新华全媒文化旅游，风景这边独好——山东以“两创”推动文旅融合观察

新华全媒+文化旅游，风景这边独好——山东以“两创”推动文旅融合观察

“2022山东旅游发展大会”26日在山东曲阜开幕。大会聚焦打造世界级文化旅游目的地，推动“孔孟之乡”的“诗”与“远”更加熠熠生辉。

山东拥有泰山、“三孔”、大运河、齐长城四大世界文化遗产，传统文化历史悠久，资源丰富。近年来，山东以文化“两创”为抓手，以文塑造文旅，以文宣传文旅，文化旅游名片越来越亮。

“文化活了，旅游火了”

在山东曲阜孔子博物馆礼乐学习馆，工作人员通过多媒体展示技术，激活和还原了春秋时期萧绍的雅乐，生动诠释了中国礼乐思想。

“以前孔府有一个古乐坊，延续了中国礼乐的学习、示范和研究。现在我们通过科技手段延续这项技能。”孔子博物馆名誉馆长龚鹏程说。

泰山皮影戏是一种传统的民间艺术，已有600多年的历史。近年来，泰山皮影传承人探索“互联网+非遗”的发展路径，在不破坏皮影文化纯洁性、真实性的前提下，融合影视表演、时尚动漫等元素，实现泰山皮影的发展创新。

山东很多新的文化旅游项目都注重“声、光、电”等现代科技的融合，让游客立体感受传统文化的魅力。随着音乐喷泉的涌动，数百架无人机迅速升起空，一会儿被列为孔子周游世界的画卷，一会儿被列为《论语》全书。这是曲阜尼山圣地打造的传统文化灯光秀。

图为曲阜尼山圣地举行的传统文化特色体验活动。(图片由受访者提供)

尚贤王楠枢纽是大运河的重要遗址，被誉为科技含量最高的“心脏工程”。当地采用了3D动画、VR龙舟模拟等一系列现代技术，增加了遗址的体验感和印象，吸引了很多年轻人前来了解和体验运河文化。

“山东在文化遗产方面注重整体保护和利用，一系列文化遗产项目已经启动。同时，积极探索‘文物+旅游’和‘非遗+旅游’的新模式，丰富和深化文化旅游的内容。”山东省文化和旅游厅副厅长王挺起说。

“文创”开启旅游消费新格局

淄博的刻瓷、周村的烤饼、泥塑、面塑……在今年山东淄博博山沈雁古镇的“文化与自然遗产日”活动中，80余个非遗代表性项目和中华老字号企业集中展示，100余件非遗产品进行网络直播，不仅向观众介绍了非遗实物，也极大地丰富了景区业态。

今年年初，山东省委宣传部联合印发的《山东手工提升工程实施方案》提出，依托非遗或传统工艺，培育手工产业。据介绍，2022年底前，山东13家5A级旅游景区和20家4A重点旅游景区将建设“山东手工”展示体验销售区。

图为泰山景区推出的数字收藏。(图片由受访者提供)

今年3月，泰山推出首批“独五山”、“望月”、“如意”、“老虎石雕”等四个数字系列。这是山东省文化旅游行业首次借助区块链技术发布虚拟文化商品，上线后立即售出一件空。

济宁高新区的一家动漫公司推出了电子书《孟母的龙芯》和《论语的智慧》。读者可以用手机扫描书中的二维码，直接在视频平台上观看相应的动画片，实现了集文字、语音、动画于一体的全新阅读形式。被列为世界各地孔子学院指定的辅助教材。

图为孔子银鸽推出的文创产品。(图片由受访者提供)

部分传统文化和技艺通过创新推出新产品，焕发新的活力。位于孔子故里曲阜的印章雕刻企业孔子银鸽今年成功入选“山东手工首选100家”名单。“我们今年推出了‘活字印章’，消费者扫码就能找到想要的字。”银鸽功夫的销售经理孔超说。

“优秀的文创产品是中国故事的生动讲述，是文化内涵的艺术呈现，是价值观的精准传递，可以丰富旅游内涵。”山东大学社会学教授马光海说。

“诗”与“远”加速融合

在孟子的故乡山东邹城，每当节假日来临，孟府、孟庙成为游学的热门目的地。“游学不仅仅是旅游，更是对优秀传统文化的体验和学习。”来自山东枣庄的游客孟宪龙说，“孟母三大运动”的故事广为流传，他专程带着孩子去实地体验。

图为邹城举行纪念孟母孟子的仪式。(图片由受访者提供)

据介绍，邹城市以“儒家传统礼仪活态展示与体验”为重点，推出了成年礼、开笔礼等一批儒家文化体验项目，建设了孟子“成长之道”、“修身之道”等10条研学旅游线路，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

魏镇，位于滨州市惠民县东南角，历史文化底蕴深厚，有保存完好的清代城堡式民居——魏庄园。

魏镇党委书记沈红梅说，基于魏庄园独特的文化价值，他们恢复了庄园城堡的原貌和代表区域的八大商业，包括的南马和泰山宫殿，重点展示了黄河的文化特色。

山东省文化和旅游厅厅长王乐妍表示，中华优秀传统文化资源正通过文化“两个创新”的新路径，为山东文化旅游的融合发展和高质量发展注入持续活力。

据统计，2017年至2021年，山东省共接待国内外游客38.9亿人次，实现旅游总收入4.4万亿元。

记者:孙晓慧、闫祥岭、张欣怡