网易传媒宋琛瑶：通过虚拟人、数字藏品、沉浸空间，为汽车行业带来全新“”元宇宙营销解决方案

网易传媒宋琛瑶：通过虚拟人、数字藏品、沉浸空间，为汽车行业带来全新“AutoMeta”元宇宙营销解决方案

4月26日，《原力无界》网易传媒×蓝色宇宙战略合作暨国内唯一顶级xR舞台及虚拟拍摄工作室BlueBox开业仪式举行。网易传媒集团副总裁、蓝色光标传播集团董事长李淼、蓝色光标传播集团副董事长赵文权、网易传媒营销管理中心总经理、蓝色光标元宇宙业务负责人刘、北京大蓝智能科技有限公司总经理肖凌等人出席了发布会。

会上宣布，网易传媒与蓝色宇宙就元宇宙时代新形式的营销实践和商业应用达成战略合作。同时，双方率先在汽车、文化等行业展开合作，推出了——汽车行业全新元宇宙营销解决方案AutoMeta。在新车发布、试驾评测、跨界活动等传统营销的关键节点，逐一带来了元宇宙升级解决方案，帮助品牌加速元宇宙的应用。

(网易媒体营销管理中心总经理宋

以下为演讲实录:

大家好，很高兴参加这样一个不一样的大会。之前的领导也分享过网易传媒和蓝色宇宙的战略布局。我的这部分会比较实用，也是这次双方合作最重要的一点——汽车行业的超宇宙营销解决方案。

这里有两个关键词，汽车和营销。先说说为什么选择营销作为切入点。如你所见，今天我们是作为开拓者站在这片“土地”上的。也代表了我们作为一个超宇宙的愿景——不仅仅是仰望星空空，更是脚踏大地，不仅仅是讲故事，更是实实在在的看到了回报。在这半年的探索中，我们发现赋能品牌营销是超宇宙商业化的最佳落地点，可以让超宇宙产业的价值更直接地被市场检验和认可，从而生态健康、良性地成长。

那么，为什么选择汽车行业呢？首先，汽车的品类属性适合元宇宙。汽车本身具有很强的科技含量，正在逐步从交通工具向智能终端转型。它是除了手机和电脑的VR外设之外，最接近超宇宙的商品之一。失控的电影玩家，主角也在车上连接了超宇宙。当然是报废车，这也说明了超宇宙的到来给汽车这个品类带来了机遇和挑战，所以我们要尽早认识和拥抱。

第二，汽车企业需要元宇宙。汽车行业是一个很长的线下产业链。受这两年疫情的影响，从生产到销售到服务的各个环节都受到了严重的打击。超空间营销带来的运营效率的提升、用户体验的重构、品牌资产的升值等等，都可以在一定程度上改善这些困境。我也相信很多汽车品牌其实大概都知道Metauniverse的营销价值，但是应用起来还是觉得很难，虚无，很遥远。

所以为了更加实用，我们把新车发布、试驾评测、跨界活动这三个汽车行业传统营销的关键节点结合起来，逐一带来了Metauniverse升级解决方案。我们希望从汽车品牌开始引擎启动，一键启动超宇宙营销。

首先是基于网易瑶台和蓝色宇宙的技术支持，带来新车发布环节的升级。刚才的视频是网易瑶台的一个场景，非常适合汽车客户。充满了科技感和未来感。同时拥有丰富的互动，如360度看车、车友交流、媒体采访等。，基本可以完整的再现我们线下的新车发布会。

这些图片是瑶台的其他有特色的扩展场景，包括民族风格，自然和不同风格的艺术音乐。可结合不同发布主题和受众选择品牌，如工业风格场景下的硬核汽车拆解，与参与媒体探讨产品的极致品质；也可以是一次跨越山海的自然探索之旅，与核心车主一起感受品牌精神。它也可以是一个虚拟的音乐节，潜在的消费者在那里欢笑和燃放烟花。

这是第一点，沉浸式感知，加上互动探索，让我们新车发布环节的体验全面升级，摆脱线下的束缚。

二是基于网易传媒和蓝色宇宙虚拟人系统的试驾评测环节升级。这是高尔夫GTI与网易首款赛车手游ace racing的合作。与传统的理性和常规的评价相比，我们用游戏试驾打开了一个新的思路。每一位用户都可以在国内实景赛场上解锁高尔夫GTI的大招，体验GTI击败玛莎拉蒂的喜悦，这比任何自媒体的评价都有价值。

同样，我们也可以用虚拟人来改造传统的评价。比如我们即将推出的网易首款超现实虚拟人easse，可以通过元宇宙的物理规律解读新车的功能，比如苏小妹国风宇宙的痕迹，K的电动之路试驾等等。突破现实局限，让试驾评价更具同理心。

这是第二点，利用虚拟场景和虚拟人物改造试驾和测评环节，实现话题创新+情感链接=交流升级。

第三，基于网易星球和MEME的数字收藏平台，结合我们的内容能力和IP资源，带来跨界活动的升级。

跨界活动也是每个系列汽车推广基本都会做的节点。有时候邀请KOL分享故事和精神，有时候是改造汽车本身，有的是打造跨界产品。比如这就是我们之前邀请万宝宝为奥迪8家族打造的高端珠宝，传达8家族“新尊严”的品牌精神。

在元宇宙时代，因为NFT的发展和用户对数字馆藏价值的共识，我们可以延伸这种传统的跨界共创。网易和蓝色宇宙有非常强大的艺人联盟，IP矩阵，可以帮助品牌推动共创。而且通过XR的技术储备，我们的数字馆藏可以更好的与实体产品结合呈现。你可以看这个视频。

当用户用网易云音乐的AR扫描百事可乐罐时，可以随机播放一段由AI生成的电子MV，有可视化的呈现，还融入了很多喝可乐时特有的声音，比如最后一个嗝。这让虚拟的数字馆藏与真实的产品有了更好的表达，完成了我们在元宇宙初期对虚实边界的探索。

这是最后一点，联合创作+XR表达=价值升级。让汽车品牌实现从购买到收藏，从使用价值到精神价值的共识。

以上，就是——AutoMeta，网易传媒与蓝色宇宙通过虚拟人、数字收藏、沉浸空等方式，在新车发布、试驾评测、跨界活动等方面为汽车行业带来的解决方案。它帮助客户利用元宇宙营销，带来体验、传播和价值的全面升级。希望我们的强强联合能给汽车品牌带来更好的服务。虽然超宇宙还有点远，但是我们可以一起开着车去追求它，去触摸它。谢谢你。