来源:时代财经作者:张学梅
在电商时代止步不前的国美集团，在黄光裕再度掌舵后，为争夺线上话语权动作频频。最近进入了元宇宙，继续加重。
图片来源:一个蠕虫的想法
2021年，黄光裕回归。同时，国美“家·生活”战略进入第二阶段，原国美电商平台升级更名为真幸福APP。
作为国美线上销售的主战场，真开心APP被寄予厚望。去年10月，真幸福APP再次升级，强化娱乐和社交功能。但相比淘宝、JD.COM、拼多多、苏宁等电商平台，真幸福APP的体量很小，国美进军元宇宙的第一步就是从它切入。
去年9月，国美透露了其元宇宙的想法。当时，国美控股集团CEO杜鹃在电商大会上提出了“拥抱零售元宇宙”的观点。今年6月，随着元宇宙项目负责人的任命，国美元宇宙战略正式提上日程。
时代财经注意到，目前，国美正在积极组建超空间团队，并在多个招聘网站上发布了超空间相关职位，包括超空间高级产品经理和超空间RD技术总监，其中超空间RD技术总监一职年薪超过百万。据媒体报道，美元太空项目将于7月初部分启动。
国美还告诉时代财经:“不久的将来，我们将在真幸福APP中推出元宇宙功能，每个人都可以在真幸福APP的元宇宙中打造属于自己的专属‘家’”。
招聘超宇宙相关职位，年薪高达百万
超宇宙的概念来源于国外科幻小说《雪崩》中提到的“超宇宙”和“阿凡达”。人们可以在“元宇宙”中拥有自己的虚拟化身，这个虚拟世界被称为元宇宙。
此前，清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳解释了超宇宙需要的核心技术。他说，第一，拓展现实技术，包括VR和AR；第二，数字双胞胎可以把现实世界镜像到虚拟世界；第三是与区块链建立经济体系。
在团队建设方面，国美从以上三项技术入手。据了解，本月新任命的超宇宙项目负责人来自一家VR公司。
据脉脉了解，国家一元宇宙项目(俗名)负责人今年6月份来上班。他的脉脉账号简介是:超宇宙项目负责人，超宇宙高级项目总监。业务范围包括超宇宙世界、超宇宙电子商务、数字人、虚拟偶像、数字收藏、NFT、区块链等。
他毕业于北京师范大学，有17年的工作经验。在加入国美之前，他曾于2020年12月至2022年5月就职于北京微阿时代科技有限公司(荆灵VR)。他的履历还包括核桃直播高级商务总监、阿里巴巴高级运营经理、优酷土豆执行制片人等。
时代财经注意到，国美在Boss直聘中也挂出了与超宇宙相关的职位，包括区块链项目研发(超宇宙方向)，薪资3.5万-5.5万元/月；高级元宇宙产品经理，工资35000-65000元/月；元宇宙RD技术总监，工资5万-7.5万元/月。以上职位均按14薪支付。也就是说，国元宇宙相关岗位最高年薪超过百万。
其中，国美在高级元宇宙产品经理招聘页面中提到，元宇宙是公司目前重要的战略方向之一。面试时要求考生提供自己对超宇宙项目或知识点的看法。该职位的工作内容包括:承担国美家居生活元宇宙项目相关的产品建设，包括产品设计、产品规划、开发进度管理等。元商超、元杰、元家园、NFT数字确权、交易平台、开发者SDK和资产钱包。
项目(元宇宙方向)岗位的工作内容包括研发国家元家园、元、元展览和元娱乐项目。
值得注意的是，国美在真幸福APP中进行的元宇宙布局，比上面不清晰的元宇宙团队组建进度更直观。与中国第一个大胆进军超空间的企业腾讯类似，国美的第一步也落在了游戏上。
在其招聘网站上，有一个超宇宙游戏方向的岗位——高级游戏化产品经理，负责国美真幸福超宇宙游戏(天妃超宇宙)的策划，试图通过在真幸福APP玩网游来强化娱乐板块。
目前游戏的框架已经基本成型，宣传视频显示，游戏构建了一个覆盖现实生活中各种场景的城市，用户可以在这里工作、社交、学习、完成任务、领取奖励。该视频早在4月中旬就已推出。
图片来源:国美游戏视频截图
国美对时代财经表示:“用户在真幸福APP和国美购买的心仪商品，将成为元宇宙‘家’中的新物件和新数字资产。还能打造用户与家人之间的数字双胞胎，构建理想的数字社区，开启全新的元宇宙幸福家居生活。"
宇宙烧钱能否重振国美的电商业务？
国美零售(HK:00493)2021年财报显示，销售收入464.84亿元，同比增长5.36%；综合毛利率约为14.40%，比上年同期提高2.24个百分点，归属于母公司净亏损44.02亿元，同比下降37.06%。
虽然财报趋势向好，但低线城市的扩张是收入增长的重要来源之一。国美县域门店营收占比从2020年的8.76%提升至12.79%左右。
国美也表达了继续深耕时代财经低线市场的目标:“未来低线市场继续下沉，寻找市场空缺货，三四线城市各覆盖1-2家门店。”
然而，作为国美全零售第一家，真幸福APP的进阶之路并不平坦。由原来的国美APP升级而来，除了数码家电，还开通了化妆品、食品饮料、服装鞋帽等商品的多元化销售。
2021年10月，真幸福APP升级“乐”和“买”板块，强化娱乐和社交功能，通过直播、短视频、笔记、活动等渠道吸引流量，并推出正品和精挑细选的店铺渠道，提升消费者的购物体验。
财报显示，2021年，真幸福APP日均活跃升至300万，SKU数量接近200万，合作商家增至6000余家，服务会员超过2.4亿。不过相比淘宝，拼多多等。，即每天以十亿美元为生，这一成就仍然有很大的进步空。
为了让真开心app重新焕发活力，国美最近在健身和线上演唱会上屡屡跳票。6月17日，随着综艺节目的觉醒，陈楚生在真幸福APP和真幸福微信视频号的亮相，将举办一场线上唱歌聊天；6月18日，真幸福APP以边健周边卖货的形式开始了直播。
时代财经还注意到，去年底上线的古阿古阿音乐APP，作为国美“家与生活”战略娱乐板块的重要项目，现在在真幸福APP上有了自己的专属页面。虽然内容暂时空白，但是打通两个app互相引流的意图很明显。
过去十年，国美错过了电商，与年轻消费者渐行渐远。回归后，黄光裕在购物APP上进行了多次升级。短短一年多的时间，他推出了直播、笔记、比赛、音乐等各种功能。，并将他的触角延伸到了目前火热的元宇宙。他“拉拢”年轻消费者的意图非常明显。
但是，对于大多数网民来说，元宇宙还是一个比较浮动的概念。国美进入元宇宙的消息传出后，网友们似乎不太理解:“谁忽悠了黄八？”“虚拟世界里的电器有关系吗？”“感受超宇宙会花很多钱”。
根据Metaplatforms(脸书的母公司)2月3日发布的财报，该公司MetaUniverse部门的现实实验室2021年收入22.74亿美元，运营亏损101.9亿美元。可见元宇宙在成都的烧钱不可小觑。
仍处于亏损状态的国美，冒着高额投入的风险，押宝元宇宙电路，符合黄光裕的“精益经营”风格。不过，国美能否在这个网点腾飞，还有待观察。
