6月22日凌晨，苹果正式进驻Tik Tok，15个小时内，苹果官方Tik Tok账号粉丝数达到23.6万。当然，相对于在Tik Tok拥有百万粉丝的大V来说，苹果的粉丝并不算多，但也要考虑到，苹果是买不到假粉的，粉丝数是真人。加粉速度太可怕了。
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看到苹果出现在Tik Tok，许多网民想知道苹果想做什么。是因为短视频的流行吗？是因为以后会开直播带货吗？苹果真的感受到了来自安卓手机的压力吗？
营销还是要靠苹果。
苹果选择进入Tik Tok，自然是为了蹭短视频的热度和流量，但苹果的直接行为是为了推广iPhone的拍摄效果。当我第一次接触智能手机时，肖磊听说iPhone比Android手机有三大优势。第一是苹果的智能生态，第二是A系列处理器的性能和功耗，第三是iPhone的拍摄水平。
进入短视频时代后，用户对图片和视频拍摄的需求越来越高，iPhone也在不断提升手机的拍摄效果。从2018年开始，苹果每年都会为中国消费者拍摄一部贺岁微电影。在过去的两年里，今年，即将回来，等等。都让我们看到了iPhone强大的拍摄性能。
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不过，这些微电影的拍摄设备虽然是iPhone，但电影制作人非常专业，片子很短，但剧情创意十足。而且邀请的都是大导演，片子质量很高。在赞叹iPhone拍摄水平的同时，肖磊也不止一次看到各平台网友评论“这是别人的iPhone”。
虽然苹果的微电影质量不错，但是很难给人“我也能拍微电影”的感觉，因为我们也知道摄影师是专业的，剧组也是专业的。看看安卓厂商，他们追求的是拍摄的便捷和简单。以率先宣布打造5G视频轨道的OPPO为例。除了硬件和拍摄算法的不断升级，还增加了后期剪辑App，可以一键创作短视频，并推出了“手机摄影大赛”，号召每一位OPPO用户参与其中。
苹果也明白iPhone用户需要加入进来，让大家知道普通人也可以用手机拍大片。早在2014年，苹果就推出了iPhone拍照大赛Shot，有时还会规定拍摄模式。比如2022年的摄影大赛要求拍摄夜景，今年的苹果摄影大赛要求拍摄微距。
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这种方案既能节省营销成本，又能调动iPhone用户的积极性。普通人虽然很难获奖，但能感受到参与感，尤其是自己的作品受到好评，自豪感油然而生。只是苹果之前的活动主要集中在海外，国内很多摄影师都有贡献。重庆摄影师@Hojisan是今年苹果摄影大赛的十大获奖者之一，但普通iPhone用户对苹果摄影大赛知之甚少。
苹果之所以注册Tik Tok账号，是为了开辟一个渠道，接收中国普通iPhone用户的投稿，并展示给大家。苹果 Tik Tok账号是Shot on iPhone在中国市场的延续和创造，不是为了让iPhone用户拍出好看的电影，而是鼓励我们分享生活细节。
苹果一年一度的贺岁微电影展现了iPhone的拍摄能力和功能特点。用户自己分享的短片，没有专业的演员阵容，优秀的剧情设计，丰富的场景变化，但是和我们的生活息息相关，能够引起iPhone用户的共鸣。
安卓和苹果的营销差距在哪里？
纵观苹果的营销活动，可以发现苹果与所有安卓厂商的区别，最明显的就是苹果从不限制用户标签。国产手机往往是按照用户群体来分类的，比如适合老年用户的大屏音量机型，适合年轻人的拍照手机和人脸手机，适合游戏玩家的游戏手机等等。
和苹果不同，一年三四款，覆盖所有用户群体，拍照，玩游戏，都很满。就Tik Tok而言，苹果的目标是帮助用户分享生活中的点点滴滴，不断降低门槛，争取人人参与。
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安卓厂商没有这种拍照大赛。以OPPO为例。视频超级防抖功能推出的时候邀请了很多媒体参与，但是没有考虑到不擅长拍摄的普通用户。虽然他们后续也有渠道帮助普通用户展示自己，比如OPPO和云南联合推出的非凡记忆非物质文化遗产影像大赛，但大多收效甚微，因为这类大赛过于专业，普通用户很难提交作品。
当然这也不能怪厂商，因为安卓厂商的号召力。目前国内只有华为能和苹果比。苹果一直站在领导者的角度，不断尝试新的功能和配置。因为早年打下了高端基础，苹果不用为人代言，不用碰瓷朋友，就能获得大量流量。可以说，苹果发布会报道是媒体蹭苹果人气，而不是苹果找媒体宣传自己。
在Android厂商中，华为是最近拿起苹果的一个。因为华为多年的努力，中国消费者认可了华为的品牌价值。另一方面，华为很少宣传手机是针对哪些群体的，不停地进行面向大众的拍照比赛，只要是华为手机都可以参加。2021年，华为摄影大赛提交了超过100万件产品，其中不乏普通人的惊艳作品。上个月，月华还与湖南省联合举办了一次全省工人射击比赛，参赛选手都是普通工人。
虽然旗舰机里价格高，但是世界上不缺有钱人，所以苹果只有旗舰机，也可以是世界第二大卖家。华为会依靠自己的力量，2020年旗舰机在中国的销量和苹果持平。
现在苹果入驻短视频平台，就是为了更容易和普通用户交流，更方便他们分享生活中的点点滴滴。
选择Tik Tok和苹果的原因就在这里。
随着短视频潮流的到来，即便是苹果也不可能对如此巨大的流量无动于衷。在全球范围内，很少有短视频平台可以与Tik Tok的知名度相提并论。易观智库的数据显示，到2020年中期，Tik Tok的用户群体主要是一二三线城市，四五线城市的用户份额仅略高于20%。
一二三线城市消费水平高，是iPhone销售的主要来源。选择Tik Tok包括iPhone用户的主要群体。更重要的是，Tik Tok平台有很多一线明星，格调比较高。再加上海外Tik Tok的良好发展势头，也不会让苹果感到力不从心。
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肖磊去Tik Tok站台看了看。所有国产手机厂商都开通了Tik Tok账号，其中华为粉丝1340.2万，小米手机粉丝314.2万，HONOR粉丝301.1万，OPPO粉丝466.2万，vivo粉丝702.7万。这些手机厂商在Tik Tok已经有很长时间了，积累了几百万甚至几千万的粉丝。
但为了树立高端形象，大部分手机厂商通常只会发一些广告视频和新机宣传。只有小米手机接地气，经常发一些有趣的短视频和用户打成一片。这些厂商也很无奈，太接地气，可能会让用户觉得不够高端，不够接地气，可能会让用户觉得厂商没那么平易近人。
苹果选择了一个巧妙的方案，既接地气到极致，又不损害其高端风格。那就是短视频账号发布的内容，主要接收用户投稿。
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苹果工作人员负责筛选质量更高的视频，然后发布。也可以考虑给用户一定的报酬。这样既能保证账号发布的视频质量和内容，又能让iPhone用户参与进来，提高参与感。苹果可谓一石多鸟。
通过这个方案，苹果可以在不消耗太多成本的情况下，充分调动iPhone用户的积极性。以苹果的知名度和号召力，相信用不了多久，Tik Tok的粉丝数量就会突破百万。强大的大众效应会吸引很多iPhone用户，甚至诱导部分安卓旗舰机用户转向苹果。
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