“”火热照亮中国消费新底色

新华社北京六月二十日电。20日，中国证券报发表文章《618热照中国消费新背景》。文章说大量消费需求消失？网友不再“动手”？消费后劲不足？针对这些说法，今年的“618”给出了响亮的答案:不会！

截至6月18日，今年“618”期间JD.COM累计订单金额超过3793亿元，创历史新高；拼多多“618”期间，多种消费回暖，家电、日化产品销售额同比翻番。

中国证券报记者近日在北京、上海、深圳采访发现，多重福利点燃了消费者的购物热情。今年“618”期间，快递小哥忙到了一个新的高度。跟随快递小哥的脚步，这个火热的“618”折射出中国消费的新背景。

(小标题)消费活力:多重福利引爆购物热情

繁华、热闹、充满活力的上海回来了。近日，记者采访普陀区、长宁区多家快递公司发现，今年“618”期间，上海多家快递网点的日派件量是3月份疫情前的2至3倍，超过去年“618”。

“感觉大家都很纠结，很多网购都是批量买的。”在堆满快递包裹的京东快递上海大沽营业部，站长葛家轩告诉记者，他们最近的快递量是3月份的3倍多。快递员每天早上5点半开始工作，有的忙到晚上10点。现在80多个快递员不够用，已经安排了达达快递等第三方快递公司的员工帮忙送。

JD.COM、天猫等电商平台纷纷加大补贴和折扣力度，为消费添了一把火。全季速运上海中山北路网点负责人张明东说，他们主要配送拼多多平台的订单，目前的订单量是3月份的两倍多。他说，目前网点只有15名快递员。由于快递单数量较多，公司前几天已经采取措施减轻网点的配送压力。

在北京东风公园附近的申通快递中转站，“618”期间员工提前一小时上班。货车司机许超在网点开了4年车，今年是他经历的第三个“618”。“现在一天4趟左右，每车快递4000到5000件，大部分是电商平台发货。如果它慢下来，货物就会堆积成山。”许超说。

(图片说明)资料图，新华社发

今年“618”年，一些地方政府发放消费券，大张旗鼓地发“红包”，刺激消费增长。从5月到7月，深圳通过JD.COM平台分发了4亿元购物券，涵盖消费电子、服装、黄金和珠宝等。

多重福利引爆消费者购物热情，快递小哥更忙了。京东快递深圳福田营业部站长黄敏辉说，5月份，营业部每天要配送3000多单。“618”促销活动开展后，人数迅速增加。从6月1日到3日，每天发货超过5000单。

6月的深圳暴雨频发，却挡不住快递小哥匆匆的脚步。“最近很忙。去年‘618’我每天负责送200单，今年每天要送300多单。”京东的快递员张文杰说，如果下一点雨，你就必须冲出去，否则，你晚上11点就不能下班了

(小标题)消费信心:防控疫情，保障物流畅通

高效的物流配送是中国经济的重要底牌之一，也是消费的信心所在。记者在上海、北京等地采访发现，在疫情防控的前提下，物流基本畅通无阻。

“受疫情因素影响，上海部分地区部分快递时限有所延迟。”YTO高速公路长宁区镇宁路网负责人胡永生表示，其他地区已经基本恢复正常。像北京、深圳等地，快递员扫码登记、量体温后就可以正常工作了。

随着疫情防控形势好转，快递行业继续推进复工复产。目前，上海的菜鸟邮政、极兔快递等网点复工率达到90%。极兔快递相关人士告诉记者，公司在上海的网点的车线已经全部恢复。

记者从顺丰了解到，今年顺丰在深圳配备了1.7万名快递员。“618”期间，全员投入，确保快递物流畅通。6月1日-7日，深圳成交量同比增长10%，环比增长34%。

“毛细血管”通畅，良性循环加速。“618”忙的时候，一些快递公司趁机更新设备，迭代服务。京东物流网络繁忙，以遍布全国的43个“亚洲一号”大型智能物流园区、约1400个仓库为核心，构建了高度协同的物流网络，帮助了约90%的京东。COM自营网上订单实现当日和次日达，全国94%的区县和84%的乡镇实现当日和次日达。

