广告文案构思的基本方式有哪些

广告文案立意过程是为了确立什么 广告文案介绍

1.广告文案的构思过程就是确立广告主题。

2.广告文案有两层含义:一是为触动消费者心灵，甚至打开消费者钱包的产品而写的文字；二是专门创作广告词的工作者，简称文案。广告文案由标题、正文、广告词和符文组成。是广告内容的字面表达。在广告设计中，文案和图形同等重要，图形有早期影响，广告文案有深层影响。广告文案的写作需要很强的应用写作能力。目前广告有广义和狭义之分。广义的广告文案是指所有的广告作品，不仅包括语言，还包括图片。狭义的广告文案仅指广告作品的语言部分。