企业的网络营销推广平台案例,网络广告推广案例

网络平台推广案例有哪些（六大经典网络营销成功案例）

信息时代，推广营销依托互联网技术和线上平台有了新的发展趋势。公司应该抓住机会，在这方面做好。

现在各种媒体传播推广方式五花八门，公司多元化的互联网营销推广方式也是玩的不绝于耳，各显其能。依托互联网，公司的企业形象和产品可以更高效的传播，变得家喻户晓，成本更低，利润更高。成功的互联网推广可以在短时间内迅速提高品牌知名度，让知名品牌深得人心，获得客户的信任。但是，要做好这次营销推广，并不是那么简单的。随着公司和资产的竞相涌入，互联网营销大战越来越激烈，许多公司在进行互联网营销推广时也遭遇了许多困境和不足。

一个公司要想做好网络营销，必须做到以下几点:

1.正确理解产品定位，掌握知名品牌需求的消费群体

网络营销的流行本质上是由于互联网的传播功能及其在人们中的流行。然而，大多数网络营销是针对年轻人的。因此，如果要依托互联网进行营销推广，首先要搞清楚公司自身的市场定位是否与此一致或重叠，然后分析整体目标市场的分区和特点，对不同层次消费群体的消费习惯、线上平台应用习惯、兴趣爱好进行市场调研，从而了解我们要服务的项目群体。

2.掌握知名品牌的特点、核心价值及其产品的优势

要想在销售市场上占有一席之地，就要符合客户需求的流行趋势，以及知名品牌和商品的优势。另外，也要有自己的企业形象和核心价值观。在开展互联网营销时，要注意突出知名品牌的特点，展示商品的优势，取长补短。此外，还需要进一步挖掘商品销售市场的市场前景，授予商品大量的创新，让知名品牌拥有大量的内信。

3.根据目标群体制定营销计划，紧紧围绕重点目的和主题风格进行营销推广

公司有长期的营销规划和宏伟蓝图，每个不同环节的营销目标和群体都会有所不同。在明确了总体目标消费群体和营销推广目的后，要紧紧围绕这个重点目的和群体，开展有目的的营销推广策划活动。既要服从整体目标群体的爱好和要求，又要突出知名品牌或商品的特色和优势。一般来说，事件营销最常见的目的是品牌营销和商品营销。不管是哪一种，首先要做的就是吸引客户的注意力。制定一个活动标题会让营销推广更有内容和知名度。无论是活动标题还是主题活动的实际方式，都要根据整体目标客户的特点来定义。

4.选择合适的推广方式和专用工具，尽可能应用多服务平台和网络平台进行营销推广

在策划互联网营销主题活动时，还要选择必须使用的传播渠道或服务平台。一般来说，现在大部分知名品牌都是利用线上社交媒体、线上电商平台、社交媒体等。而在进行互联网营销时，总流量更大、活跃用户更多的服务平台会有更高的快速传播和实际效果，所以知名品牌在进行互联网营销时选择使用广泛、知名度高的互联网平台，或者通过各种渠道进行相同的营销推广，从而获得更大范围的传播。自然要针对不同的品牌产品特点和营销推广目的，选择合适的服务平台。另外，在成本的限制下，必须选择性价比最高的方式。

5.掌控营销推广中的每一个步骤和主题活动阶段，评估分析营销推广的实际效果

在进行互联网营销的实际实施时，一定要按计划落实好每一个步骤和阶段，确保在宣传策划、传播、网络舆论等方面做好战斗准备，精心防范期间会发生的突发事件，准备好媒体公关的防御模式。因为互联网营销推广应用于文化媒体的热门专用工具或服务平台，可以与客户进行即时接触。所以宣传策划和传播一定要有目的性和精准性。针对营销推广产生的舆情波动和变化，还需要一个实时监控系统，正确引导负面关注进入。最后，要分阶段评估营销推广的实际效果，分析成功与不足，展示工作经验，为接下来的互联网营销提供参考。

以上是公司互联网营销的一般步骤和阶段。接下来根据两个例子，分析了当前成功的互联网营销推广必须注意的要点。

例1:可口可乐猪年广告

著名的汽水品牌可口可乐于19世纪90年代问世。作为一个有着百年历史的知名品牌，可以说在文化艺术的积累上有着资源优势，利用这种品牌理念进行复杂的营销推广，确实是一种不可多得的策略。

为了将情结进行到底，2017猪年，可口可乐针对我们的市场发布了猪年广告活动，将中国传统文化、真情文化、中国艺术与可口可乐相结合，邀请了几代大家熟悉的“美猴王”六小龄童，并发布了广告片《美猴王之家把音乐带回家》，在与可口可乐的市场竞争中成功拿下一套。

