作者|陈
罗永浩从互联网退休，去创业了。继教育、网站、手机、直播之后，这一次，AR是“行业之光”的最爱。
《真传》快结束了，我又要去创业了。这家创业公司是一家AR技术公司。“在昨天下午发表的一篇个人微信官方账号文章中，罗永浩一开始是真诚的。
这不是老罗突发奇想。他不止一次在社交媒体或公开声明中表达对AR行业的兴趣。据腾讯《深网》报道，老罗从去年开始对AR企业进行了广泛的调研。老罗说，他目前进入AR主要是基于两点认知:第一，AR是下一代计算平台；第二，现在是AR合适的窗口期。具体推进的时间线是专用垂直AR设备商业化2-3年左右，通用AR商业化5年左右。
激情创业者是老罗的态度，但AR行业不是“无人区”。谷歌、微软、苹果、Meta等海外科技巨头已经努力多年；罗的老“老对手”、小米、OPPO等国产手机厂商也拿出了概念AR眼镜；此外，还有一批创业公司，如Magic Leap、Rokid、Nreal等。，都在争夺AR这个通往未来的入场券。
「划时代」的AR眼镜何时出现？它的杀手级应用会是什么？现在被录取的老罗会成为下一个乔布斯，还是一折腾就变成炮灰？商业的残酷，往往不以个人意志为转移。
GoogleAR概念眼镜可以实时翻译。
下一代计算平台？
“我们认为AR是下一代计算平台，这在很大程度上是科技界的共识，而不是我们最初的想法。”罗永浩说。
是ar XR概念的一部分。近两年来，元宇宙风起云涌，XR被视为“元宇宙的钥匙”，业界人气飙升。XR是一个宽泛的保护伞，涵盖了VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)。它们有很多共同之处，但就实现的难易程度而言，是有递进关系的。
总的来说，XR技术期望实现网络从二维平面向三维空的演进，即比特世界与原子世界的融合与互动。作为终端设备，AR眼镜在这里提供了完美的解决方案。在理想的设计中，它既薄又耐磨。
与人们已经熟悉的VR头显所营造的沉浸感不同，理想的ar眼镜产品希望将虚拟的三维图像叠加到现实世界中，就像电影《暴走的玩家》中的太阳镜一样，这给网络基础设施、显示技术和交互技术带来了巨大的挑战。
电影《逃跑的玩家》中，男主角盖伊戴上墨镜，进入游戏世界。
从去年下半年开始，国内ar公司亮风台、Nreal、Rokid相继获得大额融资，新产品不断出现。
今年5月，Google ei/O大会带来了多项ar领域更新，包括ARCore地理空间API和可实时翻译的AR眼镜概念机“One More Thing”。Meta正在开发代号为纳扎尔和Artemis的商用AR眼镜，这是消费级的第二代产品。
去年10月，国内ar公司Nreal推出了Nreal Air，主打观影体验。
库克多次为AR“站台”。虽然苹果的AR/MR眼镜还是“龙不见尾”，但消息不断。根据天风国际分析师郭明·Xi的说法，预计它们将在2023年WWDC之前上架。
据华映资本统计，2021年全球和国内AR投资分别创下374亿美元和181亿美元的历史新高。上一次峰值出现在2016年。
来源:华映资本
一级市场真金白银的赌注，科技巨头的技术和产品的军备竞赛，也是对“AR是下一代计算平台”这一判断的肯定。
“我们见证了XR从一开始就被媒体关注，也被我们的投资人关注。我们也投资了一些企业，然后进入了一个冬天。现在，已经是第二个春天了。”高通风险投资公司全球副总裁兼董事总经理金申曾对《真实侦探》说。谈及原因，金申表示:“XR经过7、8年的发展，在用户体验和价格成本上都有了很大的进步。”
根据Gartner曲线，技术成熟度通常分为几个阶段:技术/概念的诞生、广泛关注和高度期待；达到峰值后回落，泡沫清除；技术逐渐成熟，稳步攀升；技术的价值和潜力被市场接受，并在更大程度上实现。“第二个发展阶段一般是真正的发展，是真正的发展用户和收入。”金申判断，XR科技在经历低谷后，已经进入稳步攀升期。
这背后不仅仅是概念炒作，而是行业内光学、芯片、交互等多年技术沉淀和从业者寻找路径的结果。
五年够吗？
然而，显而易见的是，虽然老牌科技公司、社交网络巨头、智能手机厂商都很活跃，但是能够进入主流市场的消费级AR眼镜却始终没有出现。它们大多出现在CES等展会上，然后成为小众极客的玩具。据Snap CEO称，消费级AR眼镜进入主流还需要10年时间。
