3月10日，消费内容社区“什么值得买”的数据显示，作为2022年春季首个电商促销活动，今年38天大促，户外露营、冰雪消费成为新热点。促销期间，什么值得买整体GMV增长67.91%，其中“露营”关键词商品GMV同比增长83%，跑鞋GMV同比增长105%。
什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，以往三八节促销的强势品类通常以美妆护肤、服装内衣为主，但今年的数据显示，露营、户外用品、跑步、瑜伽等运动品类异军突起，成为新的消费热点。“评判与奥运消费、冰雪消费的热度直接相关，也揭示了女性消费者更丰富、多元化的消费取向。因此，我们调整了运营重点，以更好地满足消费者的需求。”
张宇昂介绍，露营真正成为一种流行的休闲方式，有三个方面的引导。第一，政策推动。2015-2017年，国家陆续出台多项露营行业相关政策，促进了整个行业的发展；第二，生活方式的改变。随着城市化进程，一二线城市居民休闲需求开始向纵深发展，乡村休闲品类占比持续上升；三位明星和社交网络效应，包括《恰好是少年》等综艺节目、电影、电视剧的宣传，以及社交网络上频繁出现的照片、短视频，都让这个休闲项目受到大众的热捧。
2021年，有什么值得买的？站内“露营”热度同比增长187%，关于露营装备、营地、露营收纳、搭建帐篷等内容持续得到讨论和关注。其中，“精致露营”已经成为一种潮流。
什么值得买户外运动行业专业编辑郑金娥表示，所谓“精致露营”，是指在传统的一人一帐的基础上，增加遮阳篷、灯架、户外光源、咖啡机等设备，将休闲体验再次升级。“精致露营”人群约占营员的1/5，深受年轻白领的欢迎。三八节期间，有什么值得买的？站内棚热同比增长372%，咖啡机热同比增长113%，烧烤架热同比增长112%，“精致露营”人群必备的蛋卷桌热同比增长1890%。
郑进喜介绍，传统户外品牌现在都在努力把时间花在露营上。值得买的站内露营品牌前三名分别是慕高迪、柯诺、凯乐仕。
同时，值得买的数据显示，今年38大促期间，站内“彩妆”人气同比增长35.82%，护肤品人气增长30%，香水人气增长19.13%。与此同时，户外和运动品类呈现爆发式增长。“瑜伽”关键词产品热度同比增长89.8%，其中瑜伽服热度增长652%。运动文胸的人气同比增长994%，其中运动手表、划船机、筋膜枪等运动装备成为热销单品。
除了运动，与健康食品和健康生活方式相关的类别也在此次促销活动中保持了人气。空空气炸锅、蒸锅、电吹风、电动牙刷等能提高生活质量的产品的普及率大大提高。“低脂”关键词产品GMV同比增长52%，“无糖”关键词产品GMV同比增长21%。(一个橘子)
