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什么是POI？POI的功能可以让企业获得一个专属地址，通过在音视频中晃动定位图标来呈现。点击图标进去，用户可以看到这个地址的所有视频内容。企业可以推荐产品、优惠券、店铺活动等。通过兴趣点页面提供给用户。

POI可以在企业和用户之间架起一座桥梁，用户可以在观看视频的同时浏览店铺或企业的信息，从而缩短自己的筛选时间。同时也引流了商铺和企业，让他们有了曝光的效果，这是它的基础。具体有三种玩法。让我给你详细解释一下。

第一场:POI卡优惠券

第一个是POI卡券。这个函数的应用是这样的。例如，每个地方可能有一个商店号码，这是当地服务号码的Tik Tok号码。吃喝玩乐就好。然后可以在当地开展一个活动，做一个热身。所有进入商店的人都可以在商店内拍摄视频，并在商店颤抖时获得30元、50元或其他类型的奖品的代金券。这样既提高了店铺的局部曝光度，也对周边产生了引流。所以对于线下门店来说是一个非常好的功能，对于很多企业来说也是一个非常好的模式。

线上流量引入线下，从而提高门店的客流。根据专业平台的测试数据，每12个人获得Baxter.com的成交量后，就会有一个人进店消费，转化率已经达到了8.33%。如果你发过传单，你应该对传单的转化率有所了解，也就是万分之二到万分之五以内，所以这个转化率可以说是非常高的，对于线下店铺来说是非常好的营销手段。

第二场:兴趣点话题

第二种是POI话题，比较适合景区或者比较大的企业。这个功能意味着你可以发起一个具有挑战性的话题，在Tik Tok前期设立一个流量池，选择一些当地的网络名人参与，让他们一起发起这个话题，引爆一个流量区。这样大家在都市圈或者这家店都会拍一些视频来参与这个话题，是有奖励和鼓励的。这个话题开始爆发之后，整个局部的曝光度都会上升，对于品牌曝光也是非常有效的。

其实POI的核心就是兴趣点，也就是说你把你的产品的特点和受众感兴趣的地方完美的结合起来，这就是POI的本质。

POI话题的组合游戏更适合话题度高的品牌。企业可以提炼产品卖点，以用户兴趣点发起话题，吸引更多用户参与，从而引爆POI话题流量池，实现品牌线下门店信息的高曝光、高转化。

移动端的互联网教育用户一般是这样的:看到→关注→感兴趣→搜索→行动。它是由这五个步骤产生的交易。而POI功能上线后，让你的产品和企业信息直达用户，优化了中间流程，省去了很多中间流程，很大程度上满足了企业的营销需求。

Tik Tok商业生态的构建，为企业构建了从品牌建设→用户管理→数据沉淀的营销闭环，帮助企业持续推进营销。

方法3: POI DOU

第三种是POI DOU。当你玩本地商家的POI时，可以和窦放在同一个城市。如果你的内容好，你在同城低价的曝光率会大大增加，这样整体的影响力就会增强。关于转化率，比如对于一家公司(化妆品)，他当时做的POI比例比自然播放量带来的转化率提高了23%。也就是说23%来自于他的DOU购买，增加了他在当地的曝光率，比传统广告方便很多，这其实是DOU最大的商业价值。

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