案例1:奥巴马的总统竞选
一、营销团队:奥巴马竞选团队
二、营销分析
——Youtube上的“奥巴马让我神魂颠倒”已经被点击了900多万次。
–超过10万人向奥巴马捐款参加选举，其中5万人通过网络捐款。
–奥巴马94%的捐款来自网络捐款，希拉里26%，麦凯恩13%。
–美国联邦选举委员会文件披露，今年1月至4月，奥巴马至少为谷歌花费了280万美元的广告费用。
三、营销总结:视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。
案例二:脑白金网络事件营销
一、执行公司:上海欧赛斯文化创意有限公司
二。推广期:2014年1月~ 2014年2月。
三、推广目的:网络事件营销，四大平台炒作，形成热门话题，打造全网影响力。
四。项目手段:高创意爆款、新媒体活动、四大平台运营、线上向线下延伸等一系列口碑运营。
动词 （verb的缩写）项目效果
①脑白金在传统媒体上演了一场营销奇迹。对于“今年不送礼，只送脑白金”这句广告语，中国从老到少几乎人人都知道，网络上流行的“脑白金体”更是将这一奇迹延伸到了数字媒体上。
②2013年底，脑白金在四大数字营销平台发起#脑白金#整合营销活动，活动第一天就吸引了10万粉丝。活动当天整体曝光超过1000万人，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。
③上线三天就登上微博热门话题榜，活动转发30万，各种脑白金体300多个版本，三天曝光3000多万。和神一样的数据，一样的话题，无论是在论坛还是微博上，“脑白金体”创意嘉年华都是当之无愧的人气炸鸡。
案例3:“与戴尔共进早餐”
“网络可以进行低成本、一对一和高质量的客户互动，在线销售最终将彻底改变戴尔做生意的基本方式”——迈克尔·戴尔
–效益原则:到2006年，公司60 ~ 70%的收入来自网络销售。
–互动原则:技术支持社区、戴尔博客、在线论坛(与戴尔共进早餐)、搜索。
–个性原则:为客户量身定制电脑，为不同的人，不同的信息，不同的语言服务。
案例四:卡地亚之恋
一、营销团队:Digitas
2.案例背景:卡地亚LOVE作为备受喜爱的奢侈品系列，总是以其精致简洁的设计受到人们的青睐。卡地亚从未停止对“爱”的定义的探索。你会爱多深？解释爱情无尽动人的意义。
三、创意阐述:以“爱”为主题，以“人”为载体。人们常常不自觉地记录下自己的爱情，照片，文字，影像。博客、相册、SNS、BBS等WEB2.0网络平台是大家记录爱情的核心载体，所以卡地亚给每一个珍惜爱情的人一个很好的机会，把你的真爱和爱情绑在一起！
四。营销效果:卡地亚的“LOVE爱链”概念备受推崇，契合品牌，非常新颖。正式上线当天，活动参与人数相当可观，网站的视觉表现也令人印象深刻。SNS和IM平台主动分享内容的用户数已经达到5位数。
案例五:微博中的CR7营销
一、运营公司:奥赛思。
二。营销效果:通过巧妙的创意，CR7和iPhone5S的吸引，举办有奖转发活动，单次活动有效拉动50多万次转发，吸引50多万粉丝，迅速拉动微博知名度，形成巨大的品牌影响力。
案例六:杜蕾斯网络营销
一、运营公司:博盛云峰
二、营销活动:杜蕾斯大家都不陌生。每次提起微博的营销案例，总能看到杜杜，他似乎是微博营销中不可逾越的丰碑。这个微博中独一无二的“杜杜”还在微信上开设了杜杜讲堂和每周一次的问题集。
案例7:星巴克
一、运营团队:星巴克官方
二、营销活动:星巴克音乐营销直觉刺激你的听觉。通过搜索星巴克微信账号或扫描二维码，用户可以发送表情符号来表达此时的心情，而星巴克微信则从专辑《自然醒来》中选择相关音乐，根据不同的表情符号进行回应。这种表情符号是正规星巴克的卖点。
案例8:可口可乐歌词瓶的创意营销
据说，2013年的昵称瓶夏季活动为可口可乐的销售额带来了20%的增长。所以当夏天来临的时候，可口可乐的新战役开始了。在一些超市，熟悉的红色包装又变了。
这次出现在瓶子上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说20多个昵称瓶就够炫的话，那么歌词瓶简直就是你想要多少就有多少的节奏。但目前出现的歌词显然是经过精心挑选的，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季歌曲，都考虑到了不同年龄段、不同性别、特定人群的喜好。
经过昵称瓶之战，可口可乐对歌词瓶的一系列推广措施是再熟悉不过了。第一轮的营销节奏很像:首先针对意见领袖推出定制产品，利用明星效应、KOL在社交网络上的活跃度和影响力制造高信息点，然后通过社交媒体引发活跃粉丝跟进，再通过社交媒体的扩散影响更多普通消费者。
案例九:脸萌朋友圈营销
一夜之间，这款名为脸萌的应用风靡全国，无数人的朋友圈被各种动漫头像占领。借助微信，这款由90后团队打造的卡通人脸应用迅速突破2000万用户。
脸萌的核心功能是，用户可以通过五官拼接快速创建自己的卡通形象，然后分享到微信、微博等社交平台上。事实上，自去年12月底发布以来，脸萌一直不温不火，但最近在微信上突然爆发，其发展轨迹与魔人相机、疯狂猜想如出一辙。
但相比魔人相机、疯狂猜图、疯狂猜歌等应用，脸萌的生命周期可能更短。很多用户下载玩一次就不会再用了。毕竟给自己拼一个动漫头像只需要几分钟甚至几十分钟。这短短的几十分钟，已经让产品的所有功能都发挥出来了，二次使用的概率大大降低。即使把拼图送给朋友，拼图完成后也没有继续使用的动力。
案例十:蒋
一、运营团队:姜市场部
二、营销特点:蒋几乎从不在主流媒体上做广告。除了地铁广告，姜基本没有什么传统的营销手段，用的最多的就是免费的社交媒体。借助互动社交媒体，的微博营销呈现出几个鲜明的特点。
首先，我擅长文案，将有趣的话题与姜的产品联系起来。
其次，根据自身的品牌形象，微博的运营完全是拟人化的。在所有热点事件中发声，表明态度。
最后，利用微博互动作为线上工具，组织线下活动，与线上互动，增强粉丝粘性。
3.除了微博，微信也成为姜的营销渠道之一。相比微博，微信更私密。
