新疆棉事件应对

“新疆棉事件”不能承受之重，Hamp;M中国首店关门，开业时曾排队、限流

来源:时代财经作者:周家宝

继上海南京西路旗舰店撤出后，瑞典快时尚巨头H M在中国的首家门店也迎来了同样的命运。

图片来源:pexels

据时尚商报消息，H Shop M自6月24日起正式关闭。时代财经也发消息给H M官方客服证实了这一消息。客服说，“淮海中路的店上周确实关门了，消费者可以去附近其他店。”

时代财经了解到，这两家店都是位于上海繁华地段的3000多平方米的大店，一位零售业人士向时代财经分析。“店面越大，越撑不住。店面租金、水电、人员等运营成本太高。如果没有足够的客流，就撑不了多久。H ampm应该也一样。”

开的时候限买，中介说店“不糙”[br/]

2007年4月，H M携麦当娜和凯莉·米洛泳装系列落户上海最繁华的商业区淮海路，从而打开了中国大陆市场。

时代财经了解到，淮海中路是上海传统的核心商圈，除了H M，快时尚品牌ZARA、优衣库、国际运动品牌阿迪达斯也选择了上海淮海中路作为他们在中国的第一站。也许意义重大。一直以来，H M也在这家店经销许多新产品。2013年，这家总面积超过3000平米的门店也经历了一次重装升级。

“刚开的时候排队限制流量。”得知h M淮海中路店关门。消费者团子(化名)向时代财经回忆说，开店时，她还只是一名中学生，但现在她已经是两个孩子的妈妈了。

据当地媒体报道，H 在M淮海中路店开业前夕，许多消费者在店外等候。开业当天，一些消费者早上6点就来到店门口排队。为此店家还特意采取了限流措施。顾客只能分批去商店花钱。直到晚上6点多，店外仍有100多人在排队。

“排队现象持续了很多天。我们去的时候，有警车维持秩序。当时快时尚很流行。”团子告诉时代财经，但她也觉得随着上海其他商圈的发展，淮海中路的商业街不如以前热闹了。“我感觉现在那边(淮海中路)的品牌流动性比较大，新疆的棉花和疫情对H M的负面影响应该会很大。”

一位房地产经纪人告诉时代财经记者，淮海中路的商铺目前正在出租，但只能做零售。另一位商业地产投资人直言:“那里的商铺基本不出租，很快就会有新的品牌咨询。那个区域的房租一般是50元/平方米，以前的南京西路需要100元-200元/平方米。”

这位投资人还关注到，这两年淮海中路上的国产品牌越来越多，与这个商圈原有的国际品牌形成了“正面”的局面。无独有偶，之前H M的南京西路旗舰店也是15年老店，面积超过1000平方米。店铺关闭后，门面由国内羽绒服品牌波司登接手。

H M，救不了中国市场的业绩

关于H 撤店关店的消息层出不穷，涉及北京、上海、海南、辽宁等地。在撤店清场时“摔断一根骨头”的情况下，很多网友号召大家抢购。

“两件短袖折下来一共48元。”“我进了13块。”" 20元左右的价格买二送一？"“100元的大衣，70元的衬衫，尺码不多，早买早受益。”不仅有人有抢购记录，还有网友在评论区“求代购”。

然而，“断骨”未能挽救H M在中国的成就。自去年新疆棉花事件以来，H M在中国的表现一落千丈。2021年第二季度，H M在中国的净销售额同比下降28%，至16.24亿瑞典克朗；第三季度，中国市场已不在集团前十大市场之列，而中国所在的亚太地区销售额同比下滑17%；第四季度，中国市场重现集团十大市场，但销售额大幅下滑39%至17.89亿瑞典克朗，亚太地区销售额下滑15%。

在2022年第一季度的财报中，尽管集团整体销售额上涨23%至SEK 492亿，但中国所在的亚太和非洲地区销售额仍同比下滑3%。在H amp；time上，h M还提出2022年计划关闭的门店数量将达到224家。

有分析人士告诉时代财经记者，H 在中国的衰落应该归咎于快时尚行业的衰落趋势、疫情对线下零售的影响以及新疆棉。不过，H M也试图抢占中高端市场，以挽救中国市场的颓势。

目前，H M正在大力调整线下门店的布局。去年，除了H M品牌捷报频传，主打产品廉价的Monki也全面退出中国市场。另一方面，COS and Other Srories加快了在中国市场的布局，另一个品牌arket也于年底在北京开设了第一家门店。

事实上，不仅仅是中国市场很棘手，H M集团也正处于迫切需要新增长的痛苦时期。最新的业绩预测显示，在截至5月31日的前三个月，H M集团的销售额同比增长17%，至SEK 545亿英镑。虽然这一成绩高于分析师的预期，但仍低于疫情发生前2019年同期的SEK 575亿。