唐山斗殴事件

唐山打人事件后，为什么它被网暴得最惨？

文/金错刀频道

“没有愤怒，就没有正义。”这是罗翔在汤山打人事件后的评论。

但是不受控制和引导的愤怒往往会导致网络暴力。

一个餐馆老板被误认为是暴力分子，他莫名其妙地收到了几十个辱骂电话和一个花圈。

烧烤店老板被指没有及时拉架，无法正常经营和生活。他崩溃了，说:“我要疯了。哪里能讲道理？”

更有甚者，放火烧了所有男人。张雨绮愤怒地谴责中国男人是“泰迪熊”，他们都应该服兵役。有男网友表示，“看了微博，还以为撞到人了。”

以上还不是最离谱的网络暴力。

行凶者中，有人穿着伦敦男孩的衣服，所以伦敦男孩也被称为热搜。

直播间里，主播甚至被网友哭了。

BOY LONDON的天猫旗舰店，因为不堪其扰，说“坚决抵制暴力”。

这年头被明星坑过的品牌很多，被客户坑过的品牌还是第一个。

不过，BOY LONDON跟自身情况有很大关系。

社会大哥最爱的“土潮之王”

如果黑色和红色也是红色，那么BOY LONDON就是现在最火的品牌。

有人刚在一家烧烤店坐下，就看到一个BOY LONDON的壮汉坐在他前面。他不知所措。

在BOY LONDON的官方微博评论区，有人建议品牌拉出用户画像帮助普通人防雷，甚至有人贴上标签:黑社会工作服。

这样的刻板印象不是唐山一次打人事件就能形成的。

大部分网友基本可以用三个字来形容:脏、丑、低。

《虎扑》里，一个JR问:一个哥哥能让男孩伦敦变帅吗？底部突出显示的答案是“这东西比地球好。”"伦敦男孩和英俊没有关系。"

微博中，网友也纷纷评论“男生丑，Logo丑。”

对于品牌来说，当直男的立场和女权主义的大本营在同一件事情上意见一致的时候，要么腾飞，要么陨落。

《等待伦敦男孩》无疑是后一种结局。

据媒体报道，BOY LONDON目前正在遭遇各大电商平台的大规模退货。即将到来的618大促已经与之渐行渐远。

即便如此，还是有一群人会坚持下去。

一直以来，社会大哥对它的爱只是遵从内心的声音，不受外界影响。

浮夸的烫金Logo，百米外就能看到的老鹰，水桶般的体格，完美符合社会大哥对阳刚之气的崇拜。

一个壮汉穿上BOY LONDON，成为一个霸气的社会人。

就算是瘦子穿上BOY LONDON之后也是个有精神的家伙。

一群人穿上BOY LONDON，就可以做事情不受惩罚，肉眼就能看出来。

玩hip-hop的凡凡，曾经呵护过BOY LONDON，帮助品牌提升客户平均价值，却忙着踩缝纫机，BOY LONDON最终妥协。

渐渐地，BOY LONDON的t恤毛衣，加上大金链，紧身裤，豆鞋，成了社会人的标配。

随着短视频的流行，这样的形象深入人心。

这次唐山打人事件，只是让形象更加可见。

现在，BOY LONDON公关最头疼的问题是:怎样做才能在不损失精准客户的情况下挽回形象损失？

对此，网友脑洞大开:

