罗大佑孙燕姿打擂台，马化腾张一鸣掰手腕

罗大佑孙燕姿打擂台，马化腾张一鸣掰手腕

来源@视觉中国

钛媒体注:本文来自微信微信官方账号《中国企业家》杂志(ID: iceo-com-cn)，作者|赵东山，编辑|李伟。钛媒体授权发布。

68岁的罗大佑在朋友圈刷屏。

昨晚，华语乐坛教父罗大佑和“冷门歌手”斯蒂芬妮，在微信视频和Tik Tok之间掀起了一场线上明星演唱会直播大战。

两个平台带着几代人涌动的青春回忆，最终取得了不错的成绩。截至22:10，共有3500万人“看过”罗大佑演唱会。到5月28日零点，人数已经突破4000万。斯蒂芬妮直播工作室一开播就破亿。直播结束时显示有2.4亿人看过。虽然双方统计口径不同，视频号更注重人数，Tik Tok更注重人数，但都吸引了不少眼球。

这已经不是微信视频号第一次在明星线上演唱会直播中尝到甜头了。上周末，连续两晚，周杰伦的演唱会在视频号线上再次播放，最终在腾讯音乐视频号和TME直播的入口，两晚近亿人观看。更早的崔健视频演唱会《继续传播野物》吸引了超过4600万人。

从2021年底开始，每隔一段时间，视频号就会在微信朋友圈掀起一个小高潮，从西城男孩演唱会，到五月天跨年演唱会，再到张国荣纪念演唱会。

但是，随着Tik Tok的进入，这种豪爽的氛围越来越明显。而双方加入线上演唱会直播的内容大战背后，意味着Tik Tok和微信正在进入彼此的腹地。一方面，微信视频号正在更快地打破Tik Tok和Aauto双霸的局面；另一方面，Tik Tok正利用这一形势进入腾讯的优势领域，如音乐和社交互动。

互联网总是有记忆的。跳回一个老故事:QuestMobile发布的2018年上半年移动互联网数据显示，2017年6月至2018年6月，腾讯产品用户使用时长直接下降6.6%，而头条产品用户使用时长上升6.2%。当时Tik Tok正在迅速崛起，头条产品抢占了腾讯产品的用户时间。

就在报告发布前一个月，马和已经开始在朋友圈吵架。这份报告发布后，今日头条与腾讯的争斗不断升级，一直持续至今。现在，他们在一个简短的直播视频中再次相遇。

马短视频

在微信视频真正崛起之前，马花藤被短视频和Tik Tok牵制了太久。

2018年，随着Tik Tok和Aauto Quicker的迅速崛起，腾讯继续在公司各个事业部支持相应的产品。从微视、企鹅手表、闪咖、QIM、DOV、MOKA摩卡到猫饼、陌声、腾讯云视频、餐饮，再到速看、时光、Yoo、酱油、兔子、开心、音风，腾讯通过内部跑马圈地、并购等方式，先后推出了14款短视频产品。

然而，这些产品最终未能与Tik Tok竞争。

其实腾讯进入短视频领域还不算晚。早在2013年，腾讯就推出了短视频产品微视。当时微视专注于8秒的短视频，资源足够好，微信也很重视。甚至马亲自在平台上拍微视视频，邀请当时的流量明星范冰冰以其在热播剧《武媚娘》中的出场拍微视广告。

在这种强大的营销攻势下，微视在2014年春节期间冲上App Store免费榜前五，日活跃一度激增至4500万。然而，微视并没有按照马预期的方向发展。

据业内人士透露，在腾讯内容与平台事业群(PCG)高级管理合伙人的一次会议上，八位副总裁(VP)展开了激烈的辩论:腾讯该不该做短视频？最终，PCG总裁任宇昕决定，短视频这个领域一定要进入，微视还是要做，要投入到公司中去，做到最好。但他也强调，微视并没有被视为决定短视频领域和PCG成败的重要战略产品。

一位接近腾讯短视频部门的人士告诉《中国企业家》:“当时腾讯确实很着急，但是短视频平台通过内部赛马机制做不出来。没有用户会一次安装十个以上的应用程序，用户更喜欢一站式解决问题。”

当时《LatePost》也在文章中写道，“如果是以前的任何一场战争，微博之战，搜索之战，电商之战，腾讯到现在早就交了牌。微视的不同之处在于，它有些悲壮，因为这是腾讯最不想交出的一张牌。”

在另一端，“微信之父”张小龙发现，5年来，用户每天发送的视频数量增长了33倍，朋友圈发布的视频数量增长了10倍。于是，他决定试试视频号，他有了现在的故事。

2019年，张小龙发表了一个半小时的演讲，讲述了他对视频号的思考。他说，“视频表达应该是未来十年内容领域的一个主题。视频希望每个人都能表演，而不仅仅是网络名人和大v。”

对视频的突然袭击

微信视频号似乎没有辜负马的期望。

2020年1月22日，腾讯正式宣布开启视频号内测。两年后，背靠微信和微信12.883亿月活用户，视频号已经成为DAU短视频第一梯队。视光研究院数据显示，2021年12月，微信视频DAU人数已达5亿，同比增长78%。其用户量介于Tik Tok和Aauto Quicker(主站+极速版)之间，用户日使用时长达到了35分钟。

很多明星线上演唱会的直播已经证明，这是一种非常高效的赚取用户关注度和好感度的方式。尤其是对于过去四年一直觊觎短视频的腾讯来说，在推出14个短视频对抗Tik Tok后，终于找到了酣畅淋漓的感觉。

