热搜第一！全中国人民忍无可忍！高价雪糕冷饮滚出中国！

热搜第一！全中国人民忍无可忍！高价雪糕冷饮滚出中国！

这件事公众抱怨太久了，确实需要好好做。

先说这件事的“真相”。为什么现在几乎所有中国人都反感高价冷饮？理论上，在市场经济下，冰淇淋可以任意定价，可以自由买卖，无可非议。但问题是:资本越来越贪婪了！

我们会发现，目前高价雪糕越来越多，网络名人里各种雪糕的价格也越来越贵。最可怕的结果是什么？各厂商看到越来越多的高价冰淇淋被卖出，即使销量一般，但出奇的高利润率可以保证足够的实际利润，然后不管是主动还是被动都要跟上，形成了极其恶劣的氛围。那么以后最惨的就是老百姓了，无意中形成了所有冰淇淋的变相涨价局面。涨价可以，降价难。最后，零售商不愿意卖便宜的冰淇淋，同样的运输和储存成本。确定卖高价划算更有利可图。久而久之，很多物美价廉的品牌都会面临倒闭的局面，最后吃亏的还是老百姓。这是引起公众愤怒的最重要的原因之一。

因为现在搞这个的已经不是一两家或者某些厂家了，而是大部分厂家都在搞高价冰淇淋，不能让这种不良风气蔓延！如果不能接受本文的观点，请在此关闭本文，避免不必要的争议。

今天直接第一热搜:

热搜第一，微博截图

超过3亿的阅读量简直不可思议。

微博截图

这是什么？应该说，这是一次“火药味十足的介绍”。钟直播间选取截图发布“我爱钟”弹幕的观众进行福利发放。结果他们剪了几张图，都是“我爱雪莲”“我爱哈根达斯”“我爱老冰棍”，真是……很尴尬……

网友在直播间吐槽

这件事引起了很多网友的吐槽:

网友吐槽

网友直接吐槽，和最便宜的冰激凌比:

网友吐槽

许多网民将愤怒发泄在钟身上，认为一场“廉价冰淇淋保卫战”已经开始:

网友吐槽

有网友甚至打出了“冰淇淋文学奖”:

文学冰淇淋奖

这个品牌之所以成为众矢之的，是有“历史原因”的，因为那是差不多一年前的事了。没错，去年这个时候，是第一热搜，还是掀起了全网的愤怒。同样的原因，我们很难想象一个冰淇淋品牌会因为同样的原因连续两年上热搜。

去年6月15日，这是一篇媒体报道:

微博截图

你什么意思？不知道大家还记不记得，去年的这个时候，中的创始人在一次采访中谈到了他的66元/支的冰淇淋。

源地图

这是一个:

源地图

还有热搜第一。

微博截图

创始人在谈到这款冰淇淋时说“价格在这里，你喜不喜欢”，惹怒了全网。

当时采访的原图

面试屏幕

主持人问，为什么钟这么贵？

面试屏幕

创始人说和传统冷饮企业相比只是略高，不是更高，然后又谈到了66元的冰淇淋。

面试屏幕

主持人很惊讶。

面试屏幕

结果创始人的一句话激怒了全网:

面试屏幕

这是网友的反应:

网友吐槽

我们也看到了很多网友的反馈说难吃，至少和价格不符。

网友的评论

也有相当多的网友认为这种态度是错误的。

网友的评论

因为创始人提到了冰淇淋的成本:

面试屏幕

很多网友对此非常反感，说几十块的雪糕你需要这些成本，难道不需要几块钱吗？

网友吐槽

这东西发出很大的噪音。很多网友觉得你让原材料花40块钱没问题。问题可能吗？加冰淇淋要40块钱是什么？

网友吐槽

这件事后来官方辟谣，网上流传的视频是剪辑过的。

微博截图

创始人说的“你喜不喜欢”，不是指冰淇淋，而是冰淇淋的原料，一种柚子。

面试屏幕

虽然事情已经澄清，但舆论的愤怒丝毫没有平息。即使创始人的态度问题不大，但这款产品的营销模式和定价却让很多消费者愤怒。

高雪去年的几款网络名人产品:

源地图

自己看官方定价:

