外徐超
上海贵酒股份有限公司(简称“上海贵酒”，股票名称“磐石股份”，600696)与贵州贵酒集团有限公司(简称“贵州贵酒”)商标侵权纠纷案，在南京的诉讼刚刚被江苏省高院发回重审，庭审即将在上海开审。
根据上海市浦东新区开庭公告，贵州贵久诉洛克有限公司等6名被告商标侵权纠纷案将于2022年7月8日下午在知识产权审判庭开庭审理。
这是贵州贵酒近两年来围绕注册商标“贵”对岩石股份多起诉讼的又一次开庭。
贵州酒索赔1000万。
根据洛克股份2021年年报，贵州贵酒于2021年9月就此商标侵权纠纷在上海市浦东新区法院提起诉讼，要求洛克股份及其关联方停止在官网、微信、广告中使用贵酒、贵酒股份、上海贵酒、贵酒集团、上海贵酒体验中心等简称。
原告方贵州贵酒是洋河股份(002304)的子公司。它拥有多个“桂”系列注册商标，其主要产品是“桂”酒。
目前，方烟股份的主体上海贵酒是被告的主要产品，其主要产品是品牌名称为“贵酒”、“贵娘”的白酒。
这场发生在上海的商标侵权官司，并不是双方第一次开打。
2020年3月30日，岩石有限公司收到法院传票。贵州贵酒起诉岩石有限公司、上海贵酒酒类销售有限公司、Suning.cn等4名被告侵犯商标权，要求被告销售的葡萄酒不得再使用“贵”字号，公司名称应当变更，不得以“贵”为核心字号。另外，我们还要赔偿500万的损失。
2021年7月13日，南京中院一审判决，不得再次生产、销售岩石股份及关联方的部分“桂”字号葡萄酒，赔偿贵州桂酒100万元。
贵州贵酒不服判决，上诉至江苏高院。
江苏高院认为，一审判决认定基本事实不清，发回南京中院重审。目前还没有定论。
除了这两起商标侵权诉讼，贵州贵酒去年还以不正当竞争为由起诉了包括洛克股份及关联方在内的一批被告，索赔300万元。此案仍在审理中。
几起诉讼尚未有结论，但洛克股份态度明确:公司认为不存在原告指控的侵犯其商标权的行为，不存在不正当竞争。将依法维护自己的合法权益。
三个月广告费烧了9000万。
洛克股份早在1993年就上市了，当时还叫浩盛(福建)股份有限公司，是一家成立于1989年的中外合资股份公司。是国内首家发行a股并上市的台资企业和建筑陶瓷企业。
后来变更了实际控制人，名称变更为福建好生和李佳，主营业务变成了房地产。后来名字经过多伦股份，成为互联网金融的主业。这些年来，摇滚股市改旗易帜，成为资金周转的空壳。
在韩宏伟和晓寒父子于2019年获得洛克股份的所有权后，主营业务开始转向白酒。
晓寒是洛克股份的实际控制人，但除董事外，不在上市公司担任任何职务或法定代表人。
他是韩宏伟海印金融控股集团的实际控制人，另一个身份是“中国贵酒集团董事长”。贵州贵酒将海印金融控股列为在沪起诉的被告之一。
彻底成为白酒上市公司后，洛克逐渐减少其他领域的业务，以白酒为主。为了开拓市场，洛克股份在广告上花了惊人的一笔钱，近三年来一直保持着较高的增长率。即使在2022年第一季度营收飙升的情况下，大部分利润也被销售费用吞噬。
2022年一季报，岩石股份营收超过2.28亿，同比增长161.05%。但归属于上市公司股东的净利润也不过1000多万元，同比仅增长8.22%。扣非净利润只有1000万出头，同比增长19.35%。
岩石股份对此解释的主要原因是销售费用的大幅增加。
2022年，仅一个季度，也就是三个月，洛克股份的销售费用就超过了9000万，而去年同期是539.7万。
2019年转型第一年，洛克股份的销售费用仅为300多万元，但已同比增长35.04%，主要为新增白酒销售业务的营销费用。
2020年，在营收和利润下滑的情况下，岩石股份销售费用突破1000万，同比增长239.92%。
到2021年，营收突破6亿，同比增长656.81%；6000多万的净利润占营收的十分之一左右。但销售费用超过1.4亿，同比增长1267.91%。
洛克在2022年一季报中表示，为进一步推动公司主营业务的持续强化，自2021年第四季度起，公司广告、市场投入和营销人员不断增加，各业务单元加强品牌宣传和推广。销售费用的增加会对当期利润的实现产生一定的影响，但会对公司主营业务的可持续发展带来积极的促进作用。
可想而知，如果官司缠身的白酒不能再用“贵”字了，这几年磐石股份的广告营销就等于水漂了。
