俞敏洪这步棋，是本手、妙手、还是坚守？

俞敏洪这步棋，是本手、妙手、还是坚守？

“悲观是远见，乐观是智慧。”这几天，新东方的直播平台“东方精选”因为主播董充满诗意的双语直播而走红。数据，截至6月12日17: 00。东方Tik Tok平台选择的粉丝数量已经上升到287万，前三天粉丝增加超过150万。

这意味着于和他的新东方转型已经首战告捷。市场也给予了热烈的反馈。6月13日，新东方在线港股大涨100%。此前几天，该公司股价涨幅超过200%。直播间突然爆棚的情况并不少见。为什么资本市场如此青睐新东方？有业内人士直言:“新东方直播被打破，标志着一种全新的模式已经贯穿。”

这是一个在坚持中创造奇迹的故事。

自电商直播诞生以来，业内一直存在“鱼和熊掌不可兼得”的悖论。一方面，作为电商，销量代表一切，短平快的促销成为标配；另一方面，作为视频的一种形式，高密度的产品推广使得视频本身的内容含量极低，无形中削弱了内容消费的价值。

随着短视频行业整体流量见顶，电商流量和内容流量的对立越来越尖锐。从这些短视频平台的最新数据可以看出。从去年开始，Tik Tok和易到加大了对电子商务的投资。然而，与GMV的火箭增长速度相比，用户每日内容消费时间的增长却停滞不前。两种流量都在变，直播越多，内容制作越差。

你真的不能鱼与熊掌兼得吗？在新东方的直播间，我们看到了一种全新的可能。也就是直播本身的伴随价值和学习价值被重新发现。一位直播间观众感叹，“在直播间还能学英语，我愿意整天待在这里。”

当老师们转而成为带货主播时，观众们领略到了“腹中诗书”的魅力。相比于传统直播间喋喋不休的“宝宝”和“家人”，新东方选择了在直播间朗诵莎士比亚十四行诗的浪漫，感动了不少观众。

新东方为什么成功？这种爆红看似偶然，实则水到渠成。两全其美的背后，是于和新东方对“教育”的执着。今年6月8日，于提到了他对转型的思考:“从去年的政策开始，我对新东方的定义就是成为一家以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道是现场发货，此外还要找代理商。”

这是“变”与“不变”的智慧，也是对“手段”与“目的”的深刻理解。在行业公司转型的大浪潮中，余坚守“教育”的初心。形式可以千变万化，但“教育”这个核心从来没有动摇过，是新东方的核心资产，最终帮助他取得了这个突破。

再次证明，市场永远不会让信念坚定的探索者失望。近60年前，从巅峰跌落到谷底的余，用实际行动诠释了什么是坚韧，什么是榜样，什么是动荡。锲而不舍，让新东方玩出这看似“妙手”，为整个直播行业创造一个全新的可能。当然，此刻的成功更多的只是一个好的开始。可以想象，在未来转型的道路上，新东方也将面临无数的困难和挑战，其中很多也将是行业的共性问题。如何破解它，期待于和他的同事们继续“掌握”答案。