文/金错刀频道
2022年谁是直播音量王？
蒋的直播间直接送了一亩地的使用权；鸭子卖了一件羽绒服，把直播间搬到了零下9度的西藏雪山。
但最卷帙浩繁的直播间，是用纯正流利的英语讲解一块原切牛排；用日语、韩语等四种语言讲解一只虾。
超过335万粉丝涌入演播室，一些家长带着孩子去上英语课，另一些人只是听一场脱口秀，并在订单中下降。
这几个屠榜的直播间是东方精选。
半年前，新东方转型做农产品，遭到全网嘲讽。最惨淡的时候，只有两个零星的人下单。
从0到100万粉丝，东方精选用了6个月，但从100万到350多万，只用了3天，销量突破3000万，是指数级增长。
就连一路下跌的新东方股价也实现了最大反转，暴涨100%。
新东方一定要靠英语逆风翻盘吗？
一场直播破千万，
从“鞋底”到“天花板”
2021年最差企业家，余绝对排名第一。
“双降”落地，新东方裁员4万多人，股价暴跌90%，30年的努力一夜归零。
当年12月28日，新东方成立东方精选，带来农产品，以百万年薪招聘直播流量负责人。
曾经数百亿美元的教育帝国，变身直播行业新秀。
有媒体毫不客气地刊文称，新东方不要复制李佳琪，赚快钱未必是最好的示范。
东方选拔直播的这半年，如果用一个词来形容，就是惨淡。
在于的第一场直播秀中，由于操作问题，账号多次被限制。罗永浩称他为教育下岗工人。
因为不了解平台的规则，主播们抛弃了好几个账号。很长一段时间，只有主播的父母在直播间下单。
春节期间，因为农产品供应链和物流跟不上，东方精选一度暂停。
但不管多难，新东方还是租赁了部分校区，向农村中小学捐赠了近8万套课桌椅。这种教科书级别的退出方式，挽回了足够的人气。
短短半年时间，怎么可能从东部选拔出350万人？
你见过这样的直播间吗？买牛排、牛排、平底锅就可以免费听英语课，学的英语口语很实用。这是唯一不会让你厌烦的英语课。
东方挑选主播带货的时候，顺便介绍一下农产品相关的地理知识和人文典故，简直是直播界的一股清流。
也在卖DK自然历史百科。其他主播会声嘶力竭的喊，buy buy会买买送。
东方选主播带货，聊天文地理。百科全书涉及跨学科的学科，如生物学、化学和天体物理学。主播们也会谈到康德和尼采。
网友戏称自己在这个直播间焊接了自己的孩子。
在直播界，新东方“名师”用讲课撕出一条生路。
新东方在线CEO孙曾表示，东方精选要做一个“高级趣味”的直播间。
是这些家伙干的。正如该网友所说:“终于看到高级知识分子闯入直播领域了。这是直播革命的开始，滚王来了。”
半年时间，从直播行业的独大，到直播行业的一股清流，东方精选“榨干”了粉丝的腰包。
宝藏主播，直播界的新音量王
东方入选的主播人均是德云社的喜剧演员。
无论是Tik Tok第一代罗永浩，还是通向财富和自由的李笑来，这些来自新东方的老师吸引大众的不仅仅是硬核英语，还有脱口秀。
在新东方，于曾经说过，优秀的教师是新东方的核心资产。在东方，宝藏主播也是流量密码。
做新东方主播有多难？只有成为了声量王，才有资格做主播。
1。竞岗堪称新版《创造101》。
新东方的主播是内部竞争，你得先做新东方的老师。
第一关是让老师在讲台上讲一个小时。据说如果指标完成不了或者内容不够吸引人，到时候就过了。
罗永浩给余发了一封一万字的申请信。凭着这封信和三次试讲，罗永浩成功入职，成为新东方的一名老师。
新东方的教师才艺秀可以C位出道。在2019新东方万人年会上，老师们的“自由的自己”因为diss boss炮轰公司而获得12万元奖励，不仅在全国炸开了锅。
选择新东方的主播，堪称新版《创造101》。从内部招聘，制定选拔标准，筛选，五次线上培训，最后签订主播合同。一个地方支部只有两个人竞选成功。
2。包装网红先生，铺开直播行业的天花板。
网络名人的老师只有被包装后才能出道，个人IP是新东方打造“老师网络名人”的杀手锏。
齐说辩手艾力从一个180斤的胖子冲击北大男神，被新东方辞退两次，23岁成为最年轻的辩手。