1.反向营销。广告语可以说“你穿了没人敢惹你。”
2。捐给国足做队服，吓得对手开枪，帮助国足进了世界杯。

失之东隅，收之桑榆。复出指日可待。

以前比Supreme时尚，

为什么是社会人的标配？

浮夸的设计让很多人以为BOY LONDON是个洋名的国产品牌。

事实上，它是一个严肃的英国时尚品牌。

男孩伦敦成立于1976年。以前是一个亚文化领袖让无数80后90后仰望。

从一开始就带着“新潮，叛逆”的标签而来。

它大胆地推出了一个与纳粹标志非常相似的标志，尽管遭到了犹太人的抵制。

开幕当天，它做了一个关于一个年轻人自焚的宣传海报，很朋克。

创始人还邀请了许多摇滚和时尚名人负责收银，端茶倒水，帮助造势。

于是男孩伦敦迅速走红。为了抢购，人们甚至破窗而入商店，最后不得不依靠警察前来救援。

后来一群明星充当自来水，使其从小人群走向大众。

比如1991年，窦唯在《别伤我心》的MV中，戴着男孩伦敦的帽子。

麦当娜、蕾哈娜、权志龙、鹿晗等时尚人物也曾是其粉丝。

得益于明星效应，BOY LONDON一度在中国备受瞩目。

最疯狂的时候，新北常州万达广场开了一家BOY伦敦店。上海的年轻人会开车去扫货，一次花费超过1万元。

据店员回忆，2016年的时候，有人买了这个牌子的衣服在拍婚纱照的时候当情侣衫穿，也有人送给罗伊、鹿晗这样的明星，因为平时都穿这个牌子。

为什么过去只有社会人才愿意穿顶级时装品牌？

罗马不是一天建成的。

BOY LONDON曾经将商标转让给一家韩国公司，为期十年。不曾想，韩国公司过期后拒不归还，双方商标纠纷长达10余年。直到2017年，英国男孩伦敦才被认为是中国独一无二的。

这期间，韩国的BOY LONDON率先进入中国市场，把衣服做得更加修身华丽，同时突出大Logo，还邀请韩国明星开道，生意做得不错。

中国山寨也没闲着，趁着商标之争未决，大展拳脚。

2016年以来，市场上陆续出现BOY LONDOM、BOY LUNDON、BOI LONDON等山寨版，与原版仅差一个字母。中国消费者很容易上当。

2018年底，鄞州警方端掉了一个打假男孩伦敦窝点，很多假货甚至贴上了“男孩”防伪标签。

2019年4月，上海警方捣毁了这个生产和销售假冒伦敦男孩的团伙，当场查获约1.3万件假冒服装。

2020年，就连BOY LONDON位于上海南京东路的旗舰店，也在一个多月前开业，被曝存在欺诈行为。

这些仿制品的质量令人担忧。没洗过几次，鹰在衣服上褪色比中年男人的头发还快。

多亏了韩版和山寨版的努力，正品的形象和口碑一落千丈。

于是乎，当亚文化先锋的光环渐渐褪去，BOY LONDON能让人记住的特质，就只有那只耀眼的金色霸气的鹰了。

这些特点对普通人来说有点浮夸，但对社会人来说恰到好处。

被网暴力攻击不公平，但被抛弃不公平

近几年，BOY LONDON在苏州、扬州、温州的门店陆续关闭。

去年12月，BOY LONDON的天猫和JD.COM官方商店开始清仓大甩卖，“限时特卖，不留任何东西”。

现在男孩伦敦天猫旗舰店是一家新的代理店，只有8万粉丝。店里销量最高的只有1000多件。

BOY LONDON沦落到这个地步，也不能完全怪韩版和山寨版。

潮牌溢价高又不着急卖，必然会催生很多李鬼。

比如山寨最受欢迎的品牌Supreme，曾经在Viya隆重入驻直播间，甚至和三星签了名，甚至去上海黄金地段开店，吸引潮人潮人进香。

然而，Supreme并没有被山寨打倒。

它的Logo印在瓷砖、报纸、手机等商品上，依然能让商品价格飙升。2020年卖给VF时，价格高达21亿美元。

至尊棺和吕棺

一个街头品牌，如果轻易被山寨打倒，只能证明消费者已经不在乎正品了。

相对于山寨，一成不变的土的设计才是BOY LONDON没落的罪魁祸首。

不同时代的年轻人，不同的环境，不同的教育，自然有不同的喜好和审美。移动互联网兴起后，个性化表达和多元化审美是趋势。

但是当其他品牌忙于创新时，伦敦男孩心中只有一件事-

把Logo当花玩，来衬托大佬们的身份。

要么把Logo铺满整个布料，要么把Logo放大加粗。简而言之，你得让大哥们看起来很蠢。

网友甚至调侃:BOY LONDON是一个永远不需要设计师的品牌。

显然，这样的设计很难让一二线城市的年轻人买账。

所以伦敦男孩去了下沉市场。2017年BOY LONDON的秋冬产品发布会还邀请了当时麦界一哥MC天佑。

曾经引领潮流的东西，慢慢变成了大走。

BOY LONDON也想做一些创新，比如用经典游戏《地下城与勇士》签下亚当作为品牌的全球代言人。

圣经》和《古兰经》传统中）亚当（人类第一人的名字

目前看来，这些创新为时已晚。

消费者的认知已经根深蒂固，BOY LONDON卖的最好的就是那些有大Logo的基础款。

这就是为什么，当伦敦男孩受到网络攻击的时候，仍然有人落井下石地打击他。

从潮到土潮再到土鳖，BOY LONDON亲自把自己边缘化了。

你想靠一个Logo躺着挣钱。伦敦男孩和那些社会人一样容易相信别人。

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本文作者|项辽