突然，2022年已经迎来了第二个月，农历新年也到了。2021年仿佛就在昨天。回顾2021年，之前的存量时代和红利消退带来的增长瓶颈，以及涨价后面板芯片短缺带来的成本压力，彩电行业可谓困难重重。
同时，消费观念的改变，高端化进程的加快，也在考验着产业链上下游的厂商。
随着CES2022的结束，2022年彩电行业新的竞争正式拉开帷幕，彩电行业新的趋势和格局即将到来。
一是市场需求饱和，超大尺寸电视将成为新的增长点
2021年对于中国彩电业来说，无疑是艰难的一年。2021年，中国彩电业零售量达到12年来的最低水平，跌破4000万台大关至3835万台，同比下降13.8%。零售量萎缩的主要原因是彩电市场处于高度饱和状态。
数据显示，2013年，我国百台彩电保有量超过115台/百人，2021年达到121.8台/百人。在人口红利和房地产红利消退的影响下，彩电新增需求已经趋于饱和。同时，随着互联网红利的高峰，彩电升级需求逐渐饱和。
虽然市场整体需求稳定，但随着消费升级，消费者对视听体验的追求和对优质内容的需求不断增加。在4K超高清内容已经初步普及的环境下，大屏带来的更强的试听体验受到了消费者的关注。
所以大尺寸产品还是有显著的增量机会的，从数据中可以明显看出。2021年，75+英寸电视零售额同比增长69.7%，80+英寸电视零售额同比增长114.8%，8000元以上高端市场零售额同比增长41.3%。
显然，“大屏”已经逐渐成为当前彩电业的共识，市场越大，卖势越好。目前，TCL、海信、创维、LG、三星等国内外彩电品牌无一例外都在大力布局大屏高端电视。2022年，大屏电视仍将是消费者新品的主要需求，大屏电视的零售份额将加速增长。
二。miniLED全面爆发，开启规模增长之路
2021年也成为了miniLED的首个商用年。从CES2021开始，各大彩电厂商纷纷出现miniLED产品，miniLED正式进入消费市场。在液晶技术接近天花板的当下，miniLED背光技术弥补了传统液晶电视的劣势，使得液晶电视重新进入高端市场，受到国内外彩电品牌的关注。
目前选手已经聚集在miniLED赛道。除了最早布局miniLED赛道的TCL，创维、海信、华为等国产品牌都在2021年推出了miniLED背光电视，行业巨头三星、LG也加入进来。
在miniLED的新赛道上，国产品牌无疑走在了前列。迷你背光电视仍然需要依靠液晶面板，而在日韩厂商相继发力液晶市场后，我国液晶面板产量已经占据了67%的市场份额。
依托完善的面板供应链，国产电视品牌在miniLED赛道上优势明显。在miniLED的核心技术方面，国产电视品牌也是领跑者。行业内最早布局miniLED的TCL，掌握了miniLED的多项自主核心技术。在CES2022上，TCL展示了其创新的QD miniLED技术，将mini led背光电视的峰值亮度提高到2000 ~ 4000尼特。
另一家显示巨头BOE也在miniLED方面取得重大突破，实现了有源玻璃基miniLED背光产品的量产，并率先搭载在创维MiniLED电视Q72上。
可以预见的是，随着miniLED技术的成熟，终端产品价格将进一步下探。同时，在高端化趋势的推动下，miniLED将在2022年迎来全面爆发。
根据Omdia的预测，预计到2022年，迷你LED背光电视的出货量将达到1100万台。凭借面板供应和技术的双重优势，国产彩电品牌将在miniLED的新赛道上反超日韩品牌。
三、品牌结构调整，OLED电视普及迎来拐点
除了miniLED的爆发，从CES2022发布的信号来看，今年可能是OLED电视普及的新拐点。
OLED电视领域的领头羊LG在2021年占据了超过60%的OLED电视市场。在CES2022上，LG发布了新的有机发光二极管EVO面板，在峰值亮度和画面色彩表现方面有了相当大的改善。同时，LG还发布了G2和C2两个新系列。
当然，最值得注意的是，LG增加了97英寸和42英寸两个新尺寸。作为大尺寸有机发光二极管面板的唯一供应商，此举必将影响整个OLED电视市场。
97寸有机发光二极管可以弥补高端电视市场大尺寸有机发光二极管电视的不足，面对98寸液晶电视的竞争，顺应大屏化趋势。42英寸的OLED面板可能会进一步降低OLED电视的价格。
