这几年小米不再说发烧，而是不断强调自研、自建工厂、发明 开始自研 这么经典的一个名词。小米创造了 黑科技空它发布时的充电技术。开始自研 这个专业术语被业界津津乐道。
同一天，摩托罗拉还宣布了几年前就已经存在的alternate 空充电技术。 开始自研 小米的诞生和小米的诞生一样，属于传统市场中的一种新方式，包装了一条不可思议的、新颖的、独特的、有着自身不足的道路。
小米做手机的时候什么都没有，没有技术，没有工厂，没有渠道。作为互联网的创始人，新贵资本并不愿意投入太多的成本。
如何用最少的钱获得最大的利润？小米想到了一个模式，依托互联网营销，给大家科普手机性能知识，强调用户不太了解的手机芯片参数，性能跑分等。，打造另类消费群体追捧的消费模式。
小米 天生发烧 开始在网络上走红，用高性价比的产品，动了一个群体的特性，成为他们的代言人。这个群体成就了小米，也成为了小米的痛点。过分强调手机的性能，就会受到竞品的攻击，芯片和系统都不是小米自己的，这让米粉很生气，促使小米投入研发。到目前为止，我们一直在拼命的强调自研和自有技术，都是为了满足这个群体的需求。
小米的市场受众分析小米最初的受众是一群伪技术主义者，类似于低价版的知乎受众。他们熟悉互联网，有文化，喜欢新潮的生活和高档的格调，但是缺钱。
小米的出现弥补了这部分人的需求。小米每次发布会都强调普通人不会关注的芯片精度和系统性能跑分适合互联网 高 小组可以炫耀的东西。这些看似高端的技术，用合适成本的零部件组装起来，恰恰能给这类人带来满足感。
这是小米原有的市场，也确实做到了空之前的成功，取代了品牌机和山寨机的市场，成为了高性价比手机的代名词。
小米每出一款新品，都会从芯片公司那里偷取新品发布会，以此来包装手机的高科技效果，赢得一批粉丝的青睐。这是苹果的路线，但是中国已经有苹果的市场了，而且是高端市场。小米没有实力去抢苹果的高端市场，所以它从产业链上以最低的成本价组装性价比最高的手机，卖给有需求的群体。
使用这些小米手机的用户也会更多的炫耀小米的芯片和系统性能，让外界觉得这款手机是科技的结晶，从而忽略了它的便宜价格。其实在产品结构上，小米手机的性价比和其他手机没什么区别。
小米一直强调硬件的综合利润永远不会超过5%。这个宣传用语似乎给了最大的利润。事实上，目前的手机市场，除了RD成本，永远不会超过5%，除了三星和苹果。
当初小米没有核心技术，没有渠道，但懂得互联网营销。得益于成熟的国产手机供应链，它把最合适的高科技产品组装起来，用互联网思维模式卖给有需求的群体。这是进入手机市场的一种方式。
小米为什么选择互联网手机渠道？小米的初创团队对手机一无所知，但他们知道互联网，知道营销策略，知道互联网爱好者需要什么。当初如果拼技术背景，它打不过华为，在销售渠道上，它也打不过脱胎于BBK帝国的OPPO和vivo。
华为手机业务可以在高端市场站稳脚跟。得益于母公司华为通信的技术支持，华为以通信技术起家，做手机业务有天然优势。
秉承科技研发的传统一直应用到手机业务上。华为有自己的麒麟芯片，自己的系统，在高端市场可以媲美苹果。
蓝厂脱胎于BBK帝国，在渠道上有天然优势。他们是传统的手机厂，有自己的工厂和成熟的渠道供应链，靠电视广告和供应商称霸全球。
小米没有技术背景，没有工厂和渠道，只能另辟蹊径，从互联网群体出发，研究他们的喜好，从这个群体出发。
从固定的消费群体出发，很难摆脱这个标签。转型路上稍有不慎，也会造成粉丝波动。
小米脆弱的品牌文化是在互联网上的小米品牌中成长起来的，它的文化本来就很弱。它的粉丝群虽然可以免费引流，有一定的销售基础，但也有很大的脆弱性，尤其是触及粉丝痛点的时候。
众所周知，小米是靠高性价比起家的，吸引了自以为懂科技的屌丝群体。小米知道他的受众，受众也知道他的立场，但双方都无法打破这种关系。这样的品牌文化是敏感而脆弱的。
不久前，小米集团清河大学副校长王赢在一次内部演讲中说， 小米相信未来得天下，得屌丝者得天下。
言论一出，立即引发网络热议和吐槽。小米用户表示反对，否认自己是屌丝，甚至扬言不再购买小米品牌。
也有吃瓜网友调侃潮流。小米是 卷绕机 女高管只是不小心说出了真相。无论是以前还是现在，小米在市场上的地位都是性价比高的。
目标受众是追求科技品质，不愿意高价买手机的中低端人群，但突然被品牌高管认证，心理上无法接受。
小米的受众不仅外界清楚，小米自己也清楚，包括粉丝。但外界可以取笑，米粉可以自嘲，品牌本身却不能说。
针对这一事件，小米迅速做出反应，批准女高管辞职，发表声明否认其言论，坚决维护品牌和用户的声誉。
其实这也是偷钟的做法。这就是市场定位。不管怎么包装，手机的性能和价格是成正比的。没有人会亏本赚钱，尤其是小米这样的资本运作模式，做慈善不能亏本。
蓝厂经常因为姊妹机被嘲讽。厂商从来没有把它作为营销的卖点，也不会否认。蓝绿厂的观众还是很乐意买的。
科技可以给社会带来乐趣。现在小米一直在投入研发，试图改变人们的固有认知。在这一点上，小米比联想还有梦想，联想只想做组装厂，所以市场份额越来越低。
科技RD不可能一蹴而就，需要长期持续的投入，过分强调 开始自研 ，会给人想要自己想要的错觉。老老实实搞RD，实际拥有自研技术，而不是靠“拿来主义”耍小聪明钻文字空子，可能会赢得更多青睐。
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