俞敏洪跌下神坛

甘肃苹果2022-09-08  35

俞敏洪,挣扎上岸不丢人

“新东方转型6个月,终于被大家看到了。”

我说的是新东方《东方精选》直播间主播董,靠双语送红。此前,这个“长得像兵马俑”的自嘲29岁的人,是新东方的英语老师,8年带了50多万学生。

凭借“最有文化的直播间”,6月10日“新东方主播”话题登上热搜,带动直播间三天上涨超130万,日销售额也从百万左右涨到千万。同样,新东方和新东方在线股价上涨,后者在6月13日盘中一度涨幅超100%。

在过去的一年多时间里,受各种盈利空因素影响,新东方和新东方在线股价暴跌90%左右,新东方市值蒸发2000多亿,成为余最黑暗的时刻。

现在,新东方似乎在直播上找到了一条正确的道路,而于也再次盘活了新东方。

01.再次复活

新东方的直播是从2021年底开始的,于亲自上阵,带来农产品,他的首秀就获得了近500万的成交额。相比当时的顶级主播,不到500万只能说是平庸的表现。

很多去过新东方直播间的网友都给出了自己的看法。有的说选品不好,有的说价格太高,甚至人身攻击。他们认为教育工作者余带着一群老师下海,有损新东方,有损他的身份。

无论外界如何评价,之前一直在说“退休”、渴望旅行和教书的余依然坚定地放下身段,带着老师们站在直播间里,面对所有网友。

对于这种行为,有人善意的祝福回应,有人批评质疑,甚至嘲讽。余接受了这一切。他在直播间里推荐自己读过的书,和李国庆、彭凯平等地直播,同时卖货。

但反观于的活跃度,新东方的直播却不温不火,平均几十万或者几十万的销量。直到6月10日,《双语分娩》把新东方的主播送上了热搜,半年的努力在这一刻收获了爆炸性的反馈。

不管是新东方,还是原本是老师的外卖主播,他们最擅长的就是“教”。当这些人把“教”和“送”结合起来的时候,他们的能力就开始发光了。

6月10日晚,于在直播间表示,把以前的英语教学和卖东西结合起来,是一个无意的过程。但谁能否认这种“无意”不是韬光养晦后的财富积累呢?在激流中,每个人都像沙砾,努力的人应该得到回报。

02.《真正的男人》

《东方精选》直播的逆袭,在外界看来,是一部不屈不挠的励志剧。但对于余本人来说,这可能只是另一场考试。

正如他的校友,中坤投资集团创始人黄怒波所说,余经历过生死,“他的心理承受能力比我强”,面对狂风暴雨不会下跪。

虽然新东方成立不到30年,但于所经历的挫折可以让两三个中国合伙人。

余一直忍受着屈辱。他带着现金出国邀请王强、许小平等人入伙的故事众所周知。有了外援,新东方确实在短时间内扩大了业务,但因为利益问题,争议无处不在。

(余、、)

从2001年开始,新东方进入三年改革期,学校产权成为瓶颈,现代化转型开始。然而,小股东利益集团与余之间发生了激烈的冲突。他们盯上了新东方董事长的位置,他们也看不起于的农民出身,将其定义为改革进程中的最大障碍。

看到经理们整天偷懒吵架,内耗超过施工,余自动让出了董事长的位置。“如果我离开一段时间或者完全离开,我希望得到新东方团队的团结。”

他转过头,一头扎进学校的建设中,通过上一层楼的方式,带领学校的成绩在,同时也让其他股东知道,新东方的董事长这个位置不是谁都能干的,他终于被请了回来。这种回马枪就像电影情节。

余还是有一种担当的,尤其是和现在很多做的不好或者卷款跑路的机构比起来。他当时的做法被称为“正人君子”。

2003年非典爆发,教育培训机构停课。一方面退还学生费用,另一方面支付工资、房租等固定开支。于找到了700万资金应急。为了支付退款金额,它还找到银行领导提高了每日取款限额。虽然知道新东方可能会身无分文,但还是坚持退款。

余还立了一个规矩:新东方账户里的钱一定要够。如果有一天新东方突然倒闭,或者突然停工,可以退还所有学生的学费,支付所有员工的遣散费。

这个规则也让新东方在最大的业务K9在2021年停止的时候,有了一个体面的结局。当时出租了近1500个教学点,光装修费用就有六七个亿。还有违约金,押金,学生退款,离职员工工资……因为这个规定,新东方才没有搞砸。

在被泥水弄空的时候,于表现出了他性格中刚毅的一面。“新东方从来不做假账,这是我的底线”。他呼吁柳传志、郭广昌等企业家购买股票,同时“对抗”浑水指控,花1500万美元请独立会计调查小组进驻新东方,以“向那些指控他偷东西的人证明他没偷东西”。

(郭广昌)

可以说,在后续教育中,好未来、高道教育被浑水公司攻击,能够从容应对,都有新东方打样的一些贡献。

时间到了2021年,学科培训业务基本停止,余捐赠了8万套桌椅。当别人对他表示同情和尊重时,他二话不说,带着活货一头扎进了新的赛道。

黄怒波说,他们这一代什么都经历过,哪怕一切归零,只要活着就能回来。在众多陷入困境的公司中,余愿意放下身段,奋力“上岸”并不可耻。

而从头开始的余,恰好回答了他的那句“从绝望中寻找希望,人生才会辉煌”。

(上图来自视觉中国,除来源另行标注)

(作者丨华宇编辑丨刘小英)

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