随着Z世代的年轻女性成为商场的消费主力，曾经遍布大街小巷的珠宝收藏店正在升级换代，卷土重来进军商场。这些高价值的珠宝收藏店正在成为商场吸引顾客的利器。
消费者在北京大兴区汇聚中心一家珠宝收藏店选购商品。
不同的消费场景引人注目
得益于“她经济”的土壤，购物中心的小型珠宝收藏店迅速走红。这些店铺几乎都以超大型店铺为主，涵盖耳环、项链、手链、头饰、帽子等品类和SKU。更整洁的“强迫症”壁挂展示也成为这些店铺的一大亮点。
不久前，北京的商场里出现了两家珠宝收藏店。会员制时尚珠宝品牌石湾石湾中国首家门店近日亮相北京欧美汇购物中心，面积近300平方米。店内万件时尚配饰，包括耳环、耳钉、项链、戒指、帽子、胸针、发夹等。，按不同类型用“一整面墙”划分区域，形成了强烈的视觉冲击。再加上ins风格的网络名人打卡沉浸式购物环境，非常吸引人。
吴颖也是一家珠宝收藏店，这里的环境和陈设也让年轻人身临其境，饰品满墙都是。店铺设计的细节也颇具特色。比如，从远处看，是装在透明盒子里的五颜六色的糖果，但仔细一看，发现是各种各样的发夹。我采取自助购物的形式，进店随便拍凹造型的照片也不会尴尬。店门口高高的蒂芙尼蓝熊，吸引了很多摄影爱好者。
无独有偶，2020年上海新开的众多配饰品牌店中，各有各的风格，不少集合店成为吸引年轻女孩的网络名人打卡新去处。洋葱洋葱仓库在上海某商场，整个店面的主色调契合了店名中的“洋葱”元素，乳白色和浅紫色的搭配，舒适又治愈。入口处仓库风格的工业设计，也是近几年比较时尚的装修风格。整体店面设计不是线性意义上的简单，而是给消费者一个洋葱状的螺旋行动路线。还有一些巧妙的弧形设计，比普通的直线显示设计更有趣，拍照更有艺术感。
业内人士表示，快时尚配饰的消费群体主要集中在30岁以下的年轻人，而对于现在的年轻人来说，足够抢眼的消费场景已经成为线下购物店的迫切需求。
引领消费新时尚
事实上，珠宝收藏店并不是购物中心的“新物种”。宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等欧美奢侈品牌，APM摩纳哥、潘多拉、施华洛世奇等奢侈品牌，周大福、周生生、老凤祥等本土婚庆品牌，或者Ajidou、MGS曼谷银等常见品牌，都以不同的定位出现在购物中心，满足消费者的多元化需求。
近年来，购物中心涌现出大量新的珠宝品牌。与传统品牌相比，这些新品牌更注重店面设计。当然，产品质量、服务体验等因素都会影响品牌未来的走向。无论时代和潮流如何变化，品牌能够长久站立和发展的核心是用高性价比的产品吸引更多的消费者。
对于消费者来说，除了产品变化速度和价格优势，好看购物的消费场景成为年轻顾客选择品牌最重要的因素。但在很多新晋快时尚珠宝店，除了场景体验，能否挖掘更多元竞争力，如新频、会员粘度、跨界主题等。，或者帮助品牌突围。
业内人士表示，珠宝收藏店选择在人流量大的商场开设。虽然他们承担着高昂的租金和运营成本，但他们收获的客流却为他们“收复了一座城”。另外，产品更新快，更换频率高。品牌形成了一批“固有粉丝”后，盈利空的空间也变大了。
挖掘z世代的消费潜力。
随着Z世代逐渐成为消费主力，珠宝消费从传统的仪式消费转向更高频率的日常消费，更多的选择、更快的时尚和更高的性价比成为他们的主要消费诉求，越来越多的小型珠宝收藏店成为z世代的新宠
随着消费需求场景日益多样化，年轻化趋势不可阻挡，时尚珠宝领域的快时尚时代已经到来。珠宝不再只是时尚零售领域的配角，逐渐成为主流产品。但目前国内仍缺乏具有强大势能的本土珠宝品牌，该领域仍有巨大潜力可挖。
根据艾媒咨询的数据，2021年，中国珠宝消费人数预计将达到10.5亿，市场规模将达到2000亿以上，年增长率接近20%。另据估计，Z世代人占珠宝行业整体消费能力的56%，年回购率达到3倍。相比欧美市场十几倍的购买频率，市场还是有很大提升空。
Z世代已经成为珠宝消费的重要力量，他们对珠宝的功能需求也逐渐发生了变化，从情感需求、仪式需求到自我主张需求和各种整容需求...他们对珠宝的需求变大了，消费频率和意愿更强了，也注重个性化的创意设计。
此外，以集合店、概念店为主的品牌店模式，近年来在商业地产领域也很流行。比如美妆集合店、生活家居集合店、潮玩集合店等商业零售新形态相继出现。但过去国内珠宝领域大多以30-50平米的小精品店为主。珠宝行业整体水平较低，产品同质化严重，店铺形象一般，没有在消费者心目中形成令人难忘的品牌形象。(伊彦彭婷婷)
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