作为一个以体育为核心的传统论坛，虎扑并没有被淹没在互联网的浪潮中，而是在国内体育营销版图不断扩大。但激进扩张的背后，虎扑的上市之路并不顺利，最根本的问题来自于对虎扑流动性的质疑。虎扑求进阶之路如何摆脱“不赚钱”的标签？
跳出“体育圈”找更多元的广告策略
广告、社区电商和体育IP运营是虎扑如今最重要的现金来源。但作为体育媒体，主要赞助商来自闭环体育，很难取得更大的增长空。寻找新的广告增量，虎扑飞出了“体育圈”。
其实老虎的“圈外”之心从来没有停止过。就在本月官方公布林志玲结婚的一个小时后，虎扑步行街上的讨论已经覆盖了2000多个楼层。在经历了“手撕吴亦凡”、“diss坤”之后，号称“直人社区”的虎扑终于成功去中心化了。如今的虎扑已经不足以用一个“运动”标签来概括了。不仅有升级的骂战，还有虎扑女神大赛。聊天区的步行街版块逐渐壮大，已经成为国内知名的娱乐论坛。
“娱乐”的方式给虎扑带来了不少流量。虎扑作为一个用户群体属性明显的去中心化内容社区，一直在试图打破外界对传统体育平台的固有印象。“进军娱乐圈”可以看做是虎扑的新方法。
如今的虎扑在体育内容领域已经走到了前列。只有打破边界，才能获得更多元化的广告业务。而字节跳动大量的泛娱乐流量是虎扑最好的货源，使得虎扑逐渐走向大众消费市场。
建立社群思维，多途径扩张，改变单一收入结构
虽然广告业务一直是虎扑的主要收入来源，但失败的IPO经历给虎扑带来了新的思考:不能再依赖单一的收入结构。
互联网产业的边界越来越模糊，体育文化、娱乐、消费IP都成为体育产业追逐的对象。虎扑也开始调动社群的力量，深耕垂直内容领域，试水社群电商，布局电竞产业，改变依赖单一广告的传统思维。
坚定而独特的社区文化
尽管走娱乐路线，广告策略多样化。但虎扑对社区流量的控制是“严格”的:像当初的哔哩哔哩，要想在虎扑发帖，就得回答一套问卷，答对90%的问题。
这些问题的风格通常只有常年在老虎布丁论坛潜水的用户才知道，这种做法在一定程度上形成了老虎布丁独特的社区文化。在“问答”的高墙下，虎扑的账号机制让大量志同道合的Jr(自称虎扑用户)聚集在这里，这批流量更加团结稳定。这样做最根本的原因是为了维持虎扑在垂直话题上的深度影响力，以及虎扑用户的忠诚度和粘性。虎扑只有维护好社区的内容和用户，才能在前进的道路上有最稳固的基础。
社区的C端商业化
拥有高质量的社区流量必然需要有效的转化。
在中国网民的整体画像中，女性的消费一直高于男性。观察Tik Tok的套现现场不难发现，在“618”“双11”来临的时候，商家的促销手段一定是女性产品多了。鉴于近年来兴起的“他者经济”，虽然男性消费频率低于女性，但消费项目的高价更高，更注重消费品牌对品牌的忠诚度。
直男的“种草”社区越来越红火，虎牙的“毒App”正在耕耘直男经济这个垂直领域。自从虎扑的口碑和流量支持，“毒App”逐渐成为运动潮品牌平台的代表。一方面，字节跳动与虎扑的合作弥补了Tik Tok电商“男性经济”的空白，另一方面，Tik Tok为“毒App”的内容传播和分发提供了强大的流量入口。
布局电竞抢占游戏市场
你永远不能低估男性用户在“玩”上的挥霍。电子竞技、电子游戏和游戏正在全面收割男性消费者。在虎扑的游戏布局上，虎扑电竞事业部总裁刘一顺曾公开表示:“电竞玩家占虎扑用户总数的20%。”在产品层面，我们的英雄联盟、王者荣耀、耶稣生存等项目的产品架构优先级最高，和我们的篮球、足球服务是一个级别的。在产品开发的序列上，水平也很高。之后也会考虑加入更多竞技类游戏。"
体育不是一个闭环。虎扑在用自己的方式玩体育的延伸和发散。这种互联网式的体育服务业正在拓展体育IP的应用环境，使得电子竞技的重要性接近传统体育。字节跳动的重金让虎扑的电竞业务完成了从内容生产、制作、分享、消费的闭环。内容由虎扑出品，头条产品深度发酵，形成游戏的口碑裂变。
体育IP运营抢占一线IP资源
运营精品IP一直是虎扑变现现金流的有力砝码。但是，一线大型赛事直播版权的缺失成为虎扑打造体育IP的最大短板。
2015年，腾讯体育以5年5亿美元收购了NBA在中国的独家网络版权，版权期限将持续到2020年。值得注意的是，这种独家版权不仅包括直播版权，还包括视频内容版权。这意味着虎扑用户除了在步行街谈论NBA之外，无法输出任何与NBA相关的视频内容，你甚至无法制作自己喜欢的比赛的集锦。
这一切，随着字节跳动投资Tik Tok的那一天，迎来了一个转折点。
去年底，字节跳动成为NBA中国官方内容智能分发平台。双方可联合推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片、新闻，内容涵盖NBA常规赛、全明星、季后赛、总决赛。JRs最终希望合理利用NBA的合法版权。另一方面，虎扑对大型赛事版权的渴望并不止于篮球。“头条系”的资助，让虎扑在争夺各类大型赛事版权上有了底气。
优质IP的合理运营，加上非常有效的传播手段和高效的变现方式，才是体育投资的完整逻辑。字节跳动的进入为虎扑提供了更大的商业想象空间空，更重要的是坚定了投资人对虎扑变现的信心。有了这一针强心剂，虎扑的“出圈”可能会顺利很多。
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