艺术创意是广告的生命，广告是营销中不可或缺的环节。
那么，广告策划如何才能让人受到人为因素的诱惑而愿意服从呢？
一、餐饮行业内所有应用虚拟品牌代言人和品牌识别系统软件的人——肯德基
当今社会，没有一个知名的商品品牌像肯德基一样受欢迎。
肯德基被认为是美国文化的代表。据统计，它在120个国家设立了29000家快餐店，每天服务4500万顾客。基本上各国都能看到金色的拱形门。
第一家肯德基于1991年在深圳开业。现在越来越多的中国顾客接受肯德基的生活习惯。
肯德基带给我们中国人的不仅仅是衣食住行的新升级，还产生了广告意识的新升级。
简单来说，肯德基就是橘子拱形门和麦当劳叔叔的一种营销策略。
以麦当劳叔叔为品牌代言人。
自然，这种虚拟品牌代言人也不是肯德基独有的。海尔产品的海尔兄弟，迪士尼的米老鼠，都是用这种虚拟形象作为品牌代言人。
通过使用麦当劳叔叔作为广告代言人，肯德基为自己赢得了许多优势。
首先，你不用给麦当劳叔叔交宣传费。所以广告费用一下子就降低了，符合营销策略的最低成本标准。但是，申请大牌明星做品牌代言人做广告，确实成本很高。
比如周润发作为康佳手机品牌代言人的报酬是1000万元，金喜善作为TCL手机形象代言人的报酬也是1000万元。这种高额支出对公司来说也是沉重的压力。
其次，麦当劳叔叔受到孩子们的热烈欢迎。麦大叔风趣又讨人喜欢，很适合小孩子的口味。据孩子说，会危及父母的快餐店。
第三，麦当劳叔叔不容易做错事。做一个想象中的麦当劳大叔，当然不太可能做出损害肯德基品牌形象的傻事，而有大牌明星做品牌代言人的产品，就需要付诸行动——品牌代言人往往会因为社会道德问题而损害企业形象。
最后麦当劳叔叔摆脱了中美文化差异。麦当劳叔叔以其快乐开朗的品牌形象赢得了众多中国顾客的认可。当其他英国商品进入我们的市场时，它是令人羡慕的。
肯德基成功的标杆也要看它有哪个黄色的双拱形门牌。这个M标志成为麦当劳广告与顾客沟通的最佳方式。
在肯德基成千上万的广告中，即使没有出现“肯德基”这个词，顾客仅凭M这个标志也一定能想到肯德基。
作为营销策略的一部分，肯德基的视频广告同样精彩。在中国，肯德基的视频广告不多，但每一章都堪称经典之作。
肯德基的“宝贝”广告活动非同寻常。在这个视频广告中，一个躺在摇蓝里的婴儿一会儿哭一会儿笑。
当宝宝悠闲地摇蓝，走近对话框时，宝宝开心地笑了；而当你悠闲地摇蓝的时候，你哭了。这个简单的整个过程持续几次。
这是怎么回事？广告活动的最后，当镜头从婴儿视角对准窗户时，一切如梦初醒:起初，婴儿对着窗前黄色的肯德基双拱形门大笑，因看不见而哭泣。这个创意广告极其简单，但剧情却充满了有价值的戏份。
肯德基的其他视频广告也一样浮夸。为了应对肯德基美味的诱惑，广告里的年轻人可以撞上夹胶玻璃，气质女人可以丢弃风度，宝宝越来越有灵气。
肯德基的视频广告无法一一解释。如果顾客去肯德基的快餐店，他们可以分享这种广告带来的快乐。
麦当劳广告策略有目共睹的地方还有很多。根据上面提到的特点，可以看出麦当劳广告的优雅。
其次，春天是微甜的——春天
提起某春，顾客首先想到的是经典的广告词“某春微甜”。这句经典的广告词最早是在某泉有趣的视频广告中提到的:在一所农村高校，老师在教室黑板上写字，调皮的学生忍不住喝下某泉。推拉门软木塞的砰砰声让老师很生气，说:请不要在教学时发出这样的声音。
放学后，老师边喝边夸某泉:微甜。
所以“某泉微甜”的广告词广为人知，某泉也利用其“微甜”的优势，从默默无闻的发展趋势到现在的饮用水销售市场，正在赶超传统占优势的乐百氏、娃哈哈集团。
为什么某泉的广告定位在“微甜”，而不是乐百氏广告的“27层洁癖”？这是一些春天广告的精髓。
首先，某泉对矿泉水进行了详细的分析，发现矿泉水有相当大的问题。问题在于它的纯净度:连身体必需的营养元素都没有，违背了人与自然和谐相处的本性，不符合顾客的要求。这个缺点被一根弹簧抓住了。
作为天然矿泉水，当然是高举抵制矿泉水的大旗，按照“微甜”来说，就是在向顾客展示信息内容:我的泉水纯天然，身心健康。
某知名品牌的天然矿泉水，零污染，营养元素，如果和矿泉水比，价格差不太大。显然，对于每一位顾客，他们都做出了客观的选择。
但客观事实是，某泉在甜味上没有优势可循，因为所有的矿泉水和纯净水都是细细品来，都有点甜。某泉首次明确提出“微甜”的定义，并在消费行为中占据主要地位。
某泉的发展趋势一直非常非常好，但某泉并不墨守成规。它再次举起天然矿泉水的大旗，进行与矿泉水的战争。
1998年6月，某春在央视播出衬衫广告，说“虽然被环境污染的水可以净化干净，但水体发生了根本性的变化，就像白衬衫脏了，再怎么洗也无法恢复正常。”广告一经发布，立即引起强烈反响，并激起了一场天然矿泉水与矿泉水之争。
2001年4月，某泉突然郑重宣布“长期饮用矿泉水有害身心健康”的实验数据，并宣称从此放弃矿泉水的生产制造，只从事天然矿泉水的生产制造，就像客户权益的品牌代言人一样。