申通“618”项目负责人司舒介绍，今年主推“预售快递”服务，将消费者支付定金的货物提前运送到最近的中转中心和终端网点。消费者支付尾款后，快递包裹从最近的网点寄出，大大提高了物流效率。申通快递“预售提速”量同比增长200%，覆盖253个城市，同比增长27%。

首创证券研报认为，各大快递公司都意识到了转型的重要性，并采取了很多措施提升服务质量。今年都是以技术驱动为主。数字技术在抗击疫情方面更加高效，冷链可追溯性使食品交付更加安全，供应链走向数字化。国泰君安认为，全国物流恢复平稳，叠加“618”大促，有望催化6月快递双位数增长。

疫情防控保证经济发展，经济发展不忘疫情防控。6月9日起，上海天猫超市配送从无接触配送彻底切换为上门配送。为了保证送货安全，快递员严格按照防疫要求，每天进行核酸检测，每件货物都要杀光，戴口罩送货。申通快递北京三里屯-团结湖区域网络，为了节省快递员的时间，购买核酸上门检测服务，保证防疫安全。

(小标题)消费升级:结构变化推动企业生产

记者采访多家快递员了解到，今年“618”，除了柴米油盐，空燃气炸锅、扫地机器人、投影仪等品质升级的新型小家电走俏。

站在消费升级的“新风口”，一些公司的产品卖得不错，主推扫地机的Roborock就是其中之一。

Roborock营销副总裁程飞告诉记者，今年公司刚推出的新品势头强劲，“618”备货充足，销售情况火爆。截至6月18日，该公司在“618”期间销售了约10万台产品，超过了去年“618”期间的销量。目前公司还在追加生产订单，代工厂也在加班加点保证消费者能及时收到货。

深圳市桔子数码科技有限公司成立于五年前，为阿里、腾讯、联想、科大讯飞、夏普等知名企业提供投影仪解决方案。与联想合作的一款产品已经量产，“618”前成功发货1万台。公司董事长刘表示，智能投影适合人们的家庭场景，消费的复苏和升级给了公司继续扩大生产的信心。

6月1日，JD.COM“618”促销首日开门红，JD.COM家电全品类整体成交额同比增长近50%。金融证券研究报告认为，国内经济复苏步伐有望进一步加快。多地叠加优惠券，提振了消费者在“618”的消费意愿。考虑到受疫情影响的家庭办公、消费升级等因素，相关企业将明显受益。

按照JD的说法。COM的“618”竞速榜，截至6月9日，海尔智家荣登JD.COM第一家电品牌榜首。

(小标题)消费者信心:火热的结果显示任重道远。

作为与“双11”相呼应的全民网购狂欢节，“618”在JD.COM拉开帷幕。全网从5月下旬持续到6月中旬，所有电商平台都会参与。经过十几年的发展，“618”越来越成为反映中国消费状况的一面镜子。

目前市场销售有所恢复，基本生活用品销售和网络零售额持续增长。国家统计局数据显示，5月份，社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4个百分点；环比上涨0.05%。基本生活消费稳定增长，限额以上单位粮油食品饮料商品零售额分别增长12.3%和7.7%。1-5月份，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%。全国网上零售额49604亿元，增长2.9%。

业内人士认为，从目前反馈的数据来看，虽然今年“618”面临多重压力，但疫情并没有改变网民的网购习惯。随着疫情防控形势好转，被压抑的消费需求得到释放，消费回暖在“618”得到更充分的体现。

中建投研究的报告显示，今年“618”电商平台仍然拥有较大的消费者基数，电商平台的业务量将在6月份出现大幅增长。

6月份，全国快递行业稳中有进。国家邮政局数据显示，今年端午小长假期间(6月3日-5日)，全国邮政快递业揽收快递包裹约9.4亿件，同比增长17%；交付包裹约9.7亿件，同比增长13.1%。

北京大学经济学院教授、北京大学国民经济研究中心主任苏剑表示，上半年物流和供应链的畅通受到社会各界的高度关注，稳定的供应链在促进消费方面发挥了重要作用。今年的“618”带动了一轮居民消费，有利于消费潜力的释放。

商务部中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛表示，“618”是上半年网络零售最重要的集中促销活动。在当前的消费形势下，今年的“618”成为促进消费、重拾信心的“关键战役”。(完)