低调有内涵高颜值露营出圈

报告

青春派刘超

在海边、草地和森林里，搭起大地色的遮阳篷和帐篷，白天在阳光下玩耍、读书，晚上围着火炉生火，晚上点上温暖的黄色串灯，与亲朋好友聊天。在大自然提供的最佳秀场上，美妙的食物、精致的器皿和友好的伙伴共同营造出舒适愉悦的露营体验。

仿佛一夜之间，露营成为情侣约会、亲子旅行、朋友聚会最受欢迎的项目之一。即使你从未经历过，你也一定以其他形式关注过:社交媒体好友动态、自媒体生活方式推文、各大网络平台热搜榜、线下商场或电商平台营销...

露营似乎成了一种潮流，没有参与其中的人可能会抑制不住内心的疑惑:露营是一种怎样的体验？什么样的人喜欢露营？他们喜欢露营的原因是什么？是什么让露营迅速“出圈”？

科学普及

这个精致的露营

他不是在露营。

露营，作为一种短期的户外生活方式，可能对它最简单的解释就是:背着帐篷，离开城市到户外露营几天。

在户外运动爱好者看来，中国早期流行的露营是一种艰苦而粗糙的体验。背着背包，野外探险，让旅途充满了挑战，体力消耗大，气候多变，环境复杂。现在流行的露营方式更多的叫“精致露营”，是一种更追求舒适、优雅、高价值的度假露营方式。

“精致露营”是从英文单词“Glamping”翻译过来的，是“魅力四射”(吸引人且独特)和“露营”的结合。在中国被翻译成奢侈露营和风格露营。

“Glamping”一词2005年首次出现在英国，2016年被收入《牛津英语词典》。虽然这个词汇只有不到20年的历史，但它所代表的生活方式却可以追溯到16世纪欧洲贵族的郊游和20世纪欧洲人在非洲的狩猎。带上豪华帐篷、折叠浴缸、发电机、香槟等物品，在寻求自然和冒险的同时，享受家的舒适。

2018年11月，来自杭州、北京、上海、苏州等地的户外爱好者齐聚杭州。丹麦大白熊的白色帐篷和全球采购的器具为本次露营大会定下了基调，也被称为中国“精致露营”的启蒙。

大数据告诉你

有多热？

从旅游平台、社交媒体和企业信息等数据中可以看出露营的经济繁荣。

携程发布的《2022五一假期旅游报告》显示，假期首日，平台“露营”热度达到历史峰值，搜索热度较上周增长90%。五一期间，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单较清明假期增长153%。从2021年下半年到今年4月，携程平台的露营产品数量增长了近10倍。旅游大数据显示，2022年五一假期，“露营”相关旅游的搜索热度环比增长117%。森林露营、海岛露营、公园露营、star 空露营、亲子露营成为最受关注的露营主题。

在小红书里，有超过355万条露营相关的笔记。近日，该平台还推出了“露营季”专题活动，将20位户外博主的笔记分为新手攻略、装备选购指南、美食推荐、营地搭建技巧、游玩手册，邀请用户发表笔记赢取万元大奖。

天检信息显示，目前全国约有5万家露营相关企业，其中近一年内成立的企业超过2万家，今年1月以来成立的企业接近1万家。与此同时，户外运动品牌的业务发展迅速。以主营帐篷业务的穆高迪为例。其今年第一季度的营收已经达到3.27亿元，同比增长56%。自4月初以来，慕高迪股价涨幅超过130%，市值增加超过30亿元。

玩家旁白

它既可以是“坏的”，也可以是“有趣的”

