扎克伯格急着挖角创作者，却碰了一鼻子灰

扎克伯格急着挖角TikTok创作者，却碰了一鼻子灰

2021年，24岁的贾丝汀娜·夏普接到了来自Instagram的电话。在电话中，Instagram的员工邀请她谈谈如何扩大社交媒体的影响力。

虽然直觉很奇怪，但夏普还是赴约了。

在半个小时的会议中，Instagram员工教她如何使用话题性词汇，选择最佳发帖时间来获取流量。在夏普看来，这些都是新手可以“5秒上手”的事情。

在谈话的最后，对方表示，如果想在社交媒体上火一把，夏普最好把一切都发布在Instagram上。

这时，她恍然大悟。

“所以你不希望我在抖音上发布视频！”夏普脱口而出。

Instagram的想法很简单。创作者应该将短视频发送到卷轴。

来源:彭博报道截图

这是《彭博周刊》在最新报道开头描述的场景。

Reels是Instagram母公司Meta推出的短视频应用。文章称，在很多人眼里，这是山寨版的抖音。

希望元创作者能大量入驻Reels，逐渐抛弃抖音，让年轻人都被Instagram和脸书吸引。

抖音的快速发展刺痛了梅塔的眼睛，2022年对梅塔来说是一个糟糕的开始。

根据这份报告，年初，Meta的核心产品脸书的日活用户出现了历史性的下滑。不看好公司未来前景的投资者仓皇出逃，Meta股价持续暴跌，较去年高点下跌47%。

5月23日，DC华盛顿州总检察长卡尔·雷辛起诉了Meta公司的首席执行官扎克伯格。拉辛称，脸书涉嫌泄露用户隐私和数据，扎克伯格深陷其中。受此影响，美股周一收盘后，Meta股价暴跌逾7%。

为了力挽狂澜，扎克伯格寄希望于复制抖音。

危墙下，Meta推卷轴

Meta旗下拥有脸书、Instagram、WhatsApp等多个顶级社交平台，覆盖全球近36亿用户。对它来说，快速推广新产品并不难。目前，Reels已经出现在几乎每个Instagam用户的信息流页面上。用户只要点击卷轴，就会进入全屏上下滑动视频的模式。15秒的短视频，支持添加背景音乐，内置滤镜和特效，看起来和抖音一模一样。

但画虎皮难画骨。Instagram高管想要的不仅仅是“像”抖音。他们希望学习抖音的“精神”——复制抖音的创作者文化，让创作者在Meta的社交矩阵中赚更多的钱。

该报援引Reels商业化负责人Asad Awan的话说:“我们已经启动了Reels奖金激励计划。所有被邀请的创作者，只要视频播放多，就会获得更高的激励。”

扎克伯格希望Reels能赢得广告商的青睐，但目前全球供应链吃紧，美国国内通胀飙升，俄乌冲突导致美联储不断缩表加息。广告商没有心情陪扎克伯格测试卷轴。

Instagram如何让创作者免于头疼

这篇报道开头提到的夏普一直认为自己是抖音的网络名人。

“我在抖音有更多的粉丝，也赚了更多的钱。虽然我13岁就开始玩Instagram，但我对抖音有着更深的感情，”夏普告诉《彭博周刊》。她对Instagram基本没什么感觉，对Reels就更没感觉了。“Reels是Meta用来抢市场的赤裸裸的工具，他们也没怎么注意改进Reels”。

报道还采访了很多有同感的创作者。Chris Equale)2020年4月在抖音经历了“一夜成名”。

由于疫情被困在家中，百无聊赖的克里斯制作了两只柯基犬的日常生活短视频，并发布在Instagram和抖音上。

那天晚上，他的手机频繁响起振动提示，几乎都来自抖音。在发布后的20分钟内，他的可爱宠物视频在抖音获得了近25万次播放。

“我不知道抖音有这么大的魔力，”克里斯回忆自己走红的经历时仍然觉得不可思议。“抖音是普通人获得关注的最佳平台，”他在文章中评论作者。

相比之下，Instagram在做爆款方面就逊色不少。

最近Instagram也有消息称，正在测试实现爆发式交流的能力。Instagram的产品总监泰莎·莱昂斯(Tessa Lyons)向外界介绍:“为了找出有哪些受欢迎的爆款，我们会测试一些内容，看看是否能引起共鸣。例如，如果柯基的视频在第一轮传播中表现良好，Instagram的算法就会推荐它进入第二轮传播。这个视频的每一轮都会接触到更多的用户”。

理想情况下，Instagram可以通过这种方式创造出观众喜爱的爆炸性故事。

但是Instagram几千万粉丝的大V不在少数，能白手起家成为其中一员的创作者也不多。报道称，Instagram的当务之急是向创作者证明，Instagram是一个普通人可以获得关注并继续深耕的地方。

为了吸引年轻人的注意力，Instagram也推出了各种新的功能和玩法。不过，报道援引夏普的观察称，目前只有Reels受到Instagram算法的青睐。“粉丝看不到我的主页，也看不到我的Instagram故事。现在只有卷轴，”她说。

对此，Instagram的建议是:你需要贡献更多。