北京时间6月7日，苹果召开了世界开发者大会(WWDC)。这次苹果发布了四个系统，分别是iOS 16、watchOS 9、iPadOS 16和macOS Ventura。然而，与软件创新相比，苹果自主研发芯片M2的发布对市场更具吸引力。这款芯片用于MacBook Air和MacBook Pro，预计7月正式发布。“换芯”之后，苹果电脑的价格也有所上涨，MacBook Air的价格为1099美元，MacBook Pro的价格为1199美元。不过，被外界关注的苹果AR/VR眼镜产品这次并没有出现。
优化系统场景细分
过去，苹果的全球开发者大会是苹果邀请致力于软件开发的各方参与苹果生态系统的舞台。iOS系统的每一次创新都吸引了市场的目光，但这次WWDC和iOS 16向M2芯片炫耀。
从WWDC的展示来看，iOS 16的变化并不明显。以前苹果手机锁屏后，用户只能看到电量、时间等有限的信息外加一张桌面壁纸。现在iOS 16支持各种桌面小工具，字体和颜色也可以自定义和更改。为了适应大屏时代用户的单手操作习惯，显示的通知会按照时间顺序从下往上滚动。
不过业内也不乏观点认为，虽然iOS本身的外观有了很大的变化，但这种变化对于其他非“果粉”的用户来说并不具有吸引力，因为大部分安卓手机的桌面已经具备了高度定制化的功能。此外，iMessage支持编辑、撤销、快速设置为未读，以及稍后推出Apple Pay和新的CarPlay等。然而，由于上述应用在中国的知名度较低，用户感知较弱，很难引起热烈反响。
值得注意的是，苹果在可穿戴设备上并没有简单照搬iOS的思路，而是更加贴近用户的生活。例如，watchOS 9对睡眠阶段检测、房颤病史和药物App进行了革新，更加关注健康。业内观点认为，从这一设计思路来看，苹果电子产品的应用场景将进一步细分，未来还可能迎来产品销售“多点开花”的局面。
软件和硬件齐头并进。
相比软件系统，苹果此次推出的M2自研芯片可谓硬件上的“重磅炸弹”。业内人士认为，这表明苹果有意同时做软件和硬件，显示了其跨越两大领域、覆盖更多工业领域的雄心壮志。
消费专家徐一强今日对北京商报表示，苹果加大自研芯片，意图掌握产业链前端，打通产业链关键核心环节。作为一个标记良好的头部企业，在自身生态已经相当大的情况下，进一步加强软硬件的协同发展，会有更强的自主定义自己产品的能力，同时在产业链的安全上也避免被其他企业控制和影响。
这款M2芯片采用5nm工艺，封装超过200亿个晶体管，可提供超过100 GB/s的统一内存带宽，此外还采用8核CPU+10核GPU，性能较上一代分别提升18%和35%。
事实上，早在M1芯片时代，业界并没有低估苹果的RD能力，并多次将苹果芯片与英特尔、英伟达等公司进行对比。业内意见认为，苹果芯片比其他竞品更注重性能和功耗的平衡。与10核英特尔i7-1255U相比，在相同功耗下，M2性能可达到前者的1.9倍，而达到前者的峰值性能时，功耗仅为前者的1/4。
去哪里争夺筹码？
苹果的强势入局将如何搅动芯片行业？徐一强认为，苹果自研芯片与英特尔、英伟达并不直接冲突，其目的也不是取代这些专业芯片公司，而是与它们形成有效的互动。相对于竞争关系，交互带来的芯片产品创新对所有企业的意义更大。
对于苹果来说，软件和硬件还是有主次之分的，未来的战略重点是电子产品的创新。自研芯片的意义在于更快地缩短产品开发流程，提高上下游协同。
资深产业经济观察家梁认为，如今，作为电子产品的领导者，苹果必须进一步追求差异化。不像二三线手机厂商靠拼接组装，苹果如果只靠外部采购是达不到这个目标的。像华为这样的国产头部厂商也在走自研芯片的道路。对于大企业来说，自治将是必由之路。
梁表示，除了上述原因外，过度依赖采购必然会受到人的制约。比如2018年，由于英特尔制造工艺的延迟，苹果不得不推迟当时13英寸MacBook的出货。
对于企业来说，利润将是其各种活动的归宿。事实上，自研芯片的举动已经给苹果带来了回报。根据市场研究机构Strategy Analytics此前发布的报告，早在2021年第一季度，苹果来自A系列和M系列应用处理器的收入已经增长了54%。现在，搭载M2芯片的256G版MacBook Air比上一代搭载M1芯片的MacBook Air贵了1500元，而512G版则比上一代贵了2400元。
梁直言，从长远来看，自主研发芯片一方面进一步降低和控制了苹果的生产成本；另一方面，芯片的不断更新迭代也会增加其科技附加值，苹果的利润可以进一步提高，这对其至关重要。
虽然M2芯片的性能有所突破，但业内观点提醒，其应用仍需拓展。外界关注的苹果AR/VR眼镜这次没有亮相。苹果此前公布了全球开发者大会的日程。在活动海报上，“C位”角色戴着一副眼镜，这让市场猜测苹果可能会推出一款AR/VR眼镜。现在市场的预期是下跌空。苹果芯片能助推虚拟现实吗？
AVIC证券指出，VR和AR已经成为消费电子行业下游最繁荣的赛道。预计VR和AR头戴设备全球出货量将超过500万台，年复合增长率为35.1%。业界观点是，除了MacBook，苹果如果不能为自己的芯片拓宽应用领域，可能会担心错失良机。
北京商报记者金王文/图