通过互联网展示的露营体验就像电影一样梦幻浪漫。对于参与者来说，实际感受要复杂得多。

2021年5月，在杭州一家户外用品公司工作的陈静应同事的邀请，去浙江安吉宋林湖露营。此前，她对露营一无所知，进入一家户外公司也只是偶然。

刚出门的时候天气很好，但是到了目的地，发现大雨要来了。闷热的天气和树林里水汽的蒸发，让她觉得自己仿佛生活在一个巨大的蒸笼里。她不明白他们为什么要放弃新鲜空的空气来感受这里的闷热。受雨水影响，他们在离开前不得不将棉篷晾干，以免发霉，清理帐篷和设备也花了几个小时。

对于这次野营旅行，陈静的感情有些矛盾。她同时用“不好”和“好玩”来形容这段经历。最开始让她惊讶的是食物。在她的预期中，户外生活会被方便食品草草打发掉。没想到同行的户外玩家带来了海底和洗菜，现场做了煲仔饭和烤羊排，车载冰箱里还有冰镇可乐。随着在外地的相互工作，一些不熟悉的同事开始熟悉起来。

四个月后，她和几个朋友出发去台州露营。他们选择了一个人烟稀少的山村，在湖边扎营。第二天早上7点左右，当她裹好羽绒服，打算走到远处的厕所时，眼前的景象让她觉得自己仿佛置身仙境:明净的湖面倒映着墨绿色的群山，山和湖都是雾蒙蒙的。“那一刻，我为你的到来感到高兴。”

通过社交媒体，陈静发现野营突然吸引了所有人的注意力。原本远离户外圈的高中同学、大学同学，都加入了“露营队”。虽然她不是资深户外玩家，但还是偶尔会在那些照片中发现一站式打卡的痕迹。如果她连炉灶等装备都没有，那就很难谈“露营”了。

“选择设备的最大标准是面值”

装备，某种程度上会暴露一个人的户外水平。户外爱好者将露营装备分为厨房系统、睡眠系统、客厅系统。遮阳篷、蛋卷桌、灶台、煤气罐、保温箱、灶台属于厨房系统，帐篷、床、睡袋、枕头属于睡眠系统。

广东珠海传统露营者潘云干2020年开始尝试精致露营。他和朋友第一次买装备花了两万多。在选择设备的时候，他们最大的标准就是颜值。经过反复选择，他们统一选择了大地色装备。

“我觉得在‘精致露营’这个概念里，颜值很重要，队员态度精致，装备精致。”潘云干说，他们当时的花费在入门级玩家来说是高端的，然后装备迭代了几次。

在他众多的露营经历中，印象最深的是2021年在河北张家口与朋友的一次交流。为了参加这次露营，他们一行4人从珠海飞到张家口，用快递把200多斤的装备送到了当地。

为了保证朋友5岁的女儿睡得舒服，他们带了三种不同功能的床垫:底层防潮，中间层是气垫，顶层是填充海绵的“奶酪”。真正吸引“围观者”的，是那六七个广式点心蒸笼，让住在隔壁的营员觉得:吃得精致！

在同一个营地，如果看到其他营员使用相同或不同的装备，可以上前交流。潘云干把这理解为一种文化交流，不同地域、不同风格的人可以相互欣赏，相互碰撞。

对于营地的设施水平，他也有自己的观察。他说，广东惠州新开的一个营地，配套服务比较完善。即使在野外，营地的厕所也没有小虫子和异味，淋浴房宽敞明亮，冷暖设施齐全。

女性的都市生活审美与成人的“过家家”

"每个人在工作和生活中的压力都需要一个地方来释放."在玩露营的时候，三个孩子的父亲潘云干和一个两个孩子的父亲的朋友开始运营户外自媒体账号“爸爸爱露营”。他发现有一定物质基础的家庭是露营的重要消费群体。他们有带家人出去的需求，也愿意投入时间和经验做研究。最重要的是，他们有财力购买设备。每个平台账号的粉丝数量也是“逢年过节翻倍”。仅五一期间，单个平台的粉丝就增加了数万人。