源地图

事实上，这些“钟的蛋糕”一直是以“系列”包装的形式捆绑销售的。换句话说，如果你想买一盒新的，你必须“分发”几个基本的雪糕。

2021年4月底，钟的“老粉”林在一个地瓜上画了很多“钟的饼”。她的高颜值和新品味让她心动。然而，昂贵的价格和“分销”的需要，让她感觉“像被割了韭菜”。

一个红薯用户说，为了买四盒“杏剩余年”和四盒“智美龙里”，发了16个冰糕。还有一个用户买了一盒“杏年”和一盒“智美龙力”四款基础冰糕，226元。

去年中高旗舰店客服回复“杏年”等盒装雪糕只组合销售:

电子商务销售平台

而这种工业化的产品居然“缺货”？？？

短缺会怎样？于是，黄牛开始倒卖冰淇淋。真的，不知道大家有没有印象。去年这个时候，2021年6月，黄牛其实已经开始倒卖雪糕了。十几年的生活中，我们从来没有见过这样的情况。

在这里，黄牛被炒到了200元左右一箱...这相当于吃黄金...去年6月8日，在一家专门销售各类网络名人雪糕的淘宝店，单盒“杏余念”售价高达198.8元，“智美龙力”218.78元，售罄。两款产品月销量1000+。淘宝商家表示，目前“杏年”还有现货，快递第二天就能送到，也快卖完了。

在线价格

另一家将两盒“杏年”提价至568元的淘宝商家表示，之所以这么贵，是因为“进货渠道太贵了”、“智美龙力一直缺货，还进不去”。

高雪可谓是网络营销的极致。

讲成分，搞联名，散发怪味，勾起了年轻人的食欲。“荔枝和杏干是我的最爱，想想都不会难吃。”一位被一张地瓜上的推荐图种草的网友，下单半个月后终于收到了《杏剩余年》和《智美龙里》，结果却让她大失所望。

去年豆瓣上有大量网友觉得不值这个价:

网友吐槽

“先说最期待的荔枝。我以为是真的冷冻荔枝，结果是荔枝味的冰球。杏干是100%纯杏干，但是因为冷冻过，没有原来的酸味...最后说一下重量。看官方图片以为是饭盒大小，其实是肥皂盒大小。”她说。

因为“精致”而下单的年轻人不在少数。也有很多人吐槽:

网友吐槽

在一个去年有2万多条关于“钟”的注释的红薯中，有很多这样的“吐槽”，但大多被各种评价、品鉴和“种草”内容所掩盖...

其他内容也很多:

1.支持国货。我们不要谈这个了。

2，搞各种联名，文化创意。

中高新产品

泸州老窖有限公司的“碎片”

曼迪的“学位”

一般来说，冰淇淋的成本并不是很高，但网络名人冰淇淋之所以能卖到60多元甚至80多元，是因为它被赋予了社交属性、情感需求等附加价值，从而“掐断”了新生代主流消费群体消费思维的韭菜，使品牌得以生存和发展空。

我们再回到文章开头的内容。有些人可能还在想，不管钟做什么，我都不会买。我有什么影响力？大错特错！市场环境是多变的。一旦中成功生存甚至盈利，你认为其他品牌会效仿吗？如果大家都这么玩，以后还能吃到又便宜又好的冰淇淋吗？

做梦！如果你不付钱，你将被迫付钱。

网友吐槽

有网友指出了这个问题。其实这种趋势早在几年前就已经开始蔓延，各种品牌都开始搞“联名”冰淇淋。雪糕一旦联名，价格就降不下来了。

源地图

一个黄鹤楼冰淇淋15元，一个东方明珠冰淇淋19.9元，一个樱花冰淇淋29元，一个城墙冰淇淋25元。景区外，十几元一根在中街1946和中是常态，最便宜的雪糕也不低于10元一根。

很多网友认为这些营销费用不应该由消费者支付。

有网友认为:40元的成本里，营销成本至少39.5元吧？第一次吃是因为好奇。结果吃了之后的感觉和东北大板的味道没什么区别，甚至还不如几块钱的‘梦龙’好吃。冰淇淋好吃不好吃谁说了算？不是网络名人，不是创始人，而是我们的消费者！你做的这个东西我不想赔，还要被你恶意？对不起，我不能接受。只是网络名人，网络名人。冰淇淋是季节性的东西。这不是一次性交易。还有别人不买你家的。

有懂行的网友认为，钟的成本可能没那么高:其实冰淇淋产品如果是原料的话，无非就是乳制品、糖、香精和一些其他的配料。无论原材料的成本有多高，从钟的配料表可以看出，它们并没有什么特别之处。

