周鸿祎只有创业

周鸿祎奋斗四年，360没了3800亿

得益于新东方的直播，余再一次赢得了人们的敬仰。周也想做现场直播。几天前他拜访了余，但他发现他不能。他调侃自己:“我太理想化了，抹不开脸。如果我带货的话，我准备卖创意和想法。”

他过去的率真和率性在话语中可见一斑，但以前的“红衣大炮”这些年确实变了。

5年前的2017年6月13日，电梯公司江南嘉捷停牌，涉及重大资产重组——360拟借壳上市。11月复牌后，其股价开始飙升，最高从8.79元涨到66.5元，涨了近7倍。

当时的互联网行业依然生机勃勃，从美国退市归来的周和三六0都备受关注。30日借壳上市成为中概股回归a的标志性事件。

2018年2月，360成功登陆a股，成为a股排名第一的高科技企业。周的身家一度突破900亿元，在福布斯实时富豪榜上排名第11位，超过了当时百度董事长880亿元的身家。

然而回过头来看，360的重头戏定格在回归a股的那一刻。截至2022年6月16日收盘，360市值608亿元，较当年高点蒸发3834亿元。

01《红衣大炮》变《红衣大叔》

周是一位骁勇善战的战士，江湖人称他为“红衣大炮”。现在周给自己的标签已经变成了“红衣大叔”。他曾开玩笑说自己“又老又气”。

大叔温柔风趣，看起来比较平易近人。

在Tik Tok上传的视频中，“红衣大叔”不仅大谈数字安全，事关公司业务，还分享滑雪经验，为员工作证，传授婚姻幸福秘诀:“大事要男人说了算，小事要女人听”。

有什么大不了的？比如公司的安全大脑是怎么架构的，网络战是怎么打的，当然是大事。家里买什么，钱怎么花，钱在哪里，都是小事。

“红衣大叔”向员工保证，只要坚持我的方法，你们的婚姻会幸福很多。

(周)据

其实，周一直都有温柔随意的一面。年前我在汇通时代广场工作的时候，360发展很快，周会从办公区的员工桌子上拿零食。大多数员工可以获得期权。

当然，那时候老周暴戾的一面更为鲜明，员工经常会听到他愤怒地斥责一些高管，大家都不寒而栗。这边，被他“炮轰”过的对手的感受可能更明显。

无论你面对谁，周都敢于和你对抗，但如果你不能，你就玩命吧。

2006年，360安全卫士动了阿里巴巴旗下雅虎中国的蛋糕，可以在浏览器中移除“雅虎助手”。这是3721时代老周种下的果实；2010年，3Q大战爆发，迫使腾讯做出“艰难抉择”二选一；2012年，360推出综合搜索服务，向百度宣战；当年，周和雷军在微博中因为360用户专为青年提供手机和小米手机而起身，被网友称为“小3战”。

用周的话来说，360是“唯一一个真正被轮番打而没有被打死的企业”。

朋友要定居但不要结婚。经过多年的厮杀，似乎已经刻意收起了周的棱角。与此同时，360的历史也迎来了转折点。

2015年，已经决定从美股退市的360正在推进私有化。今年，周还获得了一个新的称号——“摄影狂人”。

当年年底的互联网大会上，一张“雷军看周睡觉”的图片被爆出，不仅被各种科技媒体报道，还被网友玩出了各种花样。早些时候，周已经和雷军约好了跨空，但此时他们却结成了一对CP。

(雷军、周)

除了这种被动的合影，周还用自己的奇酷手机和马老师、马克这种曾经水火不容的人合影。之后，他主动与和他有“恩怨”的李彦宏和王小川合影。

他很努力吗？不完全是。但他对战斗精神的理解与早前不同:“战斗了这么多年，我突然意识到，真正的战斗精神其实是在和自己战斗。”

后来360，我们只需要自己打自己。

2018年2月28日，360举行重组、更名、上市仪式。像在许多公开场合一样，穿了一件红色周大衣。他表示，360回归a股只是公司的一个起点。

这一定是一个难忘的起点。当日，360股价在绿盘时段震荡，最终以跌停收盘；最高市值达到4442亿元，收盘市值仍为3850亿元，远高于93亿美元(约合600亿元人民币)的私有化对价。