在广告宣传片中，既体现了一代人童年对猴子武王空这一经典品牌形象的推崇和模仿，又让六岁的孩子讲述泪腺的小故事，以及他们所知道的音乐背景，勾起了大家的童年回忆，让人感慨。六小龄童吴赫空作为一个经典的品牌形象，在我们国家有着极高的知名度，而且是几代人的童年，正好符合猪年猴年的文化艺术，也符合我们中国人对这种文化艺术的记忆

此外，依托“把快乐代代相传，就是让一大批人把快乐带回家”的广告语，简单明了地展现了广告的主题风格和可口可乐知名品牌的关键。依靠快乐的传递，既在侧面展现了其知名品牌的悠久和传承，又传递了一种美好的祝愿，顺从了顾客的情感需求，进一步构建和提升了可口可乐在他们印象中的品牌形象。

在此次营销推广中，可口可乐的营销推广不仅旨在进一步打造知名品牌的认知度，还旨在依托这一复杂的营销推广开展营销活动。其取得巨大成就的原因，不仅在于销售猪年文化艺术的广告内容触动了感情复杂的客户，还在于它依靠互联网媒体进行传播，产生了非常高的曝光率和传播量，再配合有限的商品，使其在市场销售中得到了非常丰富的测试结果。

例二:海尔微博营销推广

美的也是经典的中国名牌，海尔兄弟的企业形象也很受欢迎。作为一个老牌知名品牌，谁也没有想到，美的在微博中有了新的知名品牌个性化，有了一个流畅的博客营销。

微博上的海尔官方号，似乎在微博的很多热门评价区都能找到，但依靠幽默、个性化的评价，与微信官方账号这种经典、知名的官网的品牌形象之间有着显著的差距，吸引了众多网友的关注和评论，所以经常看到它的评价去神评论。

这种美的品牌形象，最早是通过做事产生的。2017年，一位网友在微博中发帖称，不知道选哪一款豆浆机，所以还是在新浪微博中专业列举了几家豆浆机厂商，其中不乏九阳、苏泊尔、美美等知名品牌。结果这条新浪微博吸引了这些知名品牌官方微博的关注和评价。他们竞相强力推荐自己的产品，其中还“随机进入”了美的官方微博的评价。更何况美国官方的微博，因为霸气的评价和个性化的语言成功，成为微博红人。

从美国官方微博的整个过程中，可以看出其中的玄机。以前公司官方微博都是公司与客户进行即时、双重互动的门户。与客户不同的是，公司的官方微博总是发关于公司产品动态的信息，给人一种非常公告、严肃、呆板的印象。但是，美的引领了这种印象的改变。作为官方微博，抢了热搜榜，还像用户一样发表情绪不稳定的评价，让人大跌眼镜，更让人觉得有趣和性感。此外，还将知名品牌官方微博人格化，更加贴近生活，更具感染力，产生了明显的优越感，进一步提高了与客户的互动。

从以上两个互联网营销策划案例中，我们可以看到这种营销方式的多样性，而在多样化的方式中，有一些共同的特点成为了这个经典案例中的关键要素。

1.老化

知名品牌的老化是目前品牌推广中的时尚潮流和发展趋势，互联网营销也是知名品牌老化的关键途径。要重视公司的互联网营销推广，依托品牌文化、商品、营销方式、内容的变化，更好地满足年轻人在品质、感受等各方面的要求。

2.内容

互联网营销大多依托网络平台，其承载对象可以通过各种方式找到。运营或营销推广中的主题有发展潜力，会成为话题讨论。通过更好的方案策划，充分发挥艺术创意和个性化以及营销主题风格和内容，非常容易在互联网上吸引眼球，为知名品牌产生曝光。

3.社交化

互联网扩大了本地的交流和社交媒体，许多客户聚集在同一个服务平台上，不仅因为有可用的资源，还因为他们可以进行随机的讨论和交流。依托网络平台的社交媒体特性，病毒式营销已经成为“必争之地”。在营销推广上，加入大量用户粘性内容和阶段，增强知名品牌与网民的沟通。此外，大量的人可以讨论和参与知名品牌，社交媒体可以用来进一步传播知名品牌。

4.拟人属性

知名品牌的个性属性也是老化和IP化过程中的关键内容。知名品牌是个性化的，可以有更高的识别度，更容易吸引顾客的注意力，留下突出的记忆点。此外，具有个性化属性的知名品牌可以具有生动的生命力，引起与顾客的密切接触，产生情感接触。

5。多样化

互联网营销推广也存在同质化竞争的情况。一旦某一类营销推广手段用多了，网民的注意力就会很快分散，进而无法充分发挥。因此，知名品牌在进行营销推广时不必盲从某种营销战术，只需将知名品牌与商品进行整合，充分发挥设计灵感和艺术创意，进行多样化的营销推广内容和方式。

(本文摘自中国媒体公关制造业门户网站——媒体公关家族)