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刘畊宏，一个两个月前只有几百万粉丝的过气明星，现在已经成为拥有7000多万粉丝的顶级健身主播。随着“我腰部的脂肪点击关闭，我想要人鱼线和马甲线”的口号，刘畊宏直播工作室已经成为许多“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”每周的互联网打卡点。
在刘畊宏晋升为流量明星后，外界很多声音猜测他会在适当的时候再次开启直播。5月31日，刘畊宏在妻子王婉霏vivi的账号上开通了第一个商品直播。直播商品的品牌是斐乐，当天上架的三件商品全部售罄。
业内人士认为，随着防疫形势越来越好，直播电商将逐渐回归正轨。未来，刘畊宏正式开放个人账户带货的时间可能会越来越近。
在创造刘畊宏交通神话的同时，其商业价值也水涨船高。除了直播投放，刘畊宏目前的变现形式还包括直播广告合作、短视频广告合作、礼品奖励等。
刘畊宏的《浅播》
“暂时不想让刘畊宏直播带货，要以输出内容和积累粉丝为主，疫情过后再做长远打算。”成功签约当红炸子鸡的51天传媒机构创始人雷，在谈到的直播计划时，对媒体做了这样的表述。
当时，雷还透露，那段时间有100多个品牌专程来找合作。现阶段，做好内容和粉丝积累仍然是重中之重。无忧传媒、刘畊宏本人和他的经纪公司都支持这一选择。团队也在及时关注数据的变化，选择看长远。目前专注健康生活内容，做好内容和粉丝积累。
近日，随着沪上疫情的逐渐好转，成功翻红的刘畊宏终于开始了爆炸后的首次带货直播。然而，刘畊宏的直播不是在他自己的账户上，而是在他的妻子王婉霏·维维的账户上。虽然刘畊宏和他的妻子在这次直播中没有付出很大的努力，但当天直播的结果还不错。
据悉，当晚刘畊宏夫妇身着菲罗品牌服装与品牌晚会进行了直播连线，直播间在线人数维持在5万+的水平。直播间里一共上架了三件商品，都是菲洛的，分别标价329元、460元、649元。三款商品上架后均被一抢而空空。
值得一提的是，刘畊宏试水直播选择的斐乐这个品牌，之前也曾多次出现在刘畊宏的直播中，但并不是直接以小黄车的链接形式，而是以软植入的形式出现。刘畊宏穿着斐乐的品牌服装，在直播间里操练。当时有传言称，菲洛斥资1700万元与刘畊宏达成合作，随后菲洛方面予以否认。此外，李宁、安踏、斯凯等品牌在刘畊宏的直播中也有类似的合作。
事实上，这并不是刘畊宏第一次直播商品。在这次破圈火之前，刘畊宏曾多次尝试商品直播。据悉，刘畊宏早在2018年6月就已入驻Tik Tok平台。去年8月，刘畊宏与打造罗永浩的《交个朋友》有过短暂合作。但双方并未签约，合作约束力不高。具体形式是让一个朋友为他提供商品，而刘畊宏拿着商品当明星主播。
去年12月，前程无忧传媒正式与刘畊宏签约。在此期间，刘畊宏再次开始直播，但其带货直播的记录较为普通。新数据显示，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏9场直播共带来665.42万元收入。
三月份，刘畊宏优先考虑健身直播。直到4月份，一次穿羽绒服的健身直播意外爆圈，刘畊宏才开始了疯狂的粉红之路。但真正爆炸后，刘畊宏团队非常谨慎，没有打开直播快速带货，而是通过其他形式变现。
你能成为Tik Tok的新兄弟吗？
“小火易，红难，红更难。”在信息爆炸的快节奏时代，互联网上的流量瞬息万变，papi酱、丁真、刘、张同学等现象级网络名人的知名度一度被外界寄予厚望。然而，网络名人要想通过拉长时间线来长期保持高关注度，并不容易。
随着疫情逐渐得到控制，很多网友在家隔离后还会继续练习吗，刘畊宏的人气还能维持很久吗？百度搜索指数显示，在近半年的统计周期中，刘畊宏的搜索指数在4月份之前基本都在2000以下，人气爆发后的4月中旬其搜索指数开始呈指数级增长。随着时间的推移，刘畊宏的搜索指数在5月份开始回落，但与4月份之前相比，整体表现还是不错的。
截至记者发稿时，刘畊宏在Tik Tok平台的粉丝数已经超过7075万，在Tik Tok个人博主中超过刘德华和陈赫，仅次于拥有7356万粉丝的疯哥小杨。他很有可能在未来超越前者，夺得Tik Tok个人账户头号粉丝的桂冠。受刘畊宏人气的影响，专注于更新刘畊宏健身内容的官方账号“刘畊宏·尤菲·卡卡关”也吸引了超过1160万粉丝，其妻子王婉霏·薇薇的账号也收获了超过384万粉丝。
值得注意的是，目前淘宝“直播哥”李佳琪在Tik Tok平台拥有4487万粉丝，Tik Tok“带哥”罗永浩(现更名为“交友直播工作室”)在同一平台拥有1956万粉丝。单从Tik Tok平台的粉丝数量来看，刘畊宏相当于1.5个李佳琪，3.6个罗永浩。