在腾讯2022年第一季度财报中，也首次提到了视频号相关的收入。视频直播服务的收入正在成为腾讯增值服务增长的核心因素之一。在电话会议上，腾讯强调:“视频号对腾讯整体业务非常重要。希望以后考虑如何实现视频号。该视频的成功实现将是公司利润增长的一个非常重要的驱动力。”

当Tik Tok和Aauto Quicker在商业化上如火如荼的时候，微信视频开始了它的商业化尝试。

崔健《继续撒野》演唱会是第一场有视频号冠名赞助商的演唱会。广告主“极狐汽车”在整个直播过程中多次出现，带有品牌名称的灯光标志始终存在于舞台底部，并被频繁展示。视频号还定制了其专属直播打赏logo、直播间礼物和电子票等。

随之而来的是，周杰伦的线上演唱会开始增加了新的带货环节。观众在观看演唱会时，点击直播间右下角的“购物袋”，即可进入TME live官方品牌店购买周杰伦周边产品。当晚，该店上线了12款商品，价格从59元到4999元不等。

腾讯在财报电话会议中还透露，2022年将在视频号中测试和优化短视频广告，这可能是视频号最大的收入来源。在此之前，2021年底，视频号短视频测试新增购物车功能；2022年4月中旬起，视频号政策出台，拥有“购物”类目播放+购物车的视频直播间将得到平台支持。

视频的奇袭，离不开微信社交关系链和过去已经构建的微信官方账号内容生态。在2022年1月的微信公开课上，视频号团队相关负责人给出了视频号的定位——“原子基本成分”，即视频号是微信内容生态中的“原子基本内容成分”，可以与其他原子成分自由结合，产生化学反应。

在最新版本的微信中，用户可以在微信官方账号的文章中看到视频号，或者在视频号下方插入微信官方账号文章的组件。此外，视频号访问搜索、朋友圈标签导流、信息流、个人页面视频号名片展示、微信PC支持查看等功能调整。

Tik Tok闯入了社交和音乐圈。

短视频是腾讯的心结，社交是字节跳动的痛。

借助微信的社交关系链，视频一号在短视频领域处于风口浪尖。Tik Tok自然看到了这一点，并且清楚地知道社交的重要性。几乎每隔一段时间，他都能看到字节跳动又要去应酬的新闻。

继2019年社交产品“多闪”在字节跳动上线后，近日，有媒体报道称，Tik Tok APP在其“消息”页面顶部窗口增加了“兴趣匹配”功能。该功能专注于基于短视频内容的兴趣社交，具有匿名聊天、兴趣匹配一起看、语音聊天等功能。

事实上，从2020年开始，字节跳动已经陆续在Tik Tok上测试视频聊天、一起看视频、连线、社交卡、多人聊天室等社交功能。

2017年，GGV管理合伙人hans tung曾问张一鸣:“你曾经是今日头条，怎么会转向社交？”张一鸣:“很多变化都是为了商业，而且是由商业驱动的。”

在2019年3月举行的字节跳动七周年庆典上，张一鸣给出了更详细的解释:“很多朋友问我为什么要社交，公司内部也有反馈。不要和某个公司竞争，所以压力很大。去年，我们仅在应用程序中就收到了20万用户的反馈。大家都在问为什么不能通过微信分享链接？为什么我不能给我妈颤抖的影音？为什么不能给同学发个西瓜链接？”

随后，字节跳动CEO张南在与极客公园创始人张鹏的对话中再次强调，在Tik Tok社交是一个自然的过程，有内力，也有一些外力，是“自然”的。

“内力，随着Tik Tok使用率的上升，越来越普及，很多人开始喜欢用它来记录自己的一些日常生活。大家都知道Tik Tok被禁了微信，但人是群居动物。记录生活，表达，与人联系，与人互动，是本能。这种本能在外面被切断后，在Tik Tok自然产生了一些发酵。”

除了社交，字节跳动还在进军腾讯擅长的音乐领域。

2021年底，腾讯音乐娱乐盛典十大热歌榜几乎被Tik Tok神曲占据。第二天，知名歌手杨坤在社交平台上发帖:“我曾经说过，这个时代在进步，但音乐倒退了至少十年。昨天突然发现自己错了，说得太保守了。”

此外，字节跳动首先成立了音乐部门，并将其音乐业务升级为P1优先业务，然后Tik Tok测试了其“音乐播放器”。去年与原创音乐唱片公司Modern Day 空达成合作，解决版权问题，推出了自己的音乐流媒体——苏打音乐。

音乐定位帮助用户找到更多好的音乐。目前汽水音乐包含了上千万的曲库，但大部分都是少数民族歌曲，有些歌曲需要打开才能听。

此外，字节跳动最近在应用商店推出了一款名为“海绵乐队”的应用。据官方介绍，这是一款手机便携式音频创作工具。在实现传统录音和效果装置的同时，还引入大量AI智能辅助创作，降低使用难度，提高创作乐趣和效率。该产品定位于更好地服务于需要在苏打音乐和Tik Tok上进行音乐编辑的用户。

在线音乐的市场规模还是很可观的。中商产业研究院数据显示，中国在线音乐服务市场规模从2017年的42亿元增长到2020年的128亿元，预计2022年将达到242亿元。

在过去的五年里，腾讯和字节跳动已经进入了彼此的领域。

根据QuestMobile的报告，在过去的五年中，腾讯的用户市场份额从2017年6月的54.3%下降到2021年12月的35.7%；字节跳动从2017年6月的3.9%上升到2021年12月的21%，剩下的大部分涨幅几乎被Aauto更快地抓住，从2019年3月的2.7%上升到2021年12月的10.2%。

短视频是过去五年互联网最大的变量，腾讯和字节跳动用短视频争夺流量的叙事还将继续。