董是直播间里的“头号人物”，自称是中关村的(无颜祖)。他大四毕业，进入新东方。他在八年内收了超过50万名学生。他的英语很纯正，而且口才很好。由于他与兵马俑面对面，粉丝们称他为另一位老师。
东方爆炸看似偶然，实则必然。
事实证明，你的老师还是你的老师。东方选出的优质人力主播，铺开了直播行业的天花板。
在创业圈，新东方是教育界的“黄埔军校”，很多人都成立了自己的团队运营自媒体。例如，“网络名人总统”秦流星在Tik Tok就有76万粉丝。
这一次东部的选拔炸了，网友们也伤透了心。他们亲自为直播间写标语，比如不花钱也能去新东方。
甚至自媒体大V，新东方都在搞跨界直播，把中国农产品卖到世界各地。
【/S2/】五万人抢货，东方精选反超罗永浩？
东方选的直播间能坚持多久？
自去年4月1日，Tik Tok，罗永浩，使他的第一次现场表演。尽管有网络堵塞和笨拙的演讲技巧，他仍然取得了1.7亿元的销售额，奠定了Tik Tok在江湖中的第一兄弟的地位。
当罗永浩坐上直播行业头把交椅的时候，余却被迫坐上了主播的位子。
与罗永浩一战成名相比，余颇为失意。东方精选26场直播，商品只有454万，远不及头部网络名人一小时的直播表现。
此时，“劝余学罗永浩”的声音甚嚣尘上。
于的第一场现场秀吃了大亏，因为不做作，但是太贵了。
一个8块的扁石高山苹果卖68元，有机专用面粉礼盒卖“天价”，高达960元。
有趣的是，余几乎总是不鼓励带货，“除了送女朋友”。当店员把冷冻羊排从冰箱里拿出来时，于说，“尽量新鲜吃”。
直播数据特别尴尬，观众人均消费不到2.5元。首秀之后，新东方股价再次下跌20%。
感情牌打不出来，那么如何打动消费者呢？消费者不为情怀买单，更愿意为好的产品买单。
东方精选不一定要在罗永浩的直播间。两者有本质区别。
罗永浩创业失败，负债6亿，无奈开始带货。到2022年初，被直播电商成功扭亏为盈。这两天，罗永浩将退出交友公司的管理和社交平台，将工作重心转移到AR创业项目上。
对比交友和东方精选，两者在时机和理想感情上有所不同，但共同点是严格的质量控制。
农产品最大的问题就是不标准。产品的大小、质量、安全性都不一样。东方的挑选方式极其严格——不亲自测试，不上架。
比如团队成员亲自飞到产地检查产品质量检验；测试组是自己的主播，运营，导演，只要你吃，你就可以用嘴投票；每天都有人蹲在供应商的直播间里，匿名购买产品。
有一个东方精选的视频，几个员工在一个荒凉的山坡上被一群黑猪追赶。这其实是新东方在线员工考察黑猪肉厂家的真实经历。
产品有问题怎么办？无论是东方还是罗永浩，他们做的都是一样的事情:先给消费者理赔，再和供应商争论。
罗永浩直播工作室上架的玫瑰礼盒，因为产品包装和设计错误，花朵枯萎腐败，被大量用户投诉。罗永浩先是在微博上转发顾客投诉的信息，然后强制品牌全额退款，他双倍赔偿，损失100多万，做了一波商誉。
在接受采访时，孙曾表示，东方精选的回报率远低于行业平均水平。
在东方精选的直播间里，于正在退居幕后，更多的专业主播走上舞台。于曾在直播中说，新东方的重要位置以后就交给你了，我在这里做你的陪衬。
直播是一个很大的风口，越来越多失意的创业者游荡到直播间。
为了拯救携程，梁建章几乎放下了所有身段，剃了光头，扎了脏辫，在直播间里演过包公，演过曹操。李国庆和董明珠已经开始在线直播。
继维娅“失踪”后，李佳琪也暂时停播，头部主播的缺席让更多像东方精选这样的腰部直播间迎来了机遇期。
但是消费者需要的直播间是什么样的呢？罗永浩的直播数据或许能告诉我们答案，不是因为他的理想主义，而是因为产品质量和服务。
就像主播老师说的“先做好产品，再有我们”。
消费者会为产品买单，甚至会为知识和快乐买单，但不再为情怀买单。
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本文作者|星星
