中国世界级品牌,打响中国品牌

2021世界品牌500强揭晓：中国44个品牌入围 由世界品牌实验室独家编制的2021年度(第十八届)《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，去年的亚军谷歌一举击败亚马逊荣登榜首；亚马逊因受疫情影响业绩不及预期，退居第二。2021财年净利润大增的微软继续保持第三。中国品牌入选数为44个，其中深圳腾讯、华为、招商银行分别位居榜单第35、56、376名。

“世界品牌500强”连续18年发布，以品牌的世界影响力为评判标准。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场和盈利的能力。根据品牌影响力的三个关键指标，即市场份额、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行综合评分，最终推出全球最具影响力的500个品牌。 稳居世界品牌强国第二阵营 此次有31个国家入选。从品牌数量的国别分布来看，美国在500强中占据198席，仍以巨大优势保持世界第一品牌大国的地位；法国、日本、中国和英国分别有48、46、44和37个品牌上榜，是世界品牌强国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是大品牌国家的第三阵营，分别有26个、17个和15个品牌入选。

由此可见，即使受疫情影响欧洲经济出现历史性衰退，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。然而，在新冠疫情和地缘政治的双重影响下，跨国品牌都面临信任和声誉危机。

除了备受关注的新能源汽车品牌(如特斯拉)，还有一些正在崛起的中国品牌表现亮眼，包括国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、中化、南方电网、恒立、徐工、北大荒等。 汽车、食品、传媒行业大部分品牌入选 今年的世界品牌500强中，汽车及零部件行业有37个品牌，排名第一；食品饮料行业今年有34个品牌上榜，排名第二；疫情信息的传播变得更加重要，媒体行业不同品牌之间的差距加大。传媒行业有28个品牌，与去年相同；以27个能源品牌上榜排名第四。其他排名靠前的行业是零售业(24)、互联网(23)和银行业(23)，分别排名第五和第六。

华润居新上榜品牌榜首 今年新上榜的品牌总计有26个。新上榜的品牌中，排名最高的为中国的华润，位于总榜70名，该品牌旗下拥有多个享誉中国的知名品牌。韩国电力公司、日本明治（Meiji）等著名品牌也榜上有名。中国新上榜的品牌除了华润，还有友邦保险、小米、盛虹以及国贸控股。 受新冠疫情影响，零售、能源、旅游和航空品牌成了输家，美国联合航空、新加坡航空、软银等排名大幅度下滑，东京电力、诺华、梅西百货、澳洲航空更是直接跌出了榜单。 “百年老牌”占据近“半壁江山” 2021年度《世界品牌500强》的平均年龄为97.65岁，相比去年的96.76岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达218个，美国以79个占比达到近4成。法国的老牌公司圣戈班（356岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华、茅台位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。

中国入选的44个品牌中，只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行和友邦超过了百灵。从行业来看，食品饮料品牌最老，百年以上精选品牌30个。

世界品牌实验室和超级财经的联合团队实证研究发现，品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。对此，即将出席12月15日举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的牛津大学企业声誉中心主任鲁伯特·扬格认为，“企业领导人有三个关键的战略杠杆，他们可以用来产生积极的声誉资本：他们可以通过行动发出正确的信号；他们可以选择与高地位和高声誉的公司联系；他们可以积极管理他们的叙事策略。但在这三重行动中，最重要的似乎是行为信号，而ESG战略是这些信号的基础”。 同样即将出席世界经理人峰会的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登认为，“面对动态的世界，跨国品牌既要以一种有效的方式来承诺客户利益，又要驾驭国与国之间日益艰难的地缘政治紧张局势“。 世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为，品牌不仅仅要对消费者负责， 还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变，他们不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的立场。 世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格认为，品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架，从而进行“品牌向善”方向的营销创新。 自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 （原标题《中国44品牌入围2021世界品牌500强 深圳腾讯35名、华为56名》） （作者：深圳报业集团驻京记者 陆云红)