目前，粉丝数量已经达到一定量，刘畊宏即将达到其目前平台上个人博主的上限。以后它的粉丝增长速度肯定不会像以前那么快了。如何维持自己的粉丝群是刘畊宏和他的团队必须考虑的问题。目前，刘畊宏的直播仍然以健美操为主。未来如果刘畊宏正式在主号上开通商品直播，粉丝会买账吗？刘畊宏的带货能力和刘畊宏粉丝的粘性和购买力将受到考验。
有分析认为，真情夫妇和大掌柜夫妇的郑建鹏无忧传媒不排除将刘畊宏夫妇做成类似夫妻档的直播组合，主打健身和带货。以后如果还是用王婉霏的账号作为发货主账号，可以分担一定的风险，避免刘畊宏主账号因为直播发货而掉粉或者掉粉。
不过，有分析指出，刘畊宏未来很有可能开启以商品为主号的直播。雷达财经注意到，目前，刘畊宏的个人账号首页官方认证为“优秀电商人才”，此外，其简介中还增加了直播频道专属的联系方式。
“我一直免费和别人一起健身。教练带点货怎么了？”以及“不影响锻炼。需要的话可以买。如果不需要，就不能买。”对于刘畊宏直播带货，大部分网友并不排斥，说他期待带货。网友认为，只要刘畊宏能在直播间为粉丝选择质量好、价格公道、有保障的商品，带货直播是可以接受的。但也有网友调侃“直播结束就是带货”“绝对是借势带货。过了这个村就没有这个店了”；有网友担心以后在刘畊宏带货会不会影响现场健身的节奏和体验。
业内人士指出，随着防疫形势越来越好，此前受疫情影响较大、与直播电商供应链密切相关的多个环节都陆续回归正轨。再加上妻子王婉霏账号中的直播测试，刘畊宏未来正式开通个人账号带货的时间可能越来越近了。走健身直播的刘畊宏，商品品类丰富，服装、食品、健身器材等品类的商品与其直播的契合度很高，其“爱妻狂”、“保姆”等标签也为很多商品品类做了铺垫。
“目前，刘畊宏在社交平台上的粉丝群已经非常庞大。参考李佳琪、维娅、辛巴、罗永浩等各大头部主播的先例。，刘畊宏的一举一动都会成为外界关注的焦点，很多细节也会被放大，如果他以后正式开播的话。因此，需要在产品选择、质量、售后等方面下大力气，保证消费者在刘畊宏直播的权益，否则巨大的流量也会有自我否定的风险”，前述业内人士补充道。
商业价值继续显现
成为人气飙升的流量明星后，刘畊宏的商业价值陡增，成为名副其实的“吸金王”。根据财务分析，无论直播是否带货，刘畊宏目前的变现形式主要是直播广告合作、短视频广告合作和礼物打赏。比如，4月份在刘畊宏的一场直播中，有“沪王”之称的富二代Roi疯狂刷了82件单价3000元的狂欢礼物。
网上贴出的一份商业报价显示，目前刘畊宏有500万和300万片头，200万和100万软植入，短视频合作报价80万。以500万片头为例，包括2个定制短视频、单个90分钟直播总片头、背景板、口播、浮屏、内容植入、命中榜、幸运包抽奖、直播相关内容切片授权等。
Radar Finance注意到，除了分享个人生活，刘畊宏的社交账户也成为了它的广告点之一。在50年代，刘畊宏和他的妻子通过交换礼物植入了冰点脱毛器、龙卷喉糖、薇诺娜和其他产品。微博平台刘畊宏也转发了与游戏《和平精英》相关的踢毽子运动，帮助推广《故人归来》、《重生之门》等剧。
此外，资本市场也非常关注刘畊宏，很多投资者在投资者互动平台上喊话，询问三夫户外、汤臣倍健、创元股份、王一艺创等上市公司是否存在问题有计划与刘畊宏建立业务合作。
在众多品牌的激烈竞争下，九阳豆浆成为第一个吃螃蟹的人。5月8日，刘畊宏正式宣布成为九阳豆浆的品牌代言人。刘畊宏的身份一经正式公布，就直接有效地拉动了九阳豆浆产品的销售。九阳豆浆旗舰店的店铺页面显示，一款名为“【刘畊宏推荐】九阳豆浆机浓缩豆浆加蔗糖的冷泡果味豆浆”的产品，月销6万元，位居该店豆浆销量第一。
作为刘畊宏大火后官方代言的第一个品牌，九阳豆浆真正尝到了甜头。就在发言人正式发布公告的当天，九阳豆浆宣布，由于近期订单量剧增，仓库将加紧按照付款顺序向消费者发货，但仍会出现延迟发货的情况。仓库已陆续配备人员，5月8日订单预计5月30日前全部发货。
虽然九阳豆浆是刘畊宏返老还童后的首次官方代言，但据51无忧媒体了解，此次代言源于去年。当时，九阳豆浆的高层已经与刘畊宏进行了沟通，双方当即决定合作。最近的官方公布是为了配合品牌新品研发的进度。
与此同时，刘畊宏逆势翻红，同名商标成为抢手货。4月25日，人才星球(香港)有限公司申请了多项“刘畊宏”商标。国际分类涉及健身器材、服装、鞋帽、医疗器械、方便食品等。5月，杭州雅骏文化传媒有限公司也申请了多项“刘畊宏”商标。国际分类涉及办公用品、厨房洁具、酒类等。但这些商标目前的状态大多是“等待实质审查”。
此外，“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”的衍生商标也被许多公司盯上了。
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