天猫双十一交易额破亿,天猫双十一交易额突破亿

2021天猫双十一总交易额5403亿 相比去年为什么增速放缓了

221天猫双十一总交易额5403亿元。

2021年11月12日零点，阿里巴巴宣布天猫双11总交易额5403亿元(11月1日至11日)，同比增长8.5%。相比去年同期26%的增长，增速有所放缓。

在此之前，天猫双11已经度过了十二个疯狂增长的双11。据网站统计，2009年，天猫举办了首届双11购物狂欢节，销售额达5000万人民币。2010年9.36亿元，同比增长1772%；2011年至2020年，营业额分别为52亿元、191亿元、350.19亿元、571亿元、912.17亿元、1207亿元、1682亿元、2100亿元、2684亿元、4982亿元。

2011年至2020年，同比增速分别为455%、267%、83%、63%、59%、32%、39%、24%、28%和85.62%，同比增速逐渐放缓。

不过业内人士认为，相比往年的两位数增长，今年双11的总交易额增速已经回归理性。与往年相比，今年双11各平台调低了音量，但随着拼多多、Tik Tok、Aauto Quicker等强劲对手的加入，成为史上最大音量的“双11”。

值得注意的是，随着天猫双11增速回归理性，衡量双11的指标也在发生变化。11月11日，天猫事业群副总裁垂雪在接受《第一财经日报》等媒体记者采访时表示，没有大家喜闻乐见的数字和爆发，天猫未来的长期战略已经明显转向。

其实从2016年开始，阿里巴巴就有意识地告别了“对交易额的崇拜”。2016年，马云首次在公开场合谈及“新零售”，称阿里巴巴选择今后只在年报中披露GMV(交易总额)。

时任阿里巴巴集团CEO的张勇在当时接受《第一财经日报》采访时谈到了这一变化:“GMV既重要又不重要。我们为这个市场、客户和用户提供的价值远远超过市场规模。‘双11’最简单的情况就是看一个数字。但这背后，我想看到的是商家和用户的参与度、频率和方式。”

根据天猫公布的数据，截至11月11日23: 00，2021年参与天猫双11的商家已增至29万，创历史新高。其中65%为中小商家、产业带商家和新品牌，7万家为首次参与的新商家。从成交额来看，698家中小商家成交额从百万增长到千万，去年双11成交额千万的78个品牌今年都过亿。

“经过12年的高速增长，天猫双11的成交基数已经达到了一个巨大的量级。在巨大的基数上继续实现稳定增长，说明双11对商家和消费者的巨大吸引力。”阿里巴巴表示，天猫双11是在淡化成交额，建立一个可以衡量平台内部发展质量的价值体系。包容、普惠、绿色等价值观成为平台资源投入的重要方向。