成分表

媒体深度剥离实际成本，据说只有4元？？？

媒体之声

我们很惊讶，这么低？有专家指出，实际上更多的是营销成本:

媒体之声

据媒体报道，钟甚至因虚假宣传被处罚？

媒体之声

我们震惊了。这么多虚假宣传？网友很愤怒:

网友吐槽

去年，钟终于道歉了:

高雪道歉了。

这个字很小。想详细看一下预估分，打开大图:

高雪道歉了。

余怒未消:

网友吐槽

今年再次上热搜也是如此。去年被骂的高价，今年也没什么起色。去年被骂的价格今年还是一样。感受一下这个价格:

高雪价格

还有这个版本，160元:

网友吐槽

当然也有日常的“低价版”

有人建议你必须远离这个柜子:

网友吐槽

而我也不知道是不是因为“钟”的引领效应已经开始显现，出现了我们所说的“冰淇淋刺客”。

就是你不小心在店里挑了一个原味的冰淇淋，付款时显示的价格绝对够暗杀你的钱包！网友观点:

网友吐槽

而且现在很多冰淇淋冰柜都不标价格。你不知道你买的冰淇淋有多贵。大多数冰柜都是这样的。没有价格。你只知道什么时候需要检查价格:

网友吐槽

有网友去超市看价目表，简直被吓到了:

网友吐槽

有网友提出，冰淇淋冰柜的价签一定是这样的:

网友吐槽

然而，即使标明了价格，这个价格也是不够的:

网友吐槽

媒体不禁吐槽:

媒体吐槽

有网友直言，现在贵的冰淇淋其实都是国内厂家自己做的:

来自网友的声音

目前主流观点认为，大于10元的才算冰淇淋刺客:

媒体吐槽

价格越高，刺痛越深。现在看来十几块钱的雪糕就是“平价”了。

网友吐槽

一个看起来几块钱的雪糕要12.8元。

所以一个小雪糕应该接近10元...基本上吃几口就没了...

网友吐槽

现在流行的可爱二人组好像需要8~9元:

16元的刺客:

网友吐槽

还有一些奇葩的冰淇淋，虽然价格不贵，但也成了“刺客”。这个叫“150美分”的牌子的冰淇淋，居然要5块钱...成为一名隐形杀手...

网友吐槽

还有这个，1.80元不贵，但是只吃一口...

网友吐槽

有网友拿起一个看起来“平淡无奇”的冰淇淋...付钱的时候我傻眼了...

网友吐槽

网友大呼过瘾！千万不要拿你不认识的冰淇淋或者冷饮！

网友吐槽

这个18元，也接近20元。

网友吐槽

而且很多大家印象中传统的“价廉物美”的品牌都推出了贵的版本...比如20块钱的东北盘你吃过吗？

网友吐槽

有性价比之王之称的索菲亚也是20元一个...

网友吐槽

今年，许多雪糕普遍在20元的档次上:

网友吐槽

看起来很丑的冰淇淋标价20元:

网友吐槽

当然，如果说这些国产的是冰淇淋的刺客，那么那些进口的冰淇淋就是刺客的刺客，比如今年网络名人里的雷克斯节:

网友吐槽

一些不是进口的，但属于国产“奢侈品”的品牌，价格自然太贵。茅台冰淇淋，88元:

网友吐槽

当然，《刺客》中的天花板是这样的:

网友吐槽

以下是一些网民的统计数据:

网友统计的产品

有网友买了一些冰淇淋，大家猜猜多少钱:

源地图

几样东西，接近200元...

网友吐槽

整个网络被激怒了:

网友吐槽

甚至有同学写了一首《孤独的蛋糕人》，笑死我们了！

央视受不了这个东西直接吐槽:

网友吐槽

专家一针见血:都是营销成本！

媒体之声

其实换个角度想想。人们反对的不是这些高价雪糕本身，而是这些东西扰乱了整个市场。资本用极其强大的触角和营销给很多人洗脑，最后对整个市场形成一种无形的控制。恶性循环，不仅是雪糕，其他产品也是如此。如果任由这些资本肆意妄为，那么最终抽血吸髓的还是老百姓。这才是我们最终应该关心的。

是时候站出来对那些昂贵的冷饮说“不”了！