文|零州LT顾念秋编辑|胡
6月中旬，YouTube宣布每月有超过15亿人观看其短片视频服务。这意味着抖音在短视频领域的主导格局正在改变。
抖音一夜成名，短视频冲击了移动娱乐产品的格局，也给了视频巨头更多的灵感。目前，巨头们的冲击已经初见成效。
YouTube Shorts(Youtube的短视频社区)于去年3月推出，它的目标是不超过60秒的视频创作。在一年多的时间里，加上YouTube本身的流量，YouTube短片的月活已经达到了15亿。
图:Youtube的短视频社区
抖音今年没有公布月度活跃用户数据。去年9月，抖音宣布月活跃用户数超过1亿。分析师预测，抖音今年上半年的月活应该会超过1.5亿。就规模而言，YouTube短片在月度活动中赶上了抖音，甚至超过了这一趋势。
“短视频真的很受欢迎，现在每个月有超过15亿用户观看。”在谈到短裤的成功时，YouTube的首席产品官尼尔·莫汉也明确表示，YouTube的业务转向了。“我们知道，这款产品将继续成为YouTube发展中不可或缺的一部分。”
挑战者在抖音挥舞旗帜。
抖音有最早的短视频创作者，这些kol也开始发展成YouTube。从去年开始，YouTube推出了1亿美元的基金奖励创作者，目的是吸引更多的短视频“专家”加入YouTube。另外，YouTube内部更多的资源倾向于给短视频社区。Youtube鼓励长视频的创作者实现“多体裁盈利”，即同一视频内容可以用于短视频和长视频的双重创作。
YouTube美国副总裁塔拉·沃伯特·利维(Tara wolpert Levy)表示:“事实上，短视频和长视频同步的平台会比单一的视频频道有更好的观看时间和订户增长。”
YouTube不是唯一一个觊觎抖音地位的网站。所有巨头都想在短视频这块大蛋糕上分一杯羹。
Meta推出的Reels发展迅速，Instagram的短视频功能在很多国家都很流行。无论是图文体验还是长视频运营策略，基于自身优势，短视频市场并不是一个很难突破的领域。
在印度市场受挫后，抖音印度的短视频市场已经下滑。越来越多的全球互联网公司正试图填补抖音在印度的短视频市场。除了Instagram在印度市场的领先地位，谷歌还选择投资印度短视频平台Mohalla。
“抖音的超高速发展给全世界的互联网公司带来了压力。三年来，压力转化为动力，短视频成为各平台事业部普遍存在的流派空。”一位美国金融工作者对零状态LT这样描述短视频平台:“三年前，抖音毫无疑问是短视频行业唯一的领导者。现在，可能还是，但是没有以前那么厉害了。以后，谁也说不准。”
抖音也在努力自救。不仅捍卫短视频赛道的领先地位，更重要的是保证视频平台的可持续发展。
在用户吸引力方面，抖音仍处于有利时期。2021年，抖音以每月26小时的屏幕使用时间压倒性地超过了其他竞争对手。在创作素材相同的情况下，短视频的获客效果更好。例如，视频创作者詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)就曾分享过同样的视频。她在推特上有200万次点击(4500万粉丝)，在抖音上有7100万次点击(500万粉丝)。
短、平、快是短视频的优势，也是其发展的局限性。今年，抖音将60秒的视频长度限制调整为10分钟，这标志着抖音的创作内容从短视频扩展到了中等视频轨道。从另一个角度来看，抖音此举也是对短视频地位的让步——互联网没有常胜将军，第一名被超越是更普遍的故事。
