一年涌入家公司，露营装备销售额增长超倍

一年涌入25723家公司，露营装备618销售额增长超2倍

(文/谢红娟编辑/马媛媛)“日复一日的琐碎禁锢了内心的向往；当城市的喧嚣浮躁，诗和远方都模糊了。走吧，让我们拥抱山野，仰望星空。”最近各大平台关于露营的宣传充斥着存在感。

事实上，自从疫情爆发，限制出国和跨省旅游以来，露营已经有了微弱的流行迹象，但真正的火是在今年5月初。当时国内疫情虽逐渐缓解，但仍有零星确诊病例。此外，许多地方采取了常态化的防控措施，这使得消费者比往年更倾向于在家锻炼和在城市周围的户外露营。

在诸多因素的影响下，露营成为今年新的消费风口。朋友圈一半人忙着订购露营装备，另一半人已经行动起来，争相上传实际露营图片。

户外运动品类全网销售额达249亿元

"你需要购买什么装备来完成一次精致的露营？"

“帐篷、遮阳篷、充气气垫、充电设备、椅子、蛋卷桌、投影幕、锅碗瓢盆、刀具、卡式炉、煤气罐、投影幕、绳灯、氛围灯珠等。”一个在入坑里露营了五个月的博主“袁子那汤”，在小红书里分享了一下。

购买榜体现在数据上，运动户外位列618净销售额前三大品类，仅次于家用电器和美容护肤。据星图统计，618期间(5月31日-6月19日)，全网总成交额6959亿元，同比增长20.3%。其中，运动户外产品销售额达249亿元，同比增长约9%。

根据京东的数据。COM的小时购和京东。COM在618的到来，平台上的户外运动产品同比增长662%。在北京和东京制造的户外露营产品中，北京和东京制造的折叠式露营车总营业额较新品上市日增长259%，北京和东京制造的户外电源(1000W)总营业额较新品上市日增长242%。

此外，《百度×JD.COM 618消费趋势洞察报告》显示，便携式桌椅、床、救援器材、帐篷/地垫、野餐用品成交额同比分别增长541%、227%、165%和142%。

与去年一样，天猫尚未公布618期间的整体GMV，但露营相关产品的销售额也出现了大幅增长。数据显示，天猫618第一波，包括帐篷、遮阳篷、折叠桌、折叠椅、防潮垫、野营车在内的露营相关商品销售额同比增长超过2倍。

唯品会年中特卖节的数据也证明了这一点。数据显示，开售期间，平台帐篷销量飙升128%，户外桌椅销量翻倍，攀登攀登装备销量同比增长50%以上，骑行配件销量同比增长97%。

露营装备的购买火爆直接带动了露营品牌的销售业绩。JD.COM 618战报数据显示，安踏、斐乐、NewBalance、亚瑟、慕高迪等运动户外品牌成交额均同比翻番。

根据JD.COM新百货战役618的数据，木高地在开店前三天就达到了去年618的目标，始祖鸟前三天的营业额也追平了去年的618。营地品牌北环成交额同比增长超17倍；自营品牌探路者、迪卡侬营业额同比增长5倍以上；露营品牌NATUREHIKE营业额同比增长2倍以上。

综合来看，包括露营、野餐、烧烤装备在内的露营产品销量前三名分别是慕高迪、探险者、NATUREHIKE，第4到第9名分别是黑鹿、南极人、迪卡侬、骆驼、都市浪、露探。

一年内有25，723家新的露营相关公司

值得一提的是，在业内人士看来，露营还处于从小爱好走向大众的阶段。

艾媒咨询数据显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，拉动市场规模达到3812.3亿元，同比增长58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，驱动市场规模将达到14402.8亿元。中国露营经济的核心市场规模和驱动市场规模都在逐年上升。

面对超2000亿元的巨大市场，露营概念股风头正劲。以木高地为例。自2017年在上交所主板上市以来，其股价从未超过60元/股，但自2022年4月20日收盘价60.01元/股后稳步上涨。

事实上，慕高迪之前也出现过几次连续上涨的记录，主要与利好的销售数据有关。如4月11日，在公布营业收入增长43.64%、净利润增长70.99%后，牧高笛股价连续8次上涨，从40.34元/股涨到62.97元/股，涨幅为56.1%。

第二次连续上涨是在4月27日，Mugaodi在上涨的两天内发布了2022年第一季度财报。数据显示，公司主营收入3.27亿元，同比增长56%；归母净利润3677万元，同比增长73%；扣非净利润3152万元，同比增长77%。

受此影响，慕高迪股价连续上涨7天，从51.65元/股涨到81.95元/股，涨幅58.66%。之后慕高迪的股价虽然有涨有跌，但是一直在涨。6月20日，618结束后的第一个工作日，木高地收于102.33元/股，较年初的39元/股上涨162.38%，市值也从年初的27.68亿元上涨至63.62亿元。

国内大部分露营品牌都是和慕高迪一个方向的，但也有例外，比如三夫户外。资料显示，三夫户外股价长期徘徊在13元/股左右。在2022年5月20日触及17.07元/股的高点后，股价迅速下跌，截至6月22日收盘12.12元/股。

“机会是留给有准备的人的。”有业内人士表示，即使露营概念股大行其道，投资者和机构仍然看好既有实力又有运气的企业，不会因为行情的来临而胡乱下注。

供参考，2021年三夫户外实现营业收入5.56亿元，同比增长18.83%；实现净利润-2600万元，同比增长60.02%。2022年一季度，三夫户外业绩增长乏力，营业收入仅为1.31亿元，同比增长1.93%。

以至于有投资人在互动平台上问三夫户外，“露营经济正在蓬勃发展，但你们公司的淘宝旗舰店只有五顶帐篷。最便宜的一千多，最贵的五千多，没有选择性。”并且直言露营首先是帐篷，希望三夫户外能快速响应。

和所有被视为新风口的行业一样，露营在短时间内涌入了大量新的“力量”。Sky-check数据显示，一年内成立的露营相关公司有25723家，一至五年内成立的露营相关公司有26442家，五至十年内成立的露营相关公司有6048家。

这是什么概念？简单来说，一年内在中国成立的“露营”公司数量相当于过去五年的总和。

"疯狂涌入的资本正在对这个不成熟的市场产生影响."业内人士表示，希望露营能真正给大家带来诗和远方，而不是资本进退后的一地鸡毛。

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