新东方在线董宇辉

“暗中观察”新东方：董宇辉火了，谁能赚到钱？

【采访/观察者网赵诺亚】

新东方的线上直播带货了，一下子就火了。六天时间，东方精选直播间上涨近600万元，累计直播销售额超过1.16亿元。多次登上微博热搜...人气效应也带动了股价。新东方在线港股股价5个交易日上涨500%，也带动教育板块大涨。

这种流行的主角之一是董，她曾在新东方在线担任英语教师。他在直播间用双语宣传牛排的视频在各大社交媒体上走红。而他引经据典，大谈人生经历和卖书的视频，让不少网友感叹“知识的魅力”。

6月16日，董给观察者网微信官方账号留言，我们也借此机会采访了他。面对短时间内汹涌而来的关注，董表示自己很“冷静”。东方精选直播火了，可能跟新东方的品牌、社会对农业的关注、同行之间的“同理心”有关，但跟他关系不大。

但这些顾虑让他单调的生活变得异常忙碌，睡眠也少了。他希望如果有空闲的机会，可以回到农村老家，去熟悉的环境，吃熟悉的饭，见熟悉的人，读一两本书。

以下为采访实录:

观察者。com:六天内价格上涨600万，单场直播销售额突破3000万，一下子上了微博很多热搜...面对汹涌而来的关注，你现在有什么感受？

董:我觉得没什么。这两天我很平静。首先，这几天真的很热，但不是我，因为大家其实都想要一个更好的新东方，更好的余老师。其实很多人以前都是新东方的老学生吧？也许我们以前不为人知，但现在人们开始了解我们了。

其次，我觉得很多媒体对我们的关注，其实从侧面反映了大家都希望更多的人参与到农业中来，通过社会各界的力量，真正帮助三农。

最后，我觉得大家对我们的关心，是因为他们找到了一群和我们一样的同龄人，出生在相似的家庭，努力工作，读完大学来到大城市打拼。其实很多人看直播。他们最终看到了什么？我觉得是一种“感同身受”，一种类似的生命记忆。为什么说起仲夏夜躺在院子里左手拿玉米右手拿西瓜的人会哭？我觉得可能是这个原因。

所以你要问我的心情。我真的没什么感觉。我很冷静。只是感觉这两天睡眠越来越少，有点累。但我想，背后的原因(直播火了)应该是这些，和我个人无关。

董受访者在直播间供图

观察者网:你以前是教知识的英语老师，现在是带货直播的主播。而且一开始很少有人关注你的工作室。如何看待当初身份的转变和进入这个行业的阵痛？

董:其实真正能做一份工作一辈子的人很少。坦白说，大部分人一生可能要做好几份工作，换工作有时候也意味着换一个领域。

换了领域之后，人原有的能力和原有的知识储备，其实相当于从头再来。坦率地说，这是一个痛苦的过程，因为我们必须重新学习。然而，这就像自然规律一样。环境改变后，物种不得不适应并进化才能生存。这是自然规律。不进化就会死，进化本来就是痛苦的。

所以，我一开始觉得不好，但我觉得这是对的。我曾经是一名教师。你认为它有价值吗？很有价值。当老师可以影响年轻人，给他们知识、方法、快乐和理想，点燃他们内心的火。当老师还可以把年轻人培养成优秀的公民和各方面的人才，最终改变自己，造福社会。

但是，做主播也有做主播的价值。拉动经济和就业最直接的方式其实是消费。但我们可能是最不像主播的一群人。我们在直播间里聊诗词歌赋，聊人生理想，聊河流，聊星球。其实我们并不是那么优秀的主播，只是碰巧被大家喜欢而已。

我们在主持这个赛道，做农产品。这是最苦、最累、最委屈的地方，也是看起来最辛苦的地方。我们选择这个领域，还是遵循了于老师的初心。另一方面，我们也觉得“同甘共苦”是对的。从难到简，从简到难，从农产品领域入手，是一个“修炼”的过程。

所以关于身份的变化，我的结论是，每个领域都有自己的价值，社会的分工是以需求为基础的。本质上，做好任何一项工作，都能让别人受益。

Observer.com:你受到了这么多的关注，所谓“树大招风”。你未来的言行，必然会像在显微镜下一样被审视和放大。你怎么看待这个挑战？

董:我在镜头前说过这样一句话:“如果批评不自由，表扬就没有意义。”

就像老师在上课一样。如果学生做得不好，老师必须批评他们。所以，谢谢大家的监督，我会努力改进的。

其次，人不可能取悦所有人。如果一个人的目标是追求所有人的喜欢，那么他会痛苦一生，无果而终。我想通了。想清楚就好。

观察者网:近日，于在微信官方账号中表示:“希望东方精选能打开新局面，为新东方的发展开辟一条全新的道路。”这和你的职业密切相关。我们来谈谈未来。怎么策划，直播多长时间？

董:我们公司对员工很开放。比如有人想在镜头前做主播，那就做主播。同时，我们公司有很多业务团队直接联系世界各地的农场、农业合作社和公司寻找产品。如果一个员工的志向又在这里，他就能做到。

网上新东方也想直接进入市场做一些农产品，可以更直接的方便和惠及农民。如果有员工想这么做，也可以。

余老师为我们农业定下了基调。

董受访者在直播间供图

观察者网:俞老师当初为什么定下这个基调？

董:余先生一直自称“农家子弟”。他去很多地方演讲，都提到他的农村奋斗史，提到他的父母，提到他在农村的快乐时光。我觉得余先生是有乡土情结的。

如果你现在去农村，你会发现很多村子都是空，而我的父母和家人还在农村。我爸妈今天还在种地，但是一群记者赶过来采访，很尴尬。

其实我不想家人被打扰。他们是朴实的农民，紧张到一看到镜头就说不出话来。这会打扰他们。

所以俞老师选择了农业，因为她的感情很单纯。它是农业的第一产业。如果能做得更好，农贸市场能受益，快递小哥能受益，售后能受益，我们也能受益。农业是一个大产业链，只要产业链上的人都能切实受益。买一袋大米可以让农民挣钱，快递小哥挣钱。这些都是最基础的普通工人。

那么，我们没有关注他们，而是在关注谁呢？选择农业一是因为余先生的个人感情，二是这个社会的现实背景。

Observer.com:最近你很忙，日程排得满满的。如果你有空闲时间，你想做什么？

董:如果能抽出时间，这几天我想去老家看看父母，因为他们都很担心我，睡不好。我自己这两天睡眠也不好。其实我一般都是回农村老家睡个好觉。我去熟悉的环境，吃熟悉的饭，见熟悉的人，看一两本书。其实我平时的生活就是这样，很单调。

这次能联系到你也是机缘巧合。我在微信官方账号看到了你给我们的留言。有没有平时“偷偷观察”的观察者网？也对我们的读者说几句吧！

平时默默关注观察者网，“喜欢是放肆，爱是克制”。我会在网上看一些政治经济类的文章，对这些话题感兴趣。

我想对观察者网的读者们说:和你们一样，我也是一个默默无闻的工作者，是社会上千百万普通奋斗者中的一员。我们关注的也是同一个微信官方账号，在这里我们寻找对世界的理解，对人生真谛的追求。我在这里祝大家健康、快乐、平安。