董明珠
文/金错刀频道
最近董明珠又语出惊人:“格力手机不比苹果差。”
这一次，在外界听来像是一个笑话。
董明珠说格力手机不比苹果差
截至目前，格力手机所有型号累计销量为3.8万部，而苹果今年前三个月销量为5650万部。
销量相差一千多倍。你怎么能和苹果竞争？
即使与其他国产手机相比，格力的存在感几乎为零，市场份额也几乎只有千分之一。有人认为董明珠对格力手机的信心简直是附体。
用户评论
其实董明珠这辈子放出过不少狠话，每次都表现出毋庸置疑的自信，中国用户也买账。
我做空调的时候，她说:格力空调天下第一，美几岁！
后来做芯片的时候，她敢说:就算投资500亿，格力也得研究成功芯片！
造车的时候她承诺:用银隆的车，保证十年不换！
董明珠
以前大家都很佩服董明珠的人品和气场，对格力这个民族品牌充满好感。
但为什么这个曾经中国最好的恶意高手这次被笑得这么惨？
东施豪言吹捧格力手机，
还折在苹果上
董明珠的狠话折在苹果身上，已经不是第一次了。
距离格力上市第一款手机已经过去了6年。六年来，董明珠在手机业务上的尝试可以总结为:
屡战屡败，屡败屡战。
2015年1月，董明珠曾说:“我分分钟做手机太容易了。”
董明珠晒手机
结果两个月后，董明珠做到了。董明珠在一次公开演讲中，突然宣布格力手机已经做出来，售价1699元。
董明珠对其寄予厚望，但现实迅速而残酷地打了格力一巴掌。
尽管外观老气，但格力的配置还不如当时市场上499元的小米红米2A手机，几乎没有在市场上引起什么轰动。
但面对“格力手机是否失败”的问题，董明珠拒不承认，依旧一如既往的自信:
“对于格力来说，5000万或者1亿都不是问题。”
董明珠谈格力手机
首战失利并不影响董小姐继续尝试。
一年后，董明珠拿出格力二代手机。相比第一代手机，产品配置大幅提升，被视为主流安卓手机序列之一。
但谁也没想到，价格定在了3599。
然而，2016年，外界对格力的大胆定价并不理解。董明珠再次站出来解释，“格力要像苹果一样，面向高端市场”。
董明珠
但遗憾的是，没人感兴趣。
因为2016年，当年发布的iPhone 7长这样。
但格力二代显然与“高端”二字相去甚远。
格力用董明珠卖手机做营销
当时董明珠还透露了二代手机的销售目标:“格力二代发布不到一个月，还有35万的订单，产能根本跟不上。”
但是谁知道呢？
格力手机唯一一次进入大众视野是在2019年，格力三代手机问世。
然而这一次，不是因为手机做得有多好，技术有多突破，而是因为董明珠做了一个大胆的决定——开机画面必须是我的照片。
董明珠用自己的照片做开机画面
确实很少有手机厂商能把头像放在自家手机的“开机画面”上做这种事，结果被网友嘲讽。
更搞笑的是，这款2019年出的格力手机，搭载的是2016年的骁龙821处理器。
配置跟不上时代，画风妙不可言。
启动屏幕
三代手机，三次失败。
2020年格力年报中，甚至没有单独提及“手机”二字。大家一度以为董小姐最后放弃了手机生意。
但谁曾想，2020年，格力悄然更名为大宋手机，屡战屡败的董明珠东山再起。
2021年11月5日，格力手机——大松G7正式上市。
这次确实兴风作浪了，不过是因为大家发现这款新手机长得像魅族18X。毫不夸张地说，除了细微差别，几乎一模一样。
左边是格力大松G7，右边是魅族18X
回顾格力手机从出道到现在的历史，基本上就是一部连拍连打的循环史。
董明珠的手机梦，几乎全靠格力员工和经销商支撑。但内部消化给了董小姐一个很好的借口:
“谁说我手机没成功？我的手机直到今天才在市场上公开销售。你怎么决定我的成败？”
董明珠
如今，外界始终无法得到格力手机的明确销量。
格力失去苹果恐怕是不可能的。
西体新“换脸”，
为什么卖不出去货？
苹果做不到线下，格力的线上故事也一直站不住脚。
董明珠曾经看不上Tik Tok，不止一次公开炮轰:
“年轻人从事Tik Tok和自媒体。这样可以发大财，但是没有实体经济的支撑是不行的。”
董明珠
似乎在十亿美金的赌注之后，格力开始在转型中释放自己。
面对2021年最热闹的风口——带货直播，董明珠终于坐不住了。
要赚钱，先出名。董明珠以一句“我要把这个姑娘培养成第二个董明珠”成功把22岁的新人孟雨桐推上热搜。
董明珠大力支持孟雨桐
