科技创新板日报6月22日电(记者张阳阳、李丹宇)国家广电总局、文化和旅游部今日发布的《网络主播行为规范》(以下简称《行为规范》)明确规定，对于专业性要求较高的直播内容(如医疗卫生、财经、法律、教育等)，主播应当取得相应的执业资格。
对于新规要求这些特殊行业的主播要“持证上岗”，汽车快手、哔哩哔哩、微信视频号等平台向科技创新板日报记者回应称目前平台普遍对医疗卫生、金融、法律、教育等领域的主播设置了认证或“V”资质要求。对于新规中要求的“执业资格”，后续如有具体明确要求，将严格执行。
多位业内人士向科技创新板日报记者表示几年前，“全民直播”的热潮让这个行业野蛮生长，做主播几乎没有门槛。现在，在专业水平较高的领域要求“持证上岗”，既及时又必要。但在规范约束的同时，在法律法规允许的范围内，给予更加开放包容的环境，更好地促进直播行业健康良性发展。
各平台一般都说对主播的认证有资质要求
微信团队告诉《科技创新板日报》记者，平台已经具备对需要较高专业水平的账号(如医疗卫生、金融、法律、教育等)完成认证并提供相关资质证明的要求。).如无相关资质，平台将根据违规程度给予封号、切断直播、限制推荐、扣除信用等级等处理。
记者查阅相关直播规则发现哔哩哔哩财经、教育类直播内容有禁止直播交易的规定，推荐购买股票、基金、债券、现货、期货、外汇等金融投资产品。禁止直播学龄前儿童线上培训内容，或以学前班、幼小衔接班、思维培训班等名义对学龄前儿童进行线下学科(含外语)培训内容。与医疗健康和法律相关的直播内容也将受到限制。
Aauto Quicker的一位工作人员告诉记者，“我们之前对主播的要求非常严格，尤其是医疗、法律、财经等领域，平台有明确的认证材料和认证标准。”虎牙表示，行为准则对虎牙这样的垂直平台影响不大。
更快的职业认证要求
Tik Tok对相关行业的主播也有资格要求。
Tik Tok医学博客的专业认证要求
多位MCN机构人士向科技创新板日报表示行为规范对直播电商业务影响不大，主播大多不涉及专业领域。王尧网相关工作人员向记者透露，公司一直对主播要求严格，甚至严于行为准则。“我们会在直播间准备禁忌词:“最”“第一”不能提，缺乏专项证书的产品不能使用“美白”“褪色”等相应功能词。”
乱象频发，规范发展
虽然上述平台声称对网络主播有各种规范，但近年来网络直播“乱象频出”却是不争的事实。比如某平台主播居然在唐山伤人案直播中打卡。
“早就该整改了”；“偷税漏税，卖假冒伪劣商品，很多主播为了博眼球无下限”；“虚假广告太多了”...很多网友在社交平台上发声，说现在网络直播门槛太低，陷阱很多。确实需要规范发展。
很多业内人士认为，网络世界信息爆炸，但部分信息的准确性、可靠性和专业性有所欠缺。《行为准则》的颁布将进一步加强平台的自查。对于主播来说，在更高层次的专业领域，专业认证将成为标配，这也将提升主播的准入门槛和专业性，优化网络世界的知识可靠性，提升整个直播行业的水平。
平台专家、简基金首席研究员张告诉记者，以财经领域为例，相当一部分主播没有相关经验，甚至自己也没有接受过相应的财经系统教育，只是在利用粉丝。有些理财主播甚至为了绑定销售，故意制造焦虑，为小白投资者“挖坑”，获取不当利益而存在。
不过，多位直播行业人士也对科技创新板日报表示，有规范确实是好事，但后续的标准和细则要认真研究并公布，有利于平台的执行。
有着12年高校财经教学经验的财经博主罗攀表示，也要看到新规出台对直播行业可能带来的影响，尽量避免负面因素。“网络主播更多的是个人观点的表达。我觉得只要是在法律法规允许的范围内，就应该给予更开放包容的环境。只有这样，直播市场才能活跃。如果太窄，产业会很快萎缩，不利于发展。”
亿达律师事务所律师董毅智告诉记者，此前的《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定(一)》也对网络直播营销的民事责任进行了界定。影楼经营者知道或者应当知道经营者提供的商品不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益的行为，仍予以宣传，给消费者造成损害，消费者主张影楼经营者与提供商品的经营者依据《民法通则》第一百六十八条承担连带责任的，人民法院应予支持。
就资本市场而言，多家券商表示，网络主播行为规范将提高网络主播门槛，规范发布内容，相关直播平台可能会受到一定影响。
科技创新板日报记者注意到，在网络主播新规发布后，今日港股尾盘，Aauto Quicker和Li Li出现暴跌，跌幅分别为-4.08%和-3.43%。
