6月9日晚，Billie Billie(简称“哔哩哔哩”)公布了第一季度业绩。财报显示，哔哩哔哩第一季度营收达人民币50.54亿元，同比增长30%；净亏损22.84亿元，市场预期净亏损18.33亿元，比2021年同期增长152%。这是自2020年以来，哔哩哔哩第一季度亏损首次超过10亿元。这个业绩显然比不上公司高管早先的承诺。哔哩哔哩首席财务官范昕在3月份的财报电话会议上表示，自2022年以来，哔哩哔哩的非公认会计准则(Non-GAAP)运营损失率逐年收窄。
与不尽如人意的表现相比，哔哩哔哩用户的增长还在继续。第一季度，哔哩哔哩平均月活跃用户同比增长31%，至2.94亿；移动端月均活跃用户同比增长33%，达到2.76亿。哔哩哔哩表示，优质社区内容的拓展和全品类、全场景内容生态的打造，推动哔哩哔哩日均活跃用户数达到7940万，同比增长32%。
平均每月活跃用户增加了31%
财报显示，第一季度，哔哩哔哩日均视频播放量接近30亿次，同比增长84%；第一季度日均视频播放时长较去年同期增长52%，反映出社区整体流量的快速增长；社区互动月均次数达到123亿次，同比增长87%。用户日均使用时长高达95分钟，创下历史新高。
核心用户群体大幅增长。截至第一季度末，通过100次社区考试的正式会员人数同比增长41%，达到1.58亿，第12个月留存率达到83%。
哔哩哔哩推出的故事模式已经成为近年来用户增长的一大亮点。哔哩哔哩介绍，自2021年以来，哔哩哔哩通过在线故事模式垂直视频和智能电视应用推广，进一步满足了用户在不同场景、不同内容类别的观看需求。其中，故事模式垂直视频为平台带来新的播放增量，垂直视频播放量超过总播放量的20%，呈现持续上升趋势。
优质的PUGV(专业用户创作的视频)内容和大量优质创作者是哔哩哔哩社区持续发展的核心动力。第一季度，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，哔哩哔哩月均活跃UP主达380万，同比增长75%；月均贡献达到1260万，同比增长63%。粉丝过万的创作者数量同比增长44%。第一季度，生活、游戏、娱乐、动漫、知识成为最受用户欢迎的五大内容类别。
多元化的内容成为用户增长和付费转化的重要驱动力。截至3月31日，哔哩哔哩主要会员人数达2010万，同比增长25%。其中，近八成是年度会员或自动续费会员。
广告业正面临压力
加快商业化进程是哔哩哔哩今年的重要目标之一，但突如其来的疫情给它带来了极大的干扰。
哔哩哔哩第一季度广告收入达10.41亿元，同比增长46%。相比去年同期234%的营收增速，这一表现显然不尽如人意。业内人士表示，广告收入增速疲软主要是因为疫情导致广告主投放延迟。
电子商务和其他业务贡献了6.033亿元的收入，同比增长16%，但与去年同期230%的增速相比相形见绌。“3月份以来，疫情引发的电商物流问题，一定程度上影响了商品的履约效率。”哔哩哔哩表示，该公司为受影响的用户提供了延迟交付和自动退款服务。随着5月份物流逐步回暖，电商交易量继续回升。
作为哔哩哔哩早前业绩的“大腿”，游戏业务依然没有带来惊喜。第一季度营收同比增长16%，至13.58亿元。市场对哔哩哔哩游戏业务的前景仍然缺乏信心。CICC研究报告直言，虽然恢复了短期游戏版本号，但哔哩哔哩的单代游戏并不在其列，现有游戏产品档期也比较平淡。5款国产产品获得版号但尺寸较小；还是海外集锦，第二季的游戏储备比较充裕。预计《赛马女郎》将于6月在港澳台上线，贡献可期。
与前述服务相比，以直播和大会员为核心的增值服务受外界因素影响较小。一季度增值业务收入达到20.52亿元，同比增长37%。据哔哩哔哩介绍，丰富的PUGV内容和直播生态形成正向循环，故事模式的发展也有助于用户更快地找到优质的直播内容。第一季度，哔哩哔哩活跃主播人数同比增长88%。优质直播内容推动付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长60%。
预期利润减少
哔哩哔哩股市6月9日开盘后一路下跌，暴跌与其表现不佳密切相关。哔哩哔哩一季度净亏损22.82亿元，市场预期净亏损18.33亿元，相比去年同期净亏损9.04亿元，进一步扩大。
在财报中，哔哩哔哩还展望了2022年第二季度，预计将达到48.5亿元至49.5亿元。第二季度市场营收预计48.5亿元，也凸显了市场信心不足。
祸不单行。最近，哔哩哔哩也被许多经纪人降级。在2022年的营收预期上，申万宏源从253.23亿元下调至230.46亿元，东吴证券从263亿元下调至235亿元，CICC将营收预期下调3.8%至232亿元。哔哩哔哩的非GAAP净利润预期也相应下调。
根据招商研究报告，第一季度，由于服务器、带宽成本和内容成本方面的运营杠杆下降，预计哔哩哔哩调整后的毛利率将降至16.3%(2021年第四季度为19.4%)。虽然公司在销售和营销支出方面更加谨慎，但由于员工薪酬方面的研发支出增加，预计调整后的营业损失率将扩大至33.2%。
值得注意的是，范昕在3月份的财报电话会议上表示，自2022年以来，哔哩哔哩的非公认会计准则(Non-GAAP)运营损失率同比收窄。这一承诺一度重振了市场对哔哩哔哩盈利前景的信心，但一季度的这份答卷并不尽如人意。
