中新经纬5月22日电(牛超哥)22日，#奥迪小曼广告抄袭#登上微博热搜。
21日，奥迪发布了与刘德华合作的广告视频。当天晚上，拥有300多万粉丝的Tik Tok博主、北大满哥发布视频称，奥迪当天发布的一则广告涉嫌抄袭他在2021年5月21日发布的一段视频的文案。22日，奥迪发表声明道歉，并删除了相关视频。
22日中午，执行该广告的尚思广告发布声明称，未经与著作权人沟通，直接使用了Tik Tok北大博主“小满”视频中的文案内容，给刘德华先生、北大满格和一汽奥迪品牌造成了极大的不便和困扰。向原作者深表歉意。
“文案确实是‘北大人哥’的原创，奥迪是正当侵权。”多位律师向中新经纬表达了同样的观点。上海汉盛律师事务所高级合伙人、法学博士李玟律师表示:“奥迪道歉后，事情就到了和‘北大人葛’谈赔偿的阶段。”
奥迪抄袭博主广告，谁来背侵权的锅？如何应对多方？
奥迪和广告公司道歉，广告撤下
5月21日，奥迪发布了与刘德华合作的广告《生活小充实》，将小满的节气与奥迪的品牌精神相结合，达到了“刷屏”的效果。在奥迪下架广告之前，该广告在Tik Tok的播放量已超过479.5万次，视频的转发、评论和点赞数达到10万次。
广告发布当晚，ID为“北大漫哥”的博主发布了质疑视频，通过逐句对比，得出结论:奥迪的广告抄袭。从视频内容来看，奥迪《生活中的小人》的广告文案和北大曼哥的视频文案几乎一模一样。北大曼哥的原诗句和文案分别发表于2018年中秋节、2020年5月和2021年。
“我相信德高望重的刘老师不会来我的短视频，一字不差的把我的文案扒下来，然后发个广告。所以最好是谁去蹲着，谁出来帮我解释一下。”北京大学的曼哥在视频中说。
奥迪的广告侵犯了“北大人葛”的著作权，多位律师向中新经纬表达了同样的观点。“文案确实是‘北大漫哥’的创作，奥迪肯定构成著作权侵权。”北京贾云律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说。
浙江律师事务所律师姚认为，奥迪下一步应该做三件事来消除负面影响。“首先，停止侵权。奥迪已经撤下相关广告，说明被叫停的行为早已存在。二是向‘北大人哥’道歉。三是赔偿损失。但在此次事件中，‘北大满哥’无法证明自己损失的具体数额，奥迪也无法证明自己获利的具体数额。如果到了起诉的地步，会根据情节、知名度、范围决定一个赔偿金额。但这次事件的结果更有可能是双方在赔偿条件上达成了和解。”
赔偿是此次事件的焦点。“赔偿标准有三个，一是侵权人的实际损失，二是侵权人的侵权所得，三是法院根据侵权人的主观恶意程度、侵权持续时间、影响范围大小等因素决定赔偿数额。”赵占领说。
“《著作权法》第五十四条规定，侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失或者侵权人的违法所得予以赔偿；权利的实际损失或者侵权人的违法所得难以计算的，可以参照权利使用费进行赔偿。故意侵犯著作权或者与著作权有关的权利，情节严重的，可以按照上述方法确定的数额的一倍以上五倍以下赔偿。权利的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，人民法院应当根据侵权情节，判决赔偿五百元以上五百万元以下。”李伟说。
对此，奥迪于5月22日在社交平台正式发布道歉声明，称将责成创意机构处理。
“我们注意到昨天发布的一个短视频的复制侵权问题的讨论，对于在此事件中因监管不力、审查不严而给刘德华先生、北大曼奇及相关当事人造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。
“该视频由创意机构M CSaatchi reported制作并实施。本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快处理涉案文案侵权问题，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪官方渠道将全面下架该视频。”奥迪在一份官方声明中表示。
5月22日中午，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队为奥迪小满品牌视频开发团队。在视频内容开发过程中，由于团队版权意识淡薄，直接使用了Tik Tok博主贝达芒哥关于小满的视频的文案内容，给刘德华先生、贝达芒哥和一汽奥迪品牌带来了极大的不便和困扰。我真诚地向原作者道歉。公司承诺在广告创作中尊重和保护原作者的权益，严格防止此类情况发生。
奥迪不能下班
在奥迪的声明中，一家名为“M CSaatchi”创意代理公司，据天眼查资料显示，尚思广告(上海)有限公司(M C萨奇)成立于2002年9月03日，主要经营范围为国内外各类广告的设计、制作、发行和代理。在腾讯视频中，尚思广告首页发布了11个视频作品，其中9个与奥迪有关。
据悉，该公司是阳狮集团的子公司，而在M amp；22日，史圣长城中国发文称，M C盛世尚思广告不是阳狮集团的子公司，与阳狮集团或史圣长城(盛世长城)无关。
公司将广告外包给广告公司是一种普遍现象。中国博联智库专家张翔认为，“奥迪把这个广告外包给了一家广告公司。在这个过程中，为了降低成本，有意者没有进行原创，而是在网上找到了‘小满’的创意进行拍摄。”
中新经纬注意到，5月20日，《生活小充实》上映时，其导演彭洋军曾在社交平台上感谢客户的一份草稿。截至记者发稿时，此文已被彭阳军删除。
“这是我导演过的最轻松的电影。华哥一如既往的平和专业。谢谢各位朋友，谢谢你们的初稿。”彭军在社交平台上说。
虽然广告是外包的，但是奥迪作为发布方，应该承担审核的责任。
“虽然奥迪的公告称侵权是基于广告主的单方面行为，但广告主与奥迪之间存在合作合同。奥迪作为广告发布者，应对整个商业事件负责，并承担相应的赔偿责任。”李伟说。
“奥迪这次管控不严，或者说是相关工作人员的疏忽，未能发现重合度极高的文案作品，导致疑似抄袭，正当广告翻车。如果处理不当，甚至会影响到奥迪后续的营销和后期相关车型的销售。”中国汽车流通协会新能源分会秘书长张虹说。(中新经纬APP)
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编辑:常涛
[责任编辑:吴小伟]
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