景甜凭什么

演员景甜被官方直接点名，还有更深一层的含义

写作|回宇

5月28日，央视新闻发布消息，演员田静违规广告代言被查，罚款722.12万元。

消息称，市场监管总局去年就发现了相关线索。

2021年底，市场监管总局广告监测发现演员田静为广州无限健康科技有限公司相关产品做广告代言涉嫌违反《广告法》相关规定，将相关线索按工作流程分送广东省广州市市场监管部门依法核实处理。

发现广州无限健康科技有限公司生产经营的“果蔬”食品选择田静作为其广告代言，相关“果蔬”食品为普通食品。公司没有有效证据证明其具有“防止油脂和糖分吸收”的效果。

网络截图

田静应当知道法律法规规定普通食品依法不得对其治疗、保健功效进行宣传，且代言产品的相关功效未通过有效渠道进行验证，但其仍以自己的名义和形象宣称代言产品具有“防止油脂和糖分吸收”的功效，其行为已违反《广告法》的相关规定。

重点，“应该知道”和“未核实”。

根据《中华人民共和国广告法》第六十一条，对田静进行处罚。这个规则是怎么规定的？

《广告法》第六十一条规定，广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款:

其中，《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有下列内容:表示功效、安全性的断言或者保证；或者声称暗示广告宣传的商品是保障健康所必需的；利用广告代言人进行推荐、推荐等。

《广告法》第三十八条规定，广告代言人应当依照本法和有关法律、行政法规的规定，在广告中据实推荐、证明商品和服务，不得推荐、证明未使用的商品或者服务。

官方消息称，田静在上述广告代言中的非法所得共计257.9万元。

广州市天河区市场监管局对田静作出没收违法所得、罚款464.22万元(罚款总额722.12万元)的行政处罚决定。

此外，广州无限健康科技有限公司已根据相关法律法规对违法行为进行了处理。

紧接着，市场监管总局表示全国市场监管部门立足职责，坚决落实娱乐领域综合治理相关工作要求，依法加强明星广告代言活动监管，切实维护市场秩序，净化行业风气。

"广告法律法规明确规范广告代言活动。明星作为公众人物，应严格依法开展广告代言活动，切实履行文艺工作者的社会责任，努力创作出质量好、内容真实合法的广告代言作品。”

紧接着，田静发布致歉信，称其在签订合同的过程中没有尽到充分的审查义务，对信赖相关产品的消费者也造成了负面影响。在此，我郑重道歉。

她提到自己“深刻认识到自己的工作疏漏，完全接受市场监管部门的处罚决定，并在第一时间足额缴纳了罚款”。“我以后再也不会代言任何相关产品，坚决杜绝此类事件的再次发生”。

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还有两个细节值得一提。

首先，田静不是第一个因代言广告而被处罚的明星。

在她之前，李丹也受到了惩罚。

2021年2月24日，李丹在个人微博中发布广告，为女性内衣Ubras品牌代言。在广告文案中，Ubras品牌被称为“让女性轻松赢得职场的装置”。文案内容低俗，侮辱女性尊严，助长不良社会风气。

2021年8月，北京市海淀区市场监管局通报违法广告典型案例。

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在“李某违法广告”一案中，因李某违反《广告法》相关规定，在其个人微博发布该品牌女性内衣广告，没收违法所得225573.77元，罚款651147.54元。

然而，在当时的官方案例中，并没有指名道姓地提到他的名字。据中国市场监督报微信公号报道，李是著名脱口秀演员李的生日。

李生日违反了哪条规定？

郑志军了解到，第一，广告法规定，广告不得“妨害公共秩序，违背社会良好风尚”；第二，广告代言人“不得推荐或者证明未使用的商品或者服务”。

其次，虽然之前有李的生日，之后有，但更多的“翻车”明星，除了当时陷入舆论风暴外，大部分都没有受到实质性的处罚。

2021年10月，Xinhua.com发布了一条新闻，标题是“明星代言”频繁翻车。为什么他们很少受到惩罚？》

报道截图

文中提到，近年来频繁“翻车”的明星代言，有涉嫌虚假宣传、质量问题的日用品，有收取加盟费后跑路的餐饮品牌，有涉嫌欺诈的，甚至有涉及上亿元的金融平台。

有些明星利用“体验官”的头衔规避代言风险，便于关键时刻“抖锅”。

代言产品出现问题后，明星的回应如出一辙:一份“解约”或“道歉”声明。

业内专家表示，应加强对明星代言的监管，完善法律，加大执法力度。

田静被公开点名，或许只是加强对名人广告代言监管的开始。

资讯|新华社、人民网、央视等。

校对|罗静

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