“你离潮人只有一步之遥，Boy London”——这句曾经在时尚圈盛传的话，现在可能不太管用了。
近日，“唐山烧烤店打人事件”引发众怒。
有网友发现，视频中一名打人男子穿着BOY LONDON品牌短袖。随后，有网友绘制了一张“远离这种穿着人群”的图片，图片上的穿着元素包括BOY LONDON品牌短袖t恤。但也有网友认为图中某些元素有失公允，称“这是BOY LONDON被黑的最惨的一次”。网友@浪漫主义说得很直接:“有些人打着维护正义的旗号，变相在网上暴力攻击他人，这种行为应该及时制止。”
6月12日，红星资本局注意到，近年来在中国市场发展不尽如人意的BOY LONDON，在其天猫旗舰店设置了#唐山打人事件#等关键词作为自动回复，表示“坚决抵制暴力，感谢消费者对BOY LONDON一如既往的支持”。
对于唐山打人事件后的网络暴力，红星新闻评论称，面对恶性暴力事件，愤怒是一种本能，但不代表愤怒没有边界，甚至成为网络暴力。网民不能一边声讨违法者，一边在违法的边缘试探。
唐山打人事件后，品牌男孩伦敦“放下枪”
6月10日凌晨，唐山市一家烧烤店内，多名男子围攻女子事件引发高度关注，舆论一片哗然。11日下午，根据唐山市公安局城北分局通报，9名涉案人员已全部归案。
6月12日最新通报显示，经廊坊市广阳区人民检察院批准，陈继志等9名犯罪嫌疑人已被廊坊市公安局杨光分局批准逮捕。
值得一提的是，现场视频截图显示，其中一名打人者身穿BOY LONDON品牌短袖。随后，有网友画了“远离这种穿着人群”的图。图片上的穿着元素包括:金链子、纹身、BOY LONDON T恤、不穿袜子的豆豆鞋等。其中，BOY LONDON的logo设计尤为显眼。
视频截图
有网友对BOY LONDON官方微博Top的内容进行了评论，有“BOY里的原力值爆炸了”、“穿了衣服会坐牢吗”等留言。
微博评论截图
6月12日，红星资本局就此事询问BOY伦敦天猫旗舰店客服，发现求生欲极强的品牌设置了#唐山打人事件#等关键词自动回复，称“坚决抵制暴力行为，感谢消费者对BOY伦敦一如既往的支持”。
天猫旗舰店自动回复截图
诚然在这次唐山打人事件中，包括BOY LONDON在内的一些品牌非常无辜，有网友表示“这是BOY LONDON被黑的最惨的一次”。
为什么关了又开？男孩伦敦经销商改变
公开资料显示，BOY LONDON于1976年在英国成立，母公司名为anglo Associates。该品牌专注于街头时尚风格，麦当娜、蕾哈娜、权志龙和鹿晗都是其粉丝。
其实早在1997年，BOY LONDON就进入了中国市场，并于同年注册了“BOY LONDON”商标。2001年，该公司在广州中华广场开设了第一家店铺“时尚前线”，以推广男孩伦敦的品牌。
然而，近年来，BOY LONDON在中国市场的发展并不尽如人意。
去年12月，BOY LONDON的天猫和JD.COM官方店铺发布了关店清仓的消息，称“限时出售，什么都不剩”；双十二期间设置了低至3折的清仓区。
据新京报报道，当时在线客服称关店原因是“业务运营策略调整”，并告知“消费者关店后仍可正常享受退货服务”。
据新京报报道
自从去年BOY LONDON关店后，现在的“BOY LONDON天猫旗舰店”从何而来？两者有什么区别？
6月12日，红星资本局就此询问BOY伦敦天猫旗舰店客服。工作人员表示:“由于原中国总代理权限到期，原代理店已陆续关闭。自2022年1月1日起，本店获得BOY LONDON(包括旗下BOY/BOYJUNIOR等项目)合法授权，是本平台唯一开设的官方旗舰店:‘BOY LONDON旗舰店’(已通过平台认证)。”
根据客服提供的图片，BOY LONDON目前的经销商是上海金逸企业发展有限公司。
天猫旗舰店客服供图
陷入商标纠纷，假货横行，曾经的时尚品牌没了
红星资本局发现，BOY LONDON在中国市场的现状可能与其品牌形象和市场定位不断下滑密切相关，而这背后的重要原因是品牌授权纠纷和假冒商品猖獗。
公开资料显示，1994年，anglo associates为开拓韩国市场，将BOY LONDON商标转让给韩国宝成公司，为期10年。然而，2004年合同到期后，韩国宝成公司未能将商标权归还给英美资源集团，并在破产前违反合同将BOY LONDON的商标权转让给韩国自然人金公司。由此，金在中国市场恶意盗用商标和注册商标，导致英美与金之间旷日持久的“商标拉锯战”。
2017年，经过中国北京市高级人民法院的审理，anglo Associate公司最终被授予英国BOY LONDON品牌的所有权，确认了BOY LONDON品牌在中国的独特性。次年，英美资源集团(anglo associates)与其中国品牌授权方上海金范投资管理有限公司联合召开新闻发布会，宣布英国男孩伦敦(BOY LONDON)品牌商标维权成功。
但是漫长的拉锯战已经让消费者对BOY LONDON这个品牌一头雾水；另一方面，BOY LONDON猖獗的假货也降低了消费者的信任度。
2019年4月，上海杨浦公安分局宣布破获一起制售假冒注册商标商品案，现场查获假冒BOY LONDON品牌服装约1.3万件。
2020年，刚刚开业一个多月的上海南京东路BOY LONDON旗舰店被曝欺诈，被市场监督管理部门关闭。据媒体报道，除了这家店，BOY LONDON在苏州唐红购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等购物中心的门店也相继关闭。
2021年4月11日，BOY LONDON的一家实体店。根据IC照片
抛开外部因素，近几年BOY LONDON本身在设计上并没有出现“出圈”的情况，也没有突破其Logo印刷留下的品牌印记；反而越来越多的烫金logo让很多人觉得有点“浮夸”甚至“土气”。
相比之前的新潮品牌，如今的BOY LONDON经常被网友评论为“社会人的标准”、“非主流的最爱”。随着消费群体的下沉和变化，BOY LONDON似乎离“街头品牌定位”越来越远。