目前已经有厂商将OLED电视的价格压到了4000元。2022年，我们很可能会看到OLED电视的价格降到2000元甚至3000元。
除了LG，三星也通过QD-有机发光二极管新技术在CES2022上高调布局OLED电视市场。新的QD-有机发光二极管技术结合了有机发光二极管和量子点技术，使有机发光二极管的亮度和色域得到全面提升。从目前的消息来看，相比LG的WOLED技术，三星的新QD-有机发光二极管技术在画质上更胜一筹。
当然，QD-有机发光二极管毕竟是一项新技术。短时间内产能和价格存在诸多不确定性，大概率只适用于高端产品，显然不利于三星对有机发光二极管的整体布局。
因此，根据外界的消息，三星很可能会像LG一样采购有机发光二极管面板，最快将于今年6月推出搭载LG有机发光二极管面板的电视。随着三星的强势入局，OLED电视市场的格局也将迎来新的变化。
随着技术的成熟，行业领导品牌的战略调整和新生力量的进入，有机发光二极管的普及指日可待，与此同时，液晶阵营和有机发光二极管阵营在电视市场的竞争也将越来越激烈。
四。激光电视价格下降，普及指日可待
在彩电整体销量下滑的2021年，激光电视的逆势增长无疑值得大家关注。近年来，激光电视的发展趋势有目共睹，销量相当迅猛。据统计，2015-2020年激光电视的复合增长率高达181%。2021年中国激光电视市场出货量40万台，较去年同期增长近50%。
其实激光电视能取得这么快的增长并不奇怪。如前所述，近年来大尺寸电视已经成为市场和行业的共识，激光电视在大尺寸方面具有传统电视无法比拟的优势。
在技术层面上，短短几年时间，激光电视从单色、双色进入三色时代，在色彩效果、色域覆盖上表现出一定的技术优势。
市场格局方面，除了以海信为首的中国品牌率先布局并快速发展激光电视外，近两年三星、索尼、LG也加快了激光显示的布局，在中国市场同步推出激光显示产品。
当然，在激光显示技术的赛道上，中国企业无疑是走在前列的。在激光显示百强企业名单中，中国企业占66%，中国企业在专利技术上遥遥领先。目前，我国企业在激光显示领域已经建立了较为完整的产业链。
随着产业链的完善和技术创新，三基色激光电视价格进一步下探。目前一些国产品牌已经将三色激光电视的价格探索到2万元以内，已经具有竞争力。
在市场格局和消费需求不断变化的2022年，激光电视的发展值得期待，高端电视市场将迎来miniLED、有机发光二极管、激光显示的新格局。
五、场景化、智能化不断深入，产品迎来新的竞争
随着智能化的发展，家居生活呈现场景化趋势，产品不再是独立的个体，而是可以融入消费者的生活场景。在AIoT的加持下，电视展现出更多的功能和价值，电视与智能家居、生活场景、人的连接越来越精细。
已经成为彩电企业提升品牌价值的重要方向，在需求饱和的情况下，电视不再仅仅是一个看和听的娱乐设备，而是能够满足消费者多元化、场景化的需求，逐渐成为电视的又一新增长点。
也正是因为场景化、智能化的大趋势，TCL、海信、创维等老牌彩电企业都在积极构建生态系统。与此同时，拥有丰富生态资源的手机和互联网公司也纷纷进入大屏电视领域。近年来，华为、荣耀、OPPO等。都在深化自己在电视领域的布局，未来会有更多的互联网公司加入。
当然，不仅是国内企业，国外彩电企业也在积极跟进。在CES2022上，索尼在发布室推出了转换为电视设计的Bravia Cam相机，以加深电视与人和场景的联动。
因此，2022年，我们不仅可以看到彩电企业技术实力的比拼，还可以看到智能体验和生态体验的比拼。满足消费者多元化、场景化需求的产品，必将获得更高的附加值。
摘要
2022年已经到来，疫情仍在持续，芯片短缺的情况仍未缓解。看来整个市场环境还是不够乐观。然而miniLED的璀璨光芒，有机发光二极管的不断发展，激光电视的巨大潜力，AIoT带来的更多可能，让2022年的电视行业充满了希望。
虽然电视行业已经不是高速增长的蓝海时代，但无论是老牌企业的技术创新，还是新锐品牌的产品创新，都在不断为行业注入新的活力。
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原文链接:责任编辑:Wannan
