很多广告公司都有“餐饮品牌升级”业务，使得中国餐饮品牌不低甚至高。这是一项业务，也是一项系统工程。
符号化logo是趋势，能够让传播更有效品牌的设计不仅仅是为了好看，更是为了传播。传播的目的是让客户知道品牌，传播是否高效是衡量创意准确性的标准。
▲海底捞新旧logo对比
苹果的logo看起来像被咬过的苹果，给人无限的想象空。据说苹果是为了纪念人工智能之父图灵。据说图灵自杀前桌上有一个被咬过的苹果；北莜面村的标志创意源于I NY，NY是纽约的缩写，翻译过来就是“我爱纽约”的意思。这种爱也是众所周知的象征。
高质量的logo一般不会超过三种颜色，如果颜色和花朵太多，logo整体就没有记忆点了。
比如说，我们一说到星巴克，马上就能想到草绿色和可口可乐，马上就能想到红色、麦当劳、金色和红色。......
图形特异性很重要，更重要的是增加了人的精神负担，难以识别和记忆。
▲耐克的logo非常干净简洁。
很多企业主最容易忽视的第一个问题是，只追求Logo的深刻内涵，把图形做得更复杂。只有企业内部的人看得懂，别人看不懂。
标志在餐馆中的作用
一、品牌识别
餐饮业的LOGO往往是顾客和餐厅之间的桥梁媒介。
LOGO代表品牌形象。LOGO不仅是餐厅和企业的标志，也是产品的标志，更是消费者评判的重要依据。
顾客不一定记得你的名字，但一定会通过LOGO记住你对餐厅的印象。看不见，既是一种认同，也是一种张扬。
象征性logo让品牌认知更快、更准、更易记忆。设计师可能有一百个关于标志的自鸣得意的定义。如果消费者想不出任何一个，那基本上就是一个失败的图形logo。
二。品牌故事和文化价值的创造
一个好的LOGO不仅能体现品牌的价值，还能展现企业的故事和文化。比如星巴克的双尾美人鱼，不仅漂亮，还特别有传奇故事。消费者认同品牌故事，并对品牌忠诚。
三。鄙视品牌LOGO文字
标志文字和标志图形是必要的。
餐饮老板容易掉进的第一个坑是“贬低logo词”。
标志的核心功能是识别和品牌保护。
餐厅设计LOGO要注意什么
logo是餐厅的形象代表，餐厅的整体vi和si设计需要根据logo设计进行延伸。一个优秀的标志设计不仅能给消费者带来赏心悦目的感觉，还能引起情感共鸣，给店铺带来经济效益。而优秀的标志设计需要遵循以下原则:
一、简约大气
根据视觉效果设计原理，任何设计都要讲究一个原则，简洁、大气、确定。赛道上有上千家餐厅。你是做什么的？火锅，中餐还是西餐？你的LOGO中应该有展示元素。
所以在设计的时候，一定要使用简洁明了的文字和图像，这样才能吸引消费者的注意力，让自己的品牌形象更有辨识度，在消费者心中留下足够深刻的印象。有些餐厅的LOGO过于繁琐、复杂，甚至过于抽象，消费者很难记住。对于加盟连锁来说，他们是完全认不出来的。你换个地方，顾客就不认识你了。
下图是我们供应的一款西式简餐的LOGO设计，名字叫Jacqueling杰奎琳。大家可以看到，左图是杰奎琳转型前的LOGO。看到这个LOGO有什么感觉？海俊第一次看到这个LOGO的时候，第一感觉是不知道杰奎琳是做什么的。第二感觉就是太普通了。这样一个普通的设计会给消费者传达一个视觉信息，那就是也许餐厅也会觉得很普通。
新形象是否一目了然？原LOGO还生动地加入了西式刀叉的元素，让人一目了然。不仅字体生动，而且大气简洁，印象深刻，容易记忆。
二、注重美感
现代社会是一个新潮的社会，也被赋予了一个特殊的词——颜值时代。这是一个“看脸”的时代，一定要讲究审美。
“大娘水饺”，品牌LOGO升级时，为了迎合年轻人的潮流，把原来的“吴阿姨”改成了“吴姐姐”。后来升级的时候连吴阿姨都不见了。这种失去特色的转型，也引发了消费者不同的声音。
脱离了品牌本身的LOGO，就失去了形象和本质。
好的logo是什么样子的
只有具象的形象才更容易“传达品牌定位，引发品牌联想”。这对于抽象符号来说尤其困难，甚至不可能。
依云的logo很完美，容易识别，容易引发品牌联想。
依云的品牌定位是优质水源——阿尔卑斯山。它的标志是迷雾山脉的一个非常具体的形象。它传达了品牌定位，也容易引起关于阿尔卑斯山的联想。
标志激活的过程是:看见→理解→记忆→认同→传播。
餐饮业有一个很好的抽象标志案例，就是“华和华”为设计的所谓“超级标志”。
特别容易识别和理解，也解决了汉字的发音障碍问题。以后谁也不知道这些字怎么读了。不幸的是，它几乎100%抄袭了乔纳·莱勒为纽约设计的标志。可见设计好一个抽象的logo有多难。
但是，并不总是需要辅助图形去征服世界。
主logo在外卖袋和侧标的使用中非常重要。
▲星巴克外卖包
单纯的辅助图形只能营造一种体验，让人无时无刻不在视觉上感受到品牌的存在，却无法引起人们的兴趣，尤其是不在餐厅的人。
在国外，尤其是日本、美国等店铺密集的地方，我们可以看到餐馆门外挂着的侧写牌。
▲日本街头的侧写
侧标的作用是让消费者更容易找到你。
而旁门左道是给自己这边的人的，你很有可能在他们进入另一家餐厅之前就提前吸引他们的注意力。
▲两张图说明了侧签的重要性。
用简单的线条勾勒出一个图形并不难，但如何把它融入到你的头脑中就难得了，因为只有融入了你的头脑，你才能和消费者搭起一座桥梁，称之为“logo”。通过logo的升级过程，可以看到品牌人在求索美食上的不同路径。
三。唯一性
什么是独特性？独特就是独特的意思。LOGO代表品牌，也是餐厅名称和形象的象征。最重要的是不可模仿。在这个时代，抄袭和模仿盛行。一不留神就会发现自己的餐厅被别人“抄袭”了。
无论你花多少钱去设计一个logo，都可以借鉴这个公式来寻找设计灵感:寻找生命符号，总结自己的品牌认知基因，再去后期摸索自己的品牌符号。整体创作以“大道至简，少即是多”为理念。
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