可惜此后360股价一路下跌，业绩持续下滑。

a股回归的2018年，360实现营收131.29亿元，归母净利润35.35亿元。到2021年，3月60日营收将降至108.86亿元，归母净利润减少至9.02亿元。

与自己斗的周需要为360寻找新的出路。

02继续追风，不要站在潮流上。

360作为国内网络安全的领头羊，将杀毒软件带入了免费时代，但其产品往往伴随着争议。网友吐槽最多的一个问题就是“广告太多”。

安全是360最大的标签，但360的主要收入来源是广告。

用周的话说，“360的商业模式很棒”。

在我刚回归a股的2018年，互联网广告和服务为360贡献了106.58亿元的营收，占总营收的80%。但到2021年，这部分业务收入已经减少到63.06亿元，占总收入的58%。

三年时间，广告业务收入减少40多亿。原因是广告业务依赖产品流量，而360产品在移动互联网时代已经失宠。

一方面，很多手机用户没有安装第三方杀毒软件的习惯，手机厂商在安全方面的布局削弱了360产品的地位；另一方面，互联网广告增速放缓，投放更加集中在信息流、电商、视频领域等头部平台，也给360造成了困扰。

广告业务每年都更上一层楼，2021年更是迎头痛击。当年7月，PC软件弹窗乱象被江苏省消保委点名，并被央视曝光。360安全浏览器和360安全卫士都有问题。360整改后，广告收入进一步收缩。

36需要一个新的引擎。事实上，周已经开始了新的商业尝试。

2015年，周宣布要封杀手机圈，360推出与酷派合资品牌奇酷手机。之后奇酷完成了对大神的并购，“奇酷”和“大神”两个品牌后来统一为360手机品牌。

但和罗永浩一样，周低估了做手机的难度。

2016年，360手机出货量超过500万台。作为新兴品牌，成绩不错。但IDC数据显示，当时vivo出货量超过7700万台，OPPO出货量接近1亿台。“功能不清晰”的360手机，与友商差距巨大。

最后，周宣布360将于2019年退出手机市场。

有意思的是，当时周已经交了好朋友，反复强调对手不再是同行，同行可能都成了朋友。然而，当他退出手机市场时，却忍不住吐槽:手机行业对朋友的定义不一样。

“手机行业的朋友就是杀了你，所以我退出了这么可怕的市场。”

智能硬件，以智能手表、家用摄像头、行车记录仪等为代表。，给360带来了活力。前瞻产业研究院数据显示，2020年儿童手表市场，360和小米是第二梯队，份额为10%。

体现在业绩上，智能硬件是近年来比较受关注的业务。

2017年，360实现营业收入122.38亿元，其中智能硬件业务收入接近11亿元，占比9%。到2021年，智能硬件业务收入将达到20.63亿元，占比19%。

遗憾的是，这一增幅不足以挽救360传统业务的颓势。此外，除了支柱广告业务，作为360第三大收入来源的游戏业务也走了下坡路。

虽然和腾讯打了一场3Q大战，但周曾坦言，很羡慕腾讯。三十而立也做起了网游，试图赚这种“低俗钱”。

但是，俗钱不好赚。

游戏方面，360作为平台主要从事游戏发行和联合运营。过去五年，游戏业务收入仅在2020年实现正增长。

周还为360寻找了其他可能，甚至可能比上述业务更有前景，比如短视频。

2017年，360投资短视频App奶糖。在一些人看来，这个平台的视频质量比Tik Tok的要好。然而，后来当Tik Tok变大时，太妃糖死了。

(花椒直播打造的“中国之星”演员选拔活动总决赛)

周事后总结:“你看到的、体会到的很多机会，并不是你的机会。”这是他对太妃糖命运的总结。其实也可以看作是他多年“追风”的总结。

然而，近年来，他把心转移到了一个新的出口。比如虎视眈眈的元宇宙。

据Tech Planet报道，360创建了超宇宙社区。2022年上半年，360推出了一款名为“N世界”的社交产品。据介绍，这是新一代的兴趣元宇宙，由一个“兴趣世界”组成，用户可以在其中创建有趣的话题，并实现语音交互的沉浸式游戏。