业内人士和消费者普遍对苹果寄予厚望:一方面，苹果在XR技术的积累上出了不少招。从2006年开始申请VR/AR专利，招聘人才，收购企业。消费者也在iPhone上看到了很多AR应用，比如rangefinder和Animoji另一方面，国外媒体和供应链的消息不断传来，苹果在VR和AR硬件设备上下功夫；此外，人们的期待还来自于他们对苹果品牌号召力、动员开发者的能力、整合供应链的实力的信念。
从苹果以往的生产习惯也可以看出，这家全球市值最高的公司倾向于为新品类生产成熟的产品，而不是“小步快跑”。
但是，“在平台革命时期，新世界的支配者几乎从来不是旧世界的霸主”，老罗说。
他认为，现在科技巨头和终端设备厂商不直接做AR，不会很快大规模投入。几乎都是投身于一两百人的小团队。做消费级的产品，至少需要“几百到几千人研发三五年以上”[S2/]。这也是他判断的创业窗口。
对于一个创业公司来说，5-10年不是一个短时间。至于如何熬过艰难的创业期，老罗认为，这个时期商业化的机会有两个:一个是把技术落地，在VR软件中重用；二、B端有特殊用途的垂直AR设备。
其实AR首先落地ToB已经是行业共识。
2015年，AR眼镜的“开创者”谷歌因为成像不理想、可视面积小、应用生态不完善、价格高等原因，停产了第一代谷歌眼镜。ToC的尝试失败后，迅速转身，转向商业伙伴。
微软的Hololens是AR眼镜的开山之作，可能是目前业界最高水平。第一代Hololens诞生于谷歌眼镜停产的那一年。Hololens重600g，比眼镜更像头盔。Hololens搭载了基于Windows 10的全新操作系统Windows Holographic。它可以将图像投射到空和周围的物体上，可以通过手势和语音操纵。
在光学显示方案上，不同于谷歌眼镜的棱镜反射技术，采用了全息波导技术，可以将光学镜片做得更薄更小，色彩还原更真实。当然工艺难度和成本更高。
Hololens售价3000美元。一开始是卖给开发者，后来逐渐向企业市场开放。暂时没有计划在近几年向消费者开放。2019年，Hololens 2问世。与上一代相比，升级版重量更轻，视角更宽，显示像素更高，并允许双手手势操作。而且加入了眼球追踪技术，但还是企业级产品。
Hololens面向开发者和企业用户，比如医疗场景下的辅助手术。来源:微软官方视频
去年10月，ar行业最著名的初创公司Magic Leap宣布完成新一轮5亿美元融资，投后估值约20亿美元。该公司表示，新的融资将进一步推动Magic Leap提供一流的AR解决方案，包括第二代产品Magic Leap2，预计将于2022年推出。
“自2020年加入Magic Leap以来，我一直专注于加速公司向企业级市场的转型，加强我们的技术基础，并在从医疗保健和制造到国防和公共部门的各个领域建立强大的业务实力。”Magic Leap首席执行官佩吉·约翰逊(Peggy Johnson)说。向ToB市场发力是她上任后的主要目标。
“对业务有一个明确的方向是我们(从业者)必须做的。”企业AR平台公司亮风台的市场总监洪曾在接受《真探》采访时表示。“无论是我们自己，我们的客户，还是我们背后的投资人，我们都需要找到AR技术的真正价值在哪里。不可能像上一波那样给VR/AR贴标签，热钱会来的。现在大家都很冷静，可以更理性地思考这个问题。”
她说，2015年，亮风台第一次发布AR眼镜的时候，大家都很兴奋，但是使用的思路和下一次迭代都不太清楚。“大家讨论了行业概念的科普”。2016年，互联网APP结合AR的应用非常火热，支付宝“聚五福”活动首次举办。“虽然我们和很多大厂、大品牌在AR活动上有合作，但还是有一种焦虑感，(这类应用)窗口期不会很长。”
在行业大起大落的过程中，亮风台逐渐找到了自己的路线，为垂直行业场景提供产品和技术解决方案，如工业、医疗、安防等。
良太9月发布工业场景眼镜新品HiAR H100
在ToB业务中，客户有迫切需要解决的痛点。产品的落地可以沉淀一些标准化的应用，客户的反馈也会引导下一次迭代。虽然以客户为导向的模式决定了产品不可能100%标准复制，但在现阶段，体现了AR技术的应用价值。
要打开消费市场，AR眼镜还有太多的门槛需要跨越:上游技术，包括光学和显示问题、计算单元、交互、操作系统；中游的制造工艺和产品设计；下游内容生态。这不仅仅是独立公司可以完成的任务，而是需要整个行业的共同进步。
作为一个消费者，看到AR这10年的进步，还是很期待未来的。从谷歌发布第一代智能眼镜，微软发布Hololens，到苹果、Meta、Snap和创业公司不断发布令人惊艳的产品，AR已经从一种不知所云的“黑科技”一点一点地登陆我们的生活和工作。
或许这一次，老罗不再是“鬼灯”了。
