有明星助阵，5G能跑多快？

有明星助阵，5G能跑多快？

C114新闻7月14日随着5G1.0的冻结，第一个完整的5G标准正式诞生。在完整的5G标准确定之后，随着5G技术的后续成熟，加速5G发展的步伐会越来越鲜明。从运营商近期的操作来看，明星加持已经成为帮助5G加速奔跑的必要动作。

1.中国移动联手坤，试图重现动感地带的辉煌。

自2003年上市以来，动感地带在周杰伦、佘、等时代偶像的带领下，以“我的地盘听我的”著称，成为年轻人心中的潮流品牌。以创新的玩法和个性化的服务，连接年轻用户，实现与每一代年轻人的情感共鸣。

6月28日，中国移动正式发行动感地带M-ONE卡，坤担任动感地带5G合作伙伴。中国移动表示，作为动感地带升级版明星联名卡，M-ONE卡将创新延续品牌精神，为用户提供全场景沉浸式影音娱乐内容服务、明星深度参与定制的专属权益体验，引领“Z世代”用户新生活方式。

在官方团队联手坤的同时，中国移动推出全新M-ONE卡，订费59元/月，涵盖5G移动通信服务、全场景影音娱乐体验、明星专属定制福利套餐三大类超值福利。其中，基础通信服务包括5GB流量+100分钟通话时间、每月200GB免费流量搭配三款可选app、视频彩铃基础会员套餐、三个家庭号、5G速游等5G特权。

动感地带品牌在被雪藏多年后，已经重新启动。中国移动的目标是以年轻人为突破口，进一步突破单纯的流量管道限制，尝试在内容领域打造具有运营商特色的商业范式。在2G时代异常火爆的动感地带品牌能否在5G时代重现往日辉煌，还有待观察。

2.中国联通携手鹿晗跨界打造5G时代新特权。

7月11日，中国联通携手著名艺术家鹿晗正式推出“福禄伴侣卡”，吹响了5G进一步发展的前进信号。鹿晗也正式解锁了自己“中国联通创新合伙人”的新身份，并以“福禄伴卡”为联通用户带来专属福利和惊喜。

与中国移动更注重动感地带品牌营销不同，中国联通更注重借助鹿晗的明星特色推广具体套餐。在发布合作宣传消息的同时，中国联通同步推出“福禄伴侣卡”，包括“小福禄卡”和“大卢卡卡5G版”两个组合套餐，套餐用户可享受鹿晗的诸多专属权益。

在联手鹿晗吸引粉丝的同时，中国联通更注重线上渠道优势。中国联通表示，“福禄伴卡”由中国联通市场部、渠道运营中心、产品中心与深耕互联网创新的专业运营公司联通在线共同打造。是中国联通在互联网转型道路上的一次重点探索和尝试。

截至5月底，中国联通尚未正式公布其5G用户或套餐用户的发展数据。鉴于中国联通对5G用户发展守口如瓶，外界有很多猜测，包括缺钱。此次携手鹿晗，希望联通能有效利用“明星+混改”的力量，实现在行业行列的逆袭。

三、促进5G用户发展，明星效应能起作用吗？

三大运营商于去年11月穿上5G套餐，正式开启5G商用进程。截至5月底，中国移动和中国电信的5G订阅用户分别超过5500万和3000万。虽然这无法与手机用户总数超过12亿的数据相比，但与仅7个月的开发实践相比，这一成绩来之不易。

在看到成绩的同时，也看到了隐忧。从公布的5G月度发展数据来看，中国移动用户增长明显放缓，中国电信用户增长起伏较大。虽然根据前5个月的数据来预测5G套餐用户发展的困难还不够严谨，但数据所反映的潜在趋势值得大家关注。

5G的社会关注度很高，如果再有明显的加持，那么大概率会引爆年轻人的升级需求。虽然我们不确定中国移动和中国联通是不是携手有实力的明星来解决用户发展不够快的问题，但是我们确实希望在明星的帮助下，5G能有大家期待的高速发展势头。

结合帮助5G发展的各种影响因素，5G的独特应用缺乏或是用户升级5G的最大障碍。运营商在注重刺激用户数据发展的同时，更应该注重5G应用的创新和发展。让5G的特性发挥到极致，这才是体现用户物有所值选择的根本出发点。

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