以及新能源汽车。

2021年10月，360宣布向哪吒汽车主体何忠新能源投资29亿元。投资完成后，将合计持有哪吒汽车16.59%的股权，成为第二大股东。

押注哪吒汽车，可能会给360带来不少投资收益。然而目前这些新的尝试只是开花结果，却没有结果。

相比PC时代取得的成绩，移动互联网时代的周用360小时不停的“追风”，却几乎没有一个项目站在市场的中心。

花椒直播和360度节目都取得了一定的成绩。花椒所属的温室集团正在冲刺港股上市，周持有温室38.2%的股份；周·持有最新360家分支机构14.4%的股份，市值25亿美元。但是，这两家公司都不属于360。

03回归主航道，“兄弟”成对手

长期以来，360的安全业务主要面向C端。2019年明确表示将在政企安全领域发力。

这意味着周很可能与其昔日的“兄弟”一争高下。

2015年5月，360宣布成立企业安全集团，并发布了以互联网+的思维进军企业安全市场的战略。公司二号人物齐向东，也是企保集团CEO。

(齐向东)

说起“360”，人们往往会想到最新的周。其实齐向东对“360”的贡献也很重要。两人一度被视为黄金搭档，老周和老七，一个当家，一个当家。

按照周的意见，他擅长从0到1，齐向东擅长从1到N，两者正好互补。

周很欣赏齐向东对360的贡献，齐向东也觉得如果不是和周一起出海，自己可能已经淹死了。

但在3、6月份美股私有化之后，就显露出“分家”的迹象。齐向东有一个梦想，就是亲自带领一家公司上市，敲钟。

两个老搭档终于切割了“家产”，规划了自己的事业。齐向东拿走了360原本用于政企安全的部分，创建了Chianxin。与此同时，他与周达成框架协议:Chianxin主要从事网络安全业务，360从事2C业务。

可惜行业形势变化，不允许两个人各奔东西。随着C端市场发展见顶和产业互联网的兴起，360也不得不向G端和B端的政企安全业务发力。

在外界看来，曾经的“兄弟”瞬间变成了对手。而360成为了政企安全的后来者。

尴尬的一幕出现了。

2019-2021年，360主要负责政企安全，其他业务分别实现收入4.73亿元、8.08亿元、13.81亿元。虽然增长很快，但营收规模远不及Chianxin。

同样为政企客户提供网络安全产品和服务的奇安信，同期收入分别为31.54亿元、41.61亿元和58.09亿元。

在安全主渠道上，360需要更多的努力。

2019年4月，在回归a股一周年之际，周回应股价问题:“我不在乎360股价，因为如果在乎，我肯定会心脏病发作。”

红衣大叔可以无视股价，但是360的投资者不一定能无视。

就在六○年三月私有化协议达成之前，周的自传《颠覆者》出版了。他在序言中提到了自己对互联网行业的观察:外部的娱乐，内部的残酷。娱乐与热血，侠客与英雄，巅峰与空翻，暮光与重生。

这个老牌明星企业的辉煌，加上周的犀利，还停留在PC时代的旧日。

目前，360正需要一次重生。

酷派手机、花椒直播、奶糖App、360财经、元宇宙、哪吒汽车...虽然几乎所有追风口的新业务都没有站在浪潮之巅，但也说明周不甘心站在舞台边缘。

主要参考资料:

《周:360对政企安全，不对抗行业，不低价竞争》腾讯科技王攀

周:你可以说我像任何人，但我绝对不像贾跃亭。中国企业家崔鹏

周:我挣的钱有点低俗，但很有用。中国企业家刘哲明

奇虎360发布自有手机品牌，不再制造合资手机界面

周:被蝙蝠轮流打，很酸。虎嗅周。

《周财富暴涨超越》晨报林金玉

周:我现在还觉得自己20多岁，我的斗志就是和自己竞争。宋德生，极客公园

元宇宙的“N世界”能装下周的野心吗？科技星球陈巧慧

周diss王者荣耀，多年前，他发短信骂马“中国企业家”

(上图来自视觉中国，除来源另行标注)

(作者:，编辑:雷)