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【陆鼎指南】微信更新的任何东西，我们都支持；张小龙说什么我们都同意。“我们曾经以戏谑的态度总结过国内互联网的‘两个凡是’。

第一时间更新了微信，就是想看看张小龙是不是又“打脸”了。

很荣幸被打脸，我发现这其实是更大的迈向信息流的一步。

在这个版本的微信中，我总结了三个方向:UI更新、时间视频和重构内容分发机制。前两个是一个社交app的职责，后一个是转型为内容分发平台的基础。今天，我们将重点讨论最后一个问题。

在此之前，推文有订阅号、朋友圈、分享三个入口。

订阅号开通率低是一个由来已久的问题。朋友圈已经偏离了分享生活的导向，变成了工作和生活不分，文字、图片、视频混杂链接的大杂烩。至于分享，我觉得你应该养成在掉链接前发红包的习惯。

这次更新，本质上是打开了一个一劳永逸解决问题的新入口，为以后引入内容分发奠定了基础。

一步一步来看怎么实现。

基于社交app更新，我们简单看一下:版本号是7.0，是一次大的版本更新。毕竟距离6.0版本发布已经四年了；界面设计变化大，有各种小细节值得讲，但留给设计媒体；“时光视频”可以让你在首页放置一个垂直的视频；强力提醒，会对设置的联系人信息进行全屏提醒。

总之，微信更像Instagram。我们连“致敬”都称不上？

我真正关注的是这个“好看”和“看一看”，也就是我开头说的“重构内容分发机制”。

这是一个已经在测试版中泄露的新功能。具体来说，上一篇文章末尾的“喜欢”按钮变成了“好看”。注意按钮前面的六芒星。熟悉吗？实际上，在之前的“发现”页面上是“看一看”。

微信官方对这个功能的定义是:可以点击“好看”，同时分享自己的想法。看完“发现”页面，你会发现所有你和你的朋友认为“好看”的文章都会出现在这里。

微信不就是另一个“朋友圈”吗？准确的说，也可以叫“好看圈”。

同时，和“好看”一起，“看一看”就是“精选”或者“看一看过去”。我们来做个对比。以下是更新后的“选择”和更新前的“看一看”:

其实“看一看”功能在这之前已经死了很久了。

回想一下你打开这个功能的次数(据我所知，很多人在“发现”页面都关闭了)和打开“看一看”后呈现的内容。大部分都失望了。更新后的“精选”和更新前的“看一看”有着一模一样的问题，在筛选信息的维度上完全无法理解。

恐怕微信自己也没想清楚“看一看”应该是什么样子，随着它的消失和回归已经折腾了好几次。这与外界一开始对“看一看”的判断相反。

毕竟在那个年代，一个眼神被很多人寄予厚望，不说“打头条，踢百度”，但至少回应了信息流产品的兴起。

所以，在此之前，大多数人都认为“看看”是微信在信息流上失败的产物。

但在我们看来，这其实是朝着信息流更大的一步。

首先，为什么现在更新《看一看》？

按照微信总是1-2个月更新一次的节奏，最近确实是微信的“更新期”。

但是，很多人没想到会“看一看”。毕竟在很多人眼里，这已经是过时的功能了。2017年5月17日更新后，微信其实并没有在上面花太多精力。

我觉得微信在发现“看一看”失败后，其实已经搁置，开始等待下一个机会了。

让我们看看另一面。信息流应用的用户大户字节跳动，已经成为抢走腾讯用户的最大敌人。

根据QuestMobile cmnet半年报2018，截至2018年6月，腾讯旗下app总使用时长下降6.6%，而头条app总使用时长上升6.2%。

结合cmnet热门行业总使用时长分析，即时通讯下降近6个百分点，短视频上升超过6个百分点。前者是腾讯的根基，后者基本已经被头条垄断。

短时间内，微信作为即时通讯工具的垄断地位确实很难被颠覆。然而，用户越来越多地将时间花在其他产品的交流之外。(Tou.vc专注于文化创意领域的众筹平台)除了用于基本生存的时间，每个用户的手机使用时间上限其实是不变的。

奉行“用完即走”的微信，很大一部分使用时间，都被停不下来的头条产品抢走了。

微信的纠结和焦虑，本质上来自于善于“消磨时间”信息流的产品的兴起。微信需要找到自己的“消磨时间”手段。

为什么订阅号不能“消磨时间”？

张小龙曾在今年的微信公开课上回应:“其实我们没有想到(做信息流)，甚至我都不知道信息流是什么。订阅号是一个集合。我们想过提高阅读效率，和信息流不一样。只会提高阅读效率，信息流可以去‘看看’。”

