朗姿集团申东日,朗姿董事长申东日简介

朗姿股份申东日：用数字化推动时尚产业高质量发展

2021年是第十四个五年计划的第一年。企业家如何引领中国经济高质量发展，开创企业发展新格局，为“十四五”时期中国经济发展提供持续动力，至关重要。

在此背景下，由新华社国家品牌工程办公室、新华网、新华新闻中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华新媒体中心、新华每日电讯、半月谈杂志社联合主办的“2021博鳌中国企业家论坛”在海南博鳌成功举办。

作为中国商界一年一度的重要盛会，博鳌中国企业家论坛已成为企业家们碰撞商业智慧、汇聚商业力量、共同发展的重要平台。本次论坛上，千余位企业家汇聚于此，聚焦中国经济高质量发展，共同探讨数字化转型新机遇、绿色发展新路径，共谋“十四五”中国经济高质量发展新征程。

在本次论坛上，新华社秘书长龚喜祥，海南省委常委、宣传部部长肖，国家乡村振兴局党组成员、副局长，全国妇联书记处书记、党委委员，全国爱国卫生运动委员会办公室副主任等领导分别致辞，“博鳌中国企业家论坛圆桌会议”正式开幕。来自各行各业龙头企业的企业家们围绕“数字时代寻求共赢的绿色发展”这一主题进行了深入探讨。

在与会企业家的发言中，朗姿股份董事长沈东日也因其对中国时尚产业发展和未来的洞察，受到了与会企业家和学者的广泛关注。

沈东日表示，朗姿股份在数字化转型和智慧零售方面的思考和实践由来已久。“女装行业是一个劳动密集型行业，从服装设计、加工到零售，需要很多人投入。如何提高企业的整体效率，如何更精准地了解消费者，如何开辟线上线下无边界的新零售模式，如何让顾客有满意的购物体验，这些都是我们非常关心的问题。”

事实上，朗姿股份在女性信息化建设方面一直走在行业前列。沈东日举例说，目前朗姿股份加快了数字营销战略，通过社区、朋友圈、微商城、直播等多种线上运营，加强了品牌的内容营销和会员运营；打造“智慧零售”模式，通过大数据分析对顾客进行精准画像，开展符合顾客需求的线上线下活动，清晰传达公司品牌的态度和主张，从而实现老会员的精准维护和新会员对店铺的引流。

据了解，目前朗姿女装业务拥有7个线上渠道，17家线上店铺，积累了近25万线上VIP客户。2021年，朗姿女装收入快速增长。在营收结构上，线上业务营收占总业务营收的比重也大幅提升。

作为中国高端女装a股市场第一家上市公司，朗姿于2014年收购韩国上市公司Akabang，开始多元化发展。2015年，他加入了韩国医疗美容服务集团DMG。2016年收购米兰贝瑞露和京芙两大品牌，正式进军军医美行业，覆盖多个时尚领域。关于医美业务的数字化，朗姿依托女装业务多年来构建的数字化运营体系和数据分析技能，基本实现了医美业务流程的数字化和客户营销服务体系的精准化运营，对医美业务的快速发展和管理运营能力的复制起到了积极的作用。

朗姿股份在大步迈向数字化的同时，也非常重视绿色发展的理念，这一理念早已融入朗姿股份的成长基因。

据沈东日介绍，朗姿股份在博士后研究中心和北京设有国家博士后(青年人才)创新实践基地。其中一个重要的研究课题就是新型绿色环保材料在服装领域的应用。

此外，沈东日强调，数字化也是实现绿色经济发展的必由之路。他认为，传统服装行业普遍存在盲目生产的问题，导致大量产能过剩，既不经济也不环保。数字技术的应用，将帮助行业实现线上线下渠道的商品、数据、会员的全链路，推动整个品牌供应链的快速反应机制和柔性生产模式，提高商品的运营效率，通过对产品、设计、营销、消费者体验的深耕和努力，全面提升人的效率和门店效率。

据了解，浪子股份诞生于2000年，2011年成为首家在a股成功上市的中国女装品牌，现已建立多层次多阶段的时尚商业方阵。20多年来，浪子在沈东日的带领下，形成了以时尚女装、医美、绿色婴童三大业务，多产业互联、协同发展的泛时尚商业生态圈。现在，在数字化浪潮下，朗姿股份正在努力成为智慧零售的践行者。在时尚、绿色、科技相结合的战略驱动下，朗姿股份将继续探索行业的转型升级。(文/陈晨)