抖音电商图书行业发展数据报告：直播带动图书销售额同比增长143%
4月23日，“世界读书日”之际，《Tik Tok电子商务图书行业发展数据报告》(以下简称《报告》)发布。过去一年，在直播和短视频的带动下，Tik Tok电商平台日均销售图书超过45万册，月消费人数超过1000万，同比增长205%。
截至2021年12月，直播已带动图书销量同比增长143%；短视频起点高，业绩相对稳定，带动销售额同比增长64%。
报告显示，2021年，平台图书出版企业数量持续增长，年底达到近万家，同比增长134%。
自2020年以来，Tik Tok图书相关内容的搜索量持续上升，峰值超过1.4亿。截至2021年底，图书相关知识月贡献人数已近3000万，同比增长43%。从创作内容来看，“图书推荐”同比增长441%，成为增幅最大的品类。
报告显示，粉丝过万的创作者是图书销售的主力军，尤其是拥有1万至300万粉丝的中腰创作者，贡献了平台70%以上的销售额。
报告显示，Tik Tok女性更喜欢通过电子商务购买图书。在图书消费者中，女性占71%，其中31岁至40岁的人数最多，喜欢购买儿童读物和成长励志书籍。
从地域上看，广东人买书数量全国第一，喜欢买经济类、管理类、计算机类的书。山东、江苏、河南、浙江紧随其后。报道称，为了保护平台内图书的版权，Tik Tok电商出台了多项措施，并不断加强治理。
在正版图书保护方面，Tik Tok电商推出了知识产权保护平台，为版权人开通了在线维权的专属通道；与北京版十五社反盗版联盟签署正版图书保护合作备忘录，在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下项目打击等方面开展深度合作，共同维护和完善知识产权保护合作机制。
在打击盗版侵权方面，Tik Tok电商主动清除非法商家，积极配合警方调查。去年，Tik Tok的电子商务公司发现许多商店在该平台上销售盗版书籍，因此他们向警方报案。经侦查，警方抓获犯罪嫌疑人3名，冻结涉案资金1100余万元，缴获盗版图书10万余册。
在宣传知识产权保护方面，Tik Tok电商推出相关教育视频和直播课，提升商家和人才对知识产权保护规则的认知，推出短视频系列栏目《打假斗知道》，积极提升公众知识产权保护意识。(一个橘子)
