躺枪被退货！唐山打人事件背后，又土又贵的潮牌正被抛弃

躺枪被退货！唐山打人事件背后，又土又贵的潮牌BOY LONDON正被抛弃

来源:时代财经作者:林心琳

"男孩伦敦这次躺下了。"从事公关工作的樊哲(化名)说。

图片来源:BOYLONDON官方微博

近日，唐山恶意伤人事件引起社会广泛关注和热议。6月10日凌晨，唐山市路北区一烧烤店涉嫌寻衅滋事并暴力殴打他人。截至6月11日14时30分，唐山市公安局城北分局发布警情通报，称涉案9人已全部落网。目前，受伤女子情况稳定。

随着事件持续发酵，时尚品牌BOY LONDON突然成为讨论的焦点。在唐山打人事件的视频中，涉事人员背后的大金鹰和带有男孩字样的LOGO已经变得显眼。

目前，在微博和Tik Tok等社交平台上，不断有关于BOY LONDON品牌特征和消费者特征的讨论。“BOY现在的主要客户群是社会大哥”“这个大LOGO真的不舒服”；甚至还有一张“远离这群人”的图片在流传。图中勾勒的人物有金链子、男孩t恤、爱马仕皮带、手提袋、不穿袜子的豆鞋等元素。

视频截图

网友感叹，“这是品牌男孩被黑的最惨的一次。”

一件t恤699元起，BOY LONDON正在经历回归。

“很多公关群已经在议论了，大家都在讨论男孩公关应该如何处理这个事件，既要不损失精准客户，又要挽回形象损失。”范哲告诉时代财经，男孩伦敦正面临一场紧急公关危机。范哲还透露，BOY LONDON目前正在经历各大电商平台的大规模退货。

据时代财经介绍，目前确实有部分消费者因为汤山事件选择退货BOY LONDON的衣服。618电商节期间基本都是在天猫和JD.COM旗舰店买的，很多都已经收到衣服了。

有消费者向时代财经表示，自己曾在618活动中购买过该男童t恤，但现在担心影响这个品牌的调性，已果断在天猫旗舰店申请退货。“我买了一件普通的黑色t恤，前面领口有BOY LONDON字母，后面有老鹰和LOGO。618优惠699元。还好还没送到。”

此外，在咨询天猫旗舰店退货事宜时，客服很快回复“您好，我们坚决抵制暴力”，这也可能说明BOY LONDON正在经历一波退货订单潮。

图片:天猫旗舰店截图

时尚爱好者李飞(化名)感叹道，不应该因为一些标签和特征就否定一群人和一个品牌。然而，在李飞看来，BOY LONDON自进入中国以来经历了波折。即使没有这次唐山事件，这个品牌在中国也难免没落。

BOY LONDON服装品牌起源于英国伦敦。它由夏羽·雷诺于1976年创立，是英国的一个街头时尚品牌。受马尔科姆·麦克拉伦(Malcolm Maclaren)等人的影响，BoyLondon服装品牌开始走朋克道路。它曾是80年代叛逆和时尚的代名词。

早在1997年，BOY LONDON的母公司英国anglo Associates公司就开始进入中国市场并注册了商标。2001年在广州越秀商圈中华广场“时尚前线”开设中国第一家店。但由于商标权的原因，2001年，代理人金也在中国注册了“韩国男孩伦敦”并进行运营。

早期商标和版权纠纷不断的BOY LONDON，在中国并没有擦出什么火花。直到2010年左右，随着里哈娜、贾斯汀比伯、权志龙、陈冠希等明星穿着BOY LONDON，这个直白、简洁甚至略显粗糙的英文路牌开始风靡中国潮流圈。

"你离潮人只有一步之遥了。"这是2010年前后国内潮流圈流传的一句话。鹰和男孩标志成为当时潮人地位的象征。

李飞回忆说，2012年至2015年，BOY LONDON是其在中国的人气巅峰，深受时尚青年男女和中国留学生二代的喜爱。“那时候，你去中国任何一个繁华的商业街区，像南京1912酒吧街，10个男生里有8个穿的是男孩伦敦的衣服。”

留学生王峰(化名)在2012年左右买了一件几千块钱的男生伦敦毛衣。他告诉时代财经，那时候中国的街头品牌很少，BOY LONDON是少有的主动进入中国的街头品牌。它的特点也很有特色，他周围的很多同学都在穿。

线下店铺不断关门，请亚当代言潮流。

“这几年没再买了，现在有很多品牌可以选择。相比其他新潮品牌，BOY又贵又土。”在汪峰的认知里，现在这个品牌已经成为了某一类特定人群的标志，千篇一律的大LOGO设计让人觉得很累。

通过标志性的LOGO和图案来提高品牌认知度，是过去很多潮牌的既定策略。然而，随着大众审美的迭代，BOY LONDON一成不变的设计理念让它在这些年失去了不少消费者，尤其是Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等潮牌甚至是国潮的崛起。

此外，由于设计简单，容易仿制，BOY LONDON的假货很快流向了下层市场，猖獗的假货大大拉低了品牌形象。据悉，2020年，开业仅一个多月的Boy London上海南京东路旗舰店被曝因市场监督管理部门执法而关闭。

除了这家店，近年来，BOY LONDON在苏州唐红购物中心、扬州万象汇、温州唐红购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等地的店铺也被关闭了。

2021年12月，BOY LONDON天猫旗舰店和JD.COM等平台上的网店也向外界释放了一个重要信息，称预计将于当年12月底正式关店并清仓大甩卖。

然而，“男孩伦敦旗舰店”仍然可以在天猫和JD.COM平台上看到。“去年主要是国内代理到期，需要重新做授权代理。”纺织品牌管理专家程伟雄告诉时代财经。

现在，BOY LONDON JD.COM旗舰店的一份公告指出，BOY LONDON品牌在中国的原代理权将于2021年12月31日到期，原代理店将陆续关闭。自2022年1月1日起，盎格鲁(广州)时尚产业有限公司为BOY LONDON车主合法授权的中国唯一授权销售代理，上海普神网络科技有限公司被授权开设JD.COM唯一官方授权店。

另外，BOY伦敦天猫旗舰店资质显示，企业名称也是上海普申网络科技有限公司..

“很多国外品牌都有授权代理商，三五年或者五到七年就可以了。国内代理商为了赚回高额的授权费，肯定无法将品牌塑造成小众定位，价格和质量都会下降。”程伟雄说。在他看来，BOY LONDON在中国的发展没有品牌调性和客户维护。

事实上，近年来，BOY LONDON已经做了一些尝试和创新设计，包括2019年与日本Silver时尚品牌联合推出全球限量版，以及与经典游戏《地下城与勇士》联合推出。今年4月，它正式宣布亚当为其品牌的全球代言人。但是国内市场的这些火花都不算太大。

这个被贴上标签的潮流品牌，如今已经走到了被中国消费者逐渐抛弃的窘境。

截至6月12日，BOY LONDON天猫官方旗舰店粉丝数仅为78624，销量最高的涂鸦t恤月销量也只有1000多件，其余产品销量大多在三位数；JD.COM的旗舰店也是如此，那里销量最高的亚当t恤只有500多条评论。

不过，时尚行业独立分析师唐认为，唐山打人事件对BOY LONDON品牌的影响不一定是负面影响。“抵制是比较暂时的，有人喜欢有人不喜欢，土潮也是潮。可能最终会带来一波宣传，这个很难预测。”