【文/观察者网鲁东】“苹果成为华为在高端手机市场下滑的最大赢家。”
当地时间6月23日，市场研究机构Counterpoint Research发布的报告显示，2022年第一季度，苹果在全球高端手机市场占据62%的市场份额，同比上升5个百分点。
这不仅是苹果连续第二个季度占据全球高端手机市场60%以上的份额，也是该公司自2017年第一季度以来取得的最高市场份额。
国产品牌方面，华为在高端手机市场的份额同比下降6个百分点，原因众所周知。其他品牌基本保持不变，仅OPPO份额同比增长1个百分点至4%，位居全球第三，也是目前排名最高的国产品牌。
Counterpoint研究报告截图
观察人士注意到，Counterpoint Research将价格在400美元或以上的机型定位为高端手机。该机构发布的数据显示，2022年第一季度，全球高端智能手机销量同比下降8%，智能手机整体销量下降10%。这是高端手机市场连续第八个季度好于整体手机市场。
虽然高端手机的销量有所下降，但其重要性却在上升。
2022年第一季度，全球高端手机销量占手机总销量的30%，创下历史同期纪录；由于平均售价(ASP)上涨，高端手机销量同比增长0.5%。在本季度，高端手机市场的价值占整个市场的三分之二，这也创下了历史同期纪录，凸显了厂商在高端市场占据一席之地的“战略重要性”。
从2017年第一季度到2022年第一季度，全球400美元及以上手机市场的销售额和价值占比。
在具体品牌中，受iPhone13系列“降价策略”的推动，苹果继续引领高端市场，其全球份额从去年同期的57%上升至62%，连续第二个季度超过60%。自2021年10月发布以来，iPhone 13每月都是全球最畅销的机型。
全球高端市场排名第二的是韩国品牌三星。2022年第一季度，三星手机高端市场份额从去年同期的18%下降到16%。Counterpoint Research认为，这是因为三星Galaxy S22系列比上一代S21系列发布得晚，“但S22系列的整体表现不错”。
中国品牌方面，华为手机全球高端市场份额从去年同期的9%下降到2022年第一季度的3%，排名从第三位下降到第五位。目前在华为商城，高端主力Mate系列只有一款折叠屏在售，但P50系列大部分都在售。
今年4月27日，华为终端业务CEO余承东公开表示，去年华为手机供应非常困难。今年华为手机的供货量有了很大的提升。“华为手机今年开始回来了”。
在其他中国手机品牌中，OPPO的全球高端市场份额(包括一加)从去年的4%上升到2022年第一季度的5%；小米和vivo的市场份额保持不变，分别为4%和3%，“其他”的份额从5%上升到6%。
2021年第一季度和2022年第一季度各手机品牌在高端市场的份额。
如上所述，高端手机市场对厂商的重要性不容忽视，中国手机品牌也意识到了这一点。
从时间线来看，从2020年初小米10发布开始，小米手机的高端之路就已经开启。今年以来，小米集团董事长雷军提出，小米将坚定不移地推进高端化，不仅要在三年内实现手机销量全球第一，还要全面对标iPhone产品和体验，三年内拿下国内高端市场份额。
不只是小米要对标苹果。从华为剥离后，荣耀CEO赵明也多次公开提到“荣耀将在隐私、安全、通信等维度的消费者体验上对标苹果。”“没有一个品牌可以被撼动。面对苹果的成功，荣耀的策略是推出融合计算摄影，在拍照体验上与苹果直接竞争。”
但从目前的市场数据来看，小米OV要冲击高端还有很长的路要走，苹果的地位短时间内很难撼动。
根据Counterpoint Research发布的数据，2022年第一季度，iPhone13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro和iPhone12是全球前四大高端手机，占全球高端手机市场份额的53%。三星Galaxy S22 Ultra 5G是排名最高的非苹果高端机型，市场份额为3%。
2022年第一季度全球高端手机市场畅销机型排名。
从中国市场来看，市场研究机构CINNO Research向Observer.com提供的独家数据显示，2022年第一季度，在新款iPhone13系列强劲表现的推动下，苹果在中国5000元以上高端手机市场占据领先地位，份额从2021年第四季度的75%进一步提升至79%，而2020年为48%。
国产厂商中，华为高端市场份额萎缩至14%(根据2020年上半年IDC统计，华为以44.1%的份额位居国内第一)；其他厂商都没有超过2%，OPPO的份额是1.7%，小米和荣耀都是1.4%，vivo的份额是0.4%。
CinResearch高级分析师田婷向Observer.com指出，国产安卓手机在屏幕、充电、摄像头、电池等硬件配置上足够优秀，但在芯片、操作系统等核心技术上与苹果相比仍有较大差距。一方面，苹果自主研发了领先于其他品牌的A系列芯片和独特的iOS系统，大大提升了用户体验，而国产品牌暂时无法突破这些核心竞争力；另一方面，苹果作为行业老大，在供应链的把控上具有先天优势，而其他安卓品牌“谷歌换系统，高通换芯片”的无差别模式，始终存在被“卡住”的风险。
在高端市场，还包括价格更高(1000美元以上)的超高端机型。Counterpoint Research数据显示，2022年第一季度，全球超高端手机市场销量同比增长164%。
2021年第一季度和2022年第一季度，全球高端手机市场各价格段的销量占比。
Counterpoint Research指出，就销量和价值而言，超高端车型已成为高端市场的最大贡献者，也是全球以及中国、西欧和北美增长最快的价格段。2022年第一季度，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro合计占超高端价格段销售额的三分之二以上。
“这是由美国、中国和西欧的强劲销售增长推动的。在中国，2022年第一季度，1000美元以上价位的细分市场销量同比增长176%。仅这个细分市场就占了本季度中国智能手机市场价值的五分之一以上。苹果成为了华为在高端市场下滑的最大赢家。中国的高端市场仍有潜力，并将受到消费升级的驱动，尤其是来自华为庞大的高端用户群。”报道指出。
值得一提的是，除了传统智能手机，折叠屏手机在高端市场的存在感越来越高。2022年第一季度，全球高端市场折叠屏手机销量同比增长184%，占该细分市场总销量的3%。越来越多的手机厂商进入折叠屏手机市场。随着价格的下降，折叠屏手机有望成为更主流的产品。
展望未来，Counterpoint Research认为，随着全球通胀飙升，入门级和低价手机市场可能会受到更大冲击。手机厂商只有在更高的价格区间增加销量，才能抵消一部分由此带来的营收下滑。虽然目前发达市场主导了高端手机市场的销售，但随着消费能力的增强，高端市场在印度、拉美等新兴市场也越来越重要。
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