就在很多人对董明珠大胆任用22岁新人做秘书赞不绝口的时候，Tik Tok上很快出现了一个名为“珍珠羽少年选拔”的新账号。
今年3月底，孟宇通开始带货，但现实给了格力一个教训。
即使董明珠掉了《珍珠羽毛儿童精选》直播工作室Tik Tok 8次空，店下销量也不过2.5万+。
频繁的直播让格力的直播间几乎充满了“秘书长怎么成了主播”、“炒作不过是为了带货”、“董明珠直播变脸”等问题。
孟雨桐拿货
刀哥想为格力说句话。格力的产品其实还不错。
网络直播转型，罗永浩在网络名人中无用武之地，余还在用自己的“下岗再就业”老师。从网络名人影响力来说，孟雨桐明显比别人强，但格力为什么不做讨好的事情？
答案很简单:网络名人有流量，但用户不会为网络名人付费。
以前人们喜欢董明珠，但是格力的手机能热销就因为开机画面是董明珠吗？孟雨桐现在有流量，但是孟雨桐能让大家都愿意下单吗？
显然两者都不能。
孟雨桐
比如最近，就在大家以为罗永浩已经把直播间做到天花板水平的时候，余又跑了出来。
以前没有人看好新东方的直播，东方直播间的人数峰值基本不超过5000人。即使几个主播很努力，单日直播也持续了10多个小时，每次播放的销量还是不尽如人意。
然而，自从新东方直播工作室开始教英语后，情况发生了巨大的变化。
然而，情况在6月9日发生了变化。这一天观看人数飙升至224万，第二天飙升至760万。数百万人涌入新东方直播间，观看主播用中英文带货。
新东方直播
销售是硬通货。三天内从98万元涨到340万元，再到1250多万元，推高了新东方的股价。
因为与其说他们在卖货，不如说几个老师在卖新东方价值观。
但格力的直播间除了孟雨桐的“最年轻董秘”的噱头，几乎找不到什么独特的风格。
孟雨桐还出现在直播中，“这个问题可以问客服”以及各种不了解产品的惊人语录。
这时，董明珠站出来回应，“孟雨桐是个标准的秘书，直播是午饭时间义务劳动。”
董明珠
相比老罗和余的大胆进军直播，犹豫不决找不到明确方向的格力似乎又输了。
每一个拉苹果的中国公司，
其实他们都是营销大师
这次格力被嘲讽还有一个原因，很多人都忽略了，那就是董洁发言的时机。
还没发布的时候，大家都在调侃格力手机却不认真，偏偏格力市值蒸发了2000亿。
董明珠
格力股价连连下跌，被平安、万科这样的投资者贴上了“价值三傻”的标签。
从市值来看，格力已经落后于美的和海尔。这几年格力手机一直处于没有这个人的状态，踩苹果真的不太明智。
董明珠真的不怕被嘲笑吗？
但对于今天的格力来说，缺席比被嘲笑更可怕。
毕竟空转让市场的天花板在年前就已经清晰可见，就连董明珠也很少承认“格力在过去30年被空转让绑架”。如果找不到新的增长点，衰落是必然的。
董明珠
董明珠对做手机的执着，也是一种多元化的思路。
可惜董空姐有做手机的激情，却低估了做手机的难度。
目前格力手机业务原操盘手叶瑞全已于今年上半年离职，格力手机由魅族代工。
除了被内部员工消化，格力经销商还透露，格力会要求经销商每个月购买一定数量的格力手机。
格力手机登录需要调度系统
迫于压力，经销商不得不尽量少拿。结果格力手机存在感最高的地方竟然是闲鱼。
闲鱼
今年2月，68岁的董明珠实现了事业的新高度。她第四次连任格力董事长。
董明珠是狠话高手，尤其是营销大师，绝对为集团省了不少营销费用。
仔细考察可以发现，董明珠过去几乎对所有的国内主流空厂商都有过评价:美的是骗子，海尔篡改国家政府机关媒体，海信科龙已经倒闭，志高没有野心。
董明珠
但是，现在的人还吃这一套吗？曾经的格力空粉丝，60后，70后，会因为董明珠支持格力手机吗？
我们比其他人更愿意看到中国品牌的崛起，但这不只是嘴上说说。
面对迪士尼的“中国市场不需要”，我们中国的乐园建设者说，中国的游乐园早就超过迪士尼了。
面对特斯拉的攻击，所有中国厂商都声称要干掉特斯拉。
手机行业也是如此。要超越苹果，就得在技术和创新上下功夫。这个时代，我们真的不能用老生常谈去碾压和盲目崇拜国产品牌。
网络图
国人喜欢看到起步相对较晚的行业赶超国外巨头。
但是不切实际的恶意话语太多，伤害最大的不是国外用户，而是为民族感情买单的中国用户。
在这个过程中，我们不能只说狠话，还要做恶意的事。
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本文作者|张亦弛
