本报记者李冰
见习记者余俊毅
目前，电商年中大考“618”购物节已经开始。《证券日报》记者注意到，连日来，多家银行携手电商平台，准备“618”大促。不少银行选择联合各大互联网电商平台推出优惠活动，部分银行为商家开启了“输血”备份模式。此外，今年“618”，JD.COM平台将覆盖联合银行23个城市参与数字人民币试点活动，也就是说，今年的数字人民币将在23个城市“参战”今年的“618”活动。
银行参与“618”促消费
根据记者对银行参与互联网电商平台“618”活动的梳理，大致可以分为几种:一是银行与互联网电商平台开通满减、满减或特惠活动；二是通过返现等优惠促进消费；第三，银行参与为企业开启“输血”备份模式。
具体来看，在今年“618”活动期间，银行通过与互联网电商平台合作，开启满减优惠的形式更为主流。公开资料显示，目前，JD.COM已有40多家银行机构联合发放了近亿元的优惠补贴。当用户在JD.COM APP中支付订单时，许多银行提供不同价格的全额折扣。此外，民生银行与JD.COM联合打造618专属场地，推出支付礼遇、开业礼遇、到达礼遇等专属活动。
与此同时，多家银行的信用卡也推出了“618”活动。比如招行信用卡推出“618有你”活动，通过线上手机支付返现。
除了为消费者提供优惠活动，一些银行还为商家开启了“输血”备份模式。记者注意到，近期天猫和网商银行针对商家推出了多项财政补贴措施。他们除了在备货过程中为商家提供最低20%利率的信用贷款外，还分别在预售期和现货销售期通过提前收款的方式为商家提供1000亿元的“预售款”和“发货款”服务，让商家在“0账期”免费提前收回货款，快速回笼资金。
上海财经大学电子商务研究院执行院长崔丽丽在接受《证券日报》记者采访时表示，银行与互联网电商平台合作是一种双赢的策略。加入银行的优惠活动可以覆盖更多的消费，增加收入，消费后的金融商机和客户粘性。对于电商平台来说，银行的优惠也能带来更多的消费。
在今年的“618”，JD.COM将有23个城市可以使用数字人民币进行消费体验。据悉，目前已有京沪深大等23个城市的用户打开JD.COM APP搜索“数字人民币”，即有多个数字人民币红包雨福利可用。
美团日前也宣布，成都将通过美团平台发行数字人民币网络券。同时，成都市民在领取优惠券后，下载数字人民币APP，打开中国工商银行、中国农业银行等7家银行中任意一家银行的数字人民币钱包，并将子钱包添加到美团，即可在美团APP上指定消费场景用数字人民币支付时，使用领取的全额折扣券。
银行系电商平台“佛系”
虽然银行对参与互联网电商618活动非常积极，但据记者观察，这种热情并没有延伸到银行电商平台。记者浏览多家银行电商平台发现，大部分银行电商平台都没有类似的“618”促销，非常“低调”。更多银行在“618”前宣布暂停电商平台业务。
5月30日，中国工商银行发布公告称，其电子商务平台“e购”个人商城相关服务，以及企业商城公开销售、商圈销售、跨境贸易等相关服务将于6月30日24: 00停止。
对于其中的原因，博通咨询金融行业高级分析师王鹏博对《证券日报》记者表示，无论从建设思路、用户运营还是物流建设等方面，银行的电商与真正的互联网电商平台还是有一定差距的。，这也是由自身金融属性的定位决定的。近年来，根据用户转化、留存等各项数据的统计，银行机构与外部互联网电商平台等流量场景合作，比自己运营同类电商平台效果更好。银行与互联网电商合作促进消费是双赢的。
崔丽丽说，“从银行的角度来看，电子商务平台是一个金融场景。银行电商主要用于加强用户粘性，实现差异化补贴和客户服务；事实上，近年来，在银行通过与互联网电商平台合作推出的各种活动中，银行已经看到了‘甜头’。未来银行联手互联网电商促进消费将是大势所趋。”