某泉对矿泉水的挑战，遭到了矿泉水生产商的严厉反击，甚至通过法律手段。这一系列恶性事件的出现，引起了新闻媒体和群众的兴趣，产生了轰动效应。
某春乘胜追击，狙击。2001年7月，中国奥委会授予养生堂2001年至2003年中国奥委会合作伙伴资格，养生堂拥有中国体育代表团独家许可所有权。从那时起，一个春天的广告活动与夏季奥运会联系在一起，孔和被邀请作为品牌代言人。一个春天的企业形象再次被发扬光大。
“一个环节一个环节”的营销策略，让人领略到诚信睿智的风采。不得不佩服。
三。可口可乐公司
在《商业周刊》2001年公布的全球100个最有价值的著名品牌排行榜中，可口可乐公司以725亿美元高居榜首。
根据20世纪数据调查报告，世界上最流行的三个词是上帝、她和可口可乐公司。可口可乐公司是中国改革开放后第一个进入中国的外资企业，也是第一个在中国打广告的。
1984年，英国女王访华时，英国电视台BBC为中央电视台拍摄了一部纪录片。出于外交关系的礼遇，央视必须播出，但是BBC没钱，让我很困扰。所以要找可口可乐公司赞助。
可口可乐公司明确提出了一个冠名赞助的标准:纪录片播出前，增加一段可口可乐公司的广告片。这成为新中国成立历史上视频广告的开端。
从那以后，很多公司写报告问“可口可乐公司可以做视频广告，大家可以吗？”所以视频广告的贷款就开了。
抛开可口可乐的荣誉不谈，可口可乐的营销策略在世界上是首屈一指的。
可口可乐前老板菲尔德拉夫有一句名言:“可口可乐公司是%石炭酸、糖桨和水。不打广告，谁喝？”
从历史上看，可口可乐可乐机通过在广告上花费大量资金而获胜。如今，可口可乐公司每年在全世界花费超过6亿美元用于宣传。不排除我国的市场，可口可乐公司每年在我国投入几千万元的广告。
最初，可口可乐公司以现代的品牌形象出现在中国顾客面前，用最典型的英式设计风格和英式个性化打动顾客。常用的广告也是英国的波尔图版本号。
20世纪末，可口可乐公司意识到，要做中国饮料销售市场的管理者，知名品牌结合中国传统文化才是长久之道。
因此，在1995年，可口可乐公司的广告和营销策略发生了明显的变化。在中国发布的视频广告首次在中国拍摄，首次邀请中国的广告传媒公司设计方案，首次邀请中国演员拍摄宣传片。可口可乐公司刚刚开始昂首阔步地实施整合广告文化的战略。
可口可乐公司的广告与文化融合措施首先体现在其广告与中国传统文化的融合上。中国人热爱繁荣，尤其是春节期间的家庭团聚生活，可口可乐公司在广告中的显著作品是1997年至2002年的一系列农历新年庆祝活动。
可口可乐公司的贺岁档选取了我国的典型场景，应用了春联、玩偶、剪纸画等中国民族文化。，根据民间活动如贴对联、放烟花等。，以主要表现我国深厚的乡土气息。
可口可乐公司还联系北京申奥成功和中国加入世贸组织，大做宣传广告。现在，它全力赞助中国队参加世界杯，声称要喝可口可乐公司的饮料，并声称“分享世界杯的精彩”。可口可乐公司已经成为中国本土的商品，这种本土的文化品牌形象也确实达到了与我们客户沟通的实际效果。
其次，可口可乐公司积极挑选年轻一代的中国超级偶像作为品牌代言人。无差别销售市场总是被用来包含对策，目标客户似乎更常见。最近可口可乐公司的营销策略将受众集中在年轻人身上，广告界面以身心健康的年轻人的品牌形象为行为主体。
1998年，阿美首次发射升空。这位女歌手狂放不羁，活力四射，赢得了一大批少年儿童的喜爱。后来，年轻的超级偶像谢霆锋坐上了可口可乐公司数字技术精英争夺战的位置。
2001年，最受欢迎的超级偶像张成为可口可乐公司夏季品牌推广主题活动的品牌代言人。紧接着，跳水明星、三届奥运会冠军、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐公司签约，成为著名品牌“可乐”在中国新时代的首位广告代言人。
视频中，伏明霞从千米高空乘飞机飞跃空，坠落在皑皑白雪中，寓意可乐的清新与直接。据悉，经过中国年轻一代超级偶像的推广和策划，可口可乐公司在中国的营销增长了24%。
可口可乐公司是真正的世界第一品牌，具有长远的战略思维。为了始终保持在中国茶饮料市场的主导影响力，其营销策略可以摒弃英国人的逻辑思维，积极与我们的本土意识相结合。
这种文化融合对策受到了每一个中国人的热烈欢迎。
根据中央电视台研究服务中心的数据，可口可乐公司已经连续七年在市场份额、知名品牌认知度比例和品牌形象方面排名第一。现在，中国90%的顾客都知道可口可乐公司。
可口可乐公司的广告和文化整合措施值得想进入中国市场的外国品牌效仿。比如联合利华力士香皂的广告代言人往往是国际女星，现在又执着地聘请中国女明星。可口可乐公司的营销策略可以说是文化整合对策的典范。
看完以上三个经典的广告营销策划案例，期待对大家有所启发。
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