亲子酒店市场定位

今天是儿童节。让我们对新一代的孩子们说节日快乐。根据最新的全国人口普查数据，中国约有2.8亿14岁以下的儿童。换句话说，至少有2亿人会开开心心地过自己的节日，加上自己的父母和爷爷奶奶。儿童节直接产生的市场应该是8亿人的总和。

现在主要的父母应该在80 -95这个年龄段，是承上启下的。也是发展消费观念和新思维的一代。他们是或者已经成为这个社会的中坚力量。所以，2亿孩子的背后，是2亿新生代父母，未来的消费将围绕他们完成。

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亲子酒店的市场形式

未来中国有两个巨大的市场，一个是亲子市场，一个是养老市场。随着老龄化社会的到来，后者在未来将拥有无限的市场潜力。后面我们会专门写一篇分析。亲子市场领域将是当前和下一个主要的掘金市场。值得注意的是，无论是少儿市场还是养老市场，购买者可能大部分是新生代父母。所以，我们有时候会自嘲。80后是断层的一代，是承上启下的一代，是可能被历史牺牲的一代。

在当前的社会现象中，年轻父母对生活质量的要求逐渐提高。孩子的“有钱”心态成为主流，出门就睡快捷酒店。但是带孩子出去一定是高端度假产品，至少是中档以上的产品，吃、住、娱、买风格等其他项目都一样。所以孩子的世界也很牵扯，一方面增加了年轻父母的负担，但也是必须承受的范围。

所以，在目前消费降级的状态下，亲子游和度假市场依然不会下滑，只是疫情影响了出游频率。疫情解封缓解后，这个领域会是一个井喷式的发展。按照现在的消费习惯。年轻人一年总要出去几次，年轻的父母一年总要带孩子出去几次，这只是市场。

作为酒店行业，如何利用好庞大的亲子消费市场是目前的主要出发点。受疫情影响，亲子游带火了BB周边的度假市场，今年的营地项目更是火上浇油。然而，长期被压抑的消费需求必然会爆发，未来不会局限于周边游，而是城市和乡村。

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亲子酒店市场现状

在过去的几年里，周边游的酒店和民宿“赢”了，因为它们消化了大部分在这个城市旅游的游客。但是，不是靠自己的产品体系，而是靠自己的地域优势。疫情结束，答案肯定是否定的，但是，未来酒店需要依靠自身的实力和产品来吸引亲子市场的介入。目前因为他们被动选择你，所以在未来的市场复苏中，他们可能是第一个被唾弃的对象。

目前业内的亲子酒店主要以两种方式呈现:一种是拥有自然资源的高端酒店，如海边、湖畔、森林、草原等。，有游泳池、游乐场等儿童设施，但缺乏亲子互动设施。每个城市都有几家，或者集中在三亚、广州长隆等有自己交通公园的地区。第二种是有些酒店设置了一些所谓的亲子房，儿童房，简单的布置，然后设置一个小小的儿童区，然后以亲子酒店的名义进行宣传。

以上酒店，所谓的父母和孩子，都是以孩子为中心的，有的是彻底的，有的只是点缀。但是和父母孩子关系不大。父母和孩子应该是一个整体，孩子和父母都有，形成一个亲子同乐的闭环系统。在大多数亲子度假酒店中，父母大多扮演保镖和看护人的角色，而不是全心全意的参与，因为没有针对父母的娱乐节目。一些游泳池和海滩是分享快乐的一种形式。

那么对于市场上绝大多数与亲子酒店无关的酒店，如何嫁给庞大的亲子市场呢？要么就是几个房间买几只黄鸭做装修，要么就是亲子酒店。这可骗不了孩子。而是需要从顶层去规划亲子酒店的品类。我们不引导大家把酒店装修成亲子乐园，而忽略其他客人群体，而是从基础到软件真正可以实现亲子互动游乐的空房间，从而实现酒店的真正转型。

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亲子酒店的真正方向

一方面，酒店如何满足亲子市场，取决于硬件的含量。硬件不是一个大而全的豪华娱乐设备，而是真正能贴合亲子市场，设计改造接地气的产品。核心在于公共空房的利用和改造，酒店第三空房和第四空房的设计和使用。在传统酒店大堂的设计中，可以将互动产品设计到其中，就像城市生活方式酒店一样。酒店大堂不是酒店大堂，可能是一个茶亭，一个新潮的酒馆，一不留神就瞬间发现了大堂的功能。亲子度假酒店是原大堂的亲子活动空房，可以通过增加chinkin/out功能在城市酒店进行试运行。

酒店应该是一个微度假综合体的概念，打破空房间空间不足的现状，对原有空房间进行改造，呈现一个真实的亲子小世界。从部分客房到公共区域的呈现，有亲子空房，有娱乐元素，有互动空房。成都太古里商圈有一家“傻逼酒店”，是从城市酒店空实现的微度假综合体概念，有度假元素、度假村空、地方文化、IP元素。可承接商务、团建、亲子、度假等旅游市场。

从做一个循规蹈矩的酒店，到有创意的想法，都可以在现在的酒店行业大胆尝试。酒店业需要从根本上重新定位和重置。酒店应该是新生活方式的载体，而不是酒店的后形式。如今，存量酒店是目前最大的痛点，如何盘活和利用好，需要考虑。

一方面，亲子酒店的转型在于硬件；另一方面在于内容、软件、活动的设计。在酒店里，曾经是“目的地”的延伸。我在酒店做的事情成为了重要的一部分。酒店里可以设置多种项目，供家长和孩子自由选择。微观影、微手工、微度假、微电影等。都是可以开发的创意。他们可以与社会结合，吸引更多的社会力量参与到活动的建设中来，形成一个充分完整的亲子度假活动市场。

度假村有很多条件是可以不设上限的，主要是空房间，利用环境来呈现，不仅仅是一个游泳池，还有更多内容。城市在于微度假体验。曾经在上海某酒店看到一个DIY手工房，成为这家酒店最大的ip。设置和沉浸式体验是现在酒店的热词。

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未来亲子市场是酒店市场的半壁江山

未来亲子市场将占据假日旅游市场的半壁江山，目前的低迷是因为防疫措施的影响。未来一定会爆发。在教育体制逐步改革的今天，如何针对K12的户外教育市场，也是大家需要思考的方向。今年教育部发文要求小学生毕业前要会做饭，这也刺激了一个新的培训市场，这个市场需要场地。目前，我们发现也有酒店与一些亲子机构合作，在周末亲子活动套餐中加入烹饪和小吃设计。

酒店行业如何拥抱亲子市场，不仅需要儿童思维，更需要把握80、90后年轻父母的市场。他们是购买者，也有游乐需求，而不是在亲子游的过程中扮演保姆的角色。在酒店内容设置上，要增加亲子互动、成人娱乐等。空，并通过硬件、软件、服务呈现一站式微度假目的地，这是亲子酒店市场发展的必然。记住，亲子不等于子女，而是一个家庭的共生。以家庭为单位研究亲子产品才是最重要的！