严格来说，订阅号的呈现不是信息流，而是“微博”订阅号:

1。基于时序时间轴，以“关注”为推送依据

2。折掉三个或三个以上的推送，以卡片的形式呈现页眉和标题，形成“瞬间满足”

只要你足够耐心，总会有一瞬间推完，这和头条产品有本质区别。

所以，订阅号的改版只是为了进一步挖掘订阅号的“消磨时间”潜力，但微信仍然无法像Tik Tok一样提供头条产品的“势不可挡”的体验。

那么微信更新的逻辑是什么呢

1。进一步抢夺用户的时间:

引导用户花更多时间在内容上，提升阅读体验是第一步。

比如订阅号的“信息流”，本质上是简化阅读步骤，缩短用户使用路径；之前的“可以将浏览过的文章缩小到浮动窗口”可以随时提醒用户“你还有未读的推文”，有助于降低内容的跳出率。

提高用户获取优质内容的效率。这是第二步。

“订阅号”本身已经深入人心，重点是“订阅”，本质上和大陆互联网上已经消失的RSS是一样的。所以，在订阅号里通过兴趣匹配给用户提供“猜你喜欢”的内容，并不聪明。

相反，“看一看”是基于社交关系的“内容分发”的一个小样本。这个逻辑和Google Reader中推出的“好友分享物品”功能非常相似。

所以，“好看”本质上是一种投票打分机制，帮助用户判断内容的好坏，为订阅号和朋友圈之外的用户打造“优质内容池”。同时也解决了订阅号时间流前的内容限制问题。

2。重新激活订阅号的内容生态

微信的红利期已经过去，严重的马太效应成为微信的大问题。

大头如咪蒙新视，牢牢控制着微信官方账号的流量；而其他很多微信官方账号，即使有很好的内容，因为错过了前几年微信微信官方账号的增长红利期，流量也非常有限。倒金字塔形的流量分布是稳定的，但是很难有大幅度的增加。

内容生产者“陷入困境”，获取新内容的成本高，导致微信内容生态失去活力。这是微信必须改善的问题。

订阅号时间流量是第一步，目的是“平衡”。把大号、中号、小号拉到同一起跑线上，全部按照顺序的时间线呈现，弱化品牌，强化内容，以平衡大号和小号的曝光。

添加“好看”是第二步，目的是“激活”。曝光平衡后，提供优质内容二次曝光的土壤，激活订阅号内容生态。要知道，社交关系是如今微信订阅号作为内容平台的最大壁垒。“好看”相对于过去稍微积累的好评，多了一层“分享你的想法……”，其中有空的社交和营销空间。

3.试水成为内容分发平台

上面说了，订阅号时间流和“好看”其实是挂钩的，所以我觉得接下来的环节才是真正的信息流。

恒大研究院报告显示，2018年今日头条app广告收入有望突破290亿元，Tik Tok广告收入有望突破180亿元，可见信息流广告盈利能力之强。

腾讯这边，过去一年，游戏行业的云已经覆盖了股价的营销。虽然最近有版号松动的迹象，但是没有办法打消收入结构单一的担忧。

除了夺回用户的时间，信息流的广告收益还是巨大的空。

微信在为之后的真实信息流埋下伏笔的同时继续“克制”:

1.“好看”是投票评分机制，可以帮助微信建立基于社交关系的兴趣图谱，打磨内容分发算法；

2.通过“好看”建立用户在微信中探索“有趣内容”的习惯，为后来成为内容分发平台做铺垫。

别忘了品多多的裂变游戏。微信在内容分发上的先天优势是其底层的社交关系，这自然符合人类的交流诉求。你想想，通过链接跳转到其他app的体验能比小程序好吗？

所以这将有助于降低贸然转做算法分发带来的用户反弹风险。现在分为两个标签页，先从“选择”开始尝试，不会有什么损失。

所以我觉得“好看”的加入，让微信在成为真正的内容分发平台上又前进了一步。

最后

微信的“三步走”改版是有意为之还是面对头条系统快速增长的不得已而为之，其实并不重要，但这次更新的高明之处还是很明显的。

正如张小龙在今年腾讯年会上所说，“套路从古至今都很流行，这是套路的舞台。如果要做套路，请再高级一点。”

从微信对用户-内容连接所做的一系列改变来看，核心用户路径并没有受到丝毫影响。(Tou.vc，一匹黑马，专注于文创领域的众筹平台)几乎完全不违背微信一直以来的“克制”，而不是其自我标榜的“工具”定位。

从这一点来说，我觉得张小龙的套路是“高级”的。