潘云干还发现，很多平时在工作中体会不到的都市女性的生活审美，在露营中得到了展示。他们在一线城市工作，暂时买不起房子，但可以花更低的成本在户外搭建自己的空房间，放置精致的物件，采摘一些野草野花，放上音乐，点上沉香，磨点咖啡。穿上功能性背心，他们可以呈现更不一样的自己。“很多女生真的上瘾了，审美和追求在这种环境下得到升华。”

潘云干曾提出带父母去露营，被拒绝。父亲说，小时候，我天天去田里抓老鼠。这有什么好玩的？他意识到，露营作为一种旅行方式，在80后、90后、00后的眼里，主要是充满了新鲜感。“我觉得露营是现代人亲近自然，享受美食，随心所欲的玩乐，对美好生活的追求和向往。”

他的观察与马蜂窝发布的《2022露营质量研究报告》中的一些结论不谋而合。马蜂窝提供的营员画像显示，一线和新一线都市人是露营的主要客户，北京、成都、上海、广州位列露营消费人群前四。2021年露营消费者中，女性是主要决策者，占64%；从消费者性别和年龄分布来看，热爱自然、追赶潮流的90后、90后游客和重视儿童体验式教育的80后游客成为露营圈的两大“主力军”。

“其实精致露营是大人的过家家，繁琐却也过瘾。准备和清理的过程很麻烦，但是在里面做点什么就像又回到了小时候，很有治愈力。”被网友称为“二叔”的何，把露营当成男人在压力下寻求的短暂休息。

他说，当篝火点燃的时候，整个世界都安静了。虽然参加过无数次露营，点过无数次篝火，但每次点篝火的感觉还是不一样。那时候的他，往往连聊天都不需要，只是发呆就让他觉得很美好。

他回忆说，在松湖，他们终于点燃了湿漉漉的松枝，听到它们在燃烧中发出的爆裂声，望着平静的湖面和对岸的灯光，他读到了一位朋友写的一段话:“在火焰闪现的那一刻，我完全抽离了，仿佛进入了一个纯净的世界，只有我自己，还有无边的宁静和欢乐。”

观察

为什么人们喜欢露营？自然、疫情、视野

无论哪种露营，其实归根结底都有一个核心——那就是都市人对大自然的向往。他们根据自己的条件和需要，以不同的方式回归自然，在别处创造自己的生活。

至于有一定消费能力的城市人对自然的推崇，瑞典民族学家奥维·洛夫格伦(Ovi Lofgren)和乔纳森·弗雷克曼(Jonathan Freckmann)在他们的著作《更好的生活:中产阶级的生活史》中给出了答案。中产阶级的自然观呈现出文化矛盾。他们一方面厌恶“自然之道”，但另一方面又渴望并迷恋“自然生活”。那些景点成了防止人类过度文明的好办法。

谈及为什么露营会迅速席卷一线城市，不同的玩家往往给出相同的答案:自然、疫情、视野。在规则和理性主导的高密度、快节奏的现代生活中，疲惫不堪的都市人需要一个出口。大自然是最好的休息场所，可以治愈一切创伤。

近两年来，疫情影响了之前流行的出境游和跨省游方式，精致露营成为一种舒适新奇的另类体验。在都市人的周期性焦虑和变化中，人们越来越渴望自然和本真。另一方面，随着视觉时代的到来，图片和视频成为记录当下和快速传播的便捷工具，并进一步产生了旅游的意义。

南京大学教授周闲此前在《现代性与视觉文化中的旅游凝视》一文中指出，在现代都市空中，个性化的生活受到限制，感性受到压抑，来自各方面的压力使人时不时产生突破现代牢笼的冒险冲动。而旅游的“偏离”和“审美”特性恰恰提供了一条短暂的逃避途径，使人们能够暂时离开被理性原则控制的日常生活，转向感性体验的快感。

照片作为旅游的见证者有着重要的作用。事后照片依然存在，它们让这段经历永垂不朽。

文/记者陈静

总体策划/迟海波

供图/视觉中国