2018年1～2月,国产品牌手机出货量同比约下降了

再跌！四月手机出货量又跌34.2%，为何新机仍层出不穷？

南都记者闫5月25日，中国信通院发布的最新数据显示，2022年4月，中国国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%。其中，5G手机1458.5万部，同比下降31.9%，占同期手机出货量的80.7%。

整体来看，2022年1-4月，中国国内市场手机总出货量共计8742.5万部，同比下降30.3%。相比3月份2146万台的成交量，4月份国产手机出货量仍在下滑。

不过，虽然手机市场需求持续疲软，但各品牌新机依然层出不穷。信息技术研究院数据显示，2022年4月，全国上市手机新机型40款，同比增长25.0%，其中5G手机21款，同比增长31.3%，占同期上市手机新机型的52.5%。

杜南万财社记者梳理看到，小米、OPPO、vivo、荣耀等国产手机头部品牌在4月份都有1-2款新机发售，其中vivo最为“着急”，发布的新机数量最多:加上IQOO，4月11日至25日，vivo召开了四场发布会，分别发布了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80。

为什么在需求疲软的情况下，品牌还在孜孜不倦地造新机？有手机企业内部人士向杜南万财通讯社记者透露，在消费者没有换机动力的情况下，现阶段厂商会依靠“机海战术”，以多机型、少库存的方式追求风险最小化。“就像当年的诺基亚，现在只能‘小步快跑’。如果是库存大的单一型号，风险太高。”

纵观国内头显手机品牌，“机海战术”确实已经蔚然成风:一个品牌至少有两个主力系列，每个系列都会定期更新，让消费者眼花缭乱。然而，在手机需求疲软的当下，手机厂商继续玩“机海战术”还有用吗？

从销售数据和市场份额来看，“机海战术”确实让手机厂商尝到了甜头。以发布新机最多的vivo为例。公开资料显示，2021年vivo(包括iQOO)共推出49款新机。在科纳仕公司对2021年中国手机市场的统计中，vivo的出货量达到7150万台，市场份额排名第一。

然而，2022年，依然频繁推出的新款vivo始终未见好成绩，“海机战术”在现阶段似乎正在逐渐失效。根据科纳仕公司、Counterpoint和IDC的数据，2021年第一季度，与其他头部品牌相比，vivo的出货量同比降幅最大，市场份额降幅超过30%。

此外，手机厂商“减库存”的操作也体现在订单量的减少上。5月19日，有媒体宣布，国内三大手机品牌小米、OPPO、vivo已通知其供应商，未来几个季度将削减20%左右的订单。近日，天风证券分析师毕也在报告中指出，中国大陆安卓手机市场将继续下滑，今年将削减2